关于明星代言广告的运用技巧研究
在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种“爱屋及乌”的心理，公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品，因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。
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广告主认识到，公众崇拜的代言人——影视明星、运动员、音乐人以及其他流行的公众人物——极具广告效应。为什么企业肯花重金请明星为它们进行广告宣传呢?一个重要的原因是因为他们认为明星可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来。因此，运用明星作为信源也大大增强了信源的吸引力。针对广告宣传中明星广告运用时存在的上述问题，为了更好地发挥明星效应的广告效果，我们在运用明星代言广告时应注意以下一些技巧:
全国一卷有哪些省一、规范明星广告，企业、明星都应自觉维护明星形象
对企业而言，应该自觉珍惜明星的声誉，不要让他们做伪劣产品的广告；否则，企业会得不
赵薇陈坤闹掰偿失。虽然利用明星效应会使伪劣产品畅销一时，但假象总会有大白天下的一天，到那时企业及其产品的声誉也会随着虚假广告的真相大白而臭名远扬。
对明星而言,更需要加强道德自律，珍惜自己的名誉，增强自己的社会责任感,严格执行广告活动中相应的道德规范。明星的社会知名度和影响力,来自于社会公众对其劳动成果的认可，正因为如此，明星们才更应该自重。如果只是为了赚取巨额酬金，滥用自己的社会影响力，甚至出卖自己的人格良心，必然遭到公众唾弃。所以,明星在接拍广告之前一定要考证广告的内容，千万不能因为金钱而置自己的声誉于不顾;毕竟,拍广告和拍戏不是一码事。
送王船二、注意公众的“明星崇拜潮流”,选用合适的明星做广告代言人
赵薇黄有龙深圳书记公众有时崇拜潇洒型的明星，有时又喜欢丑星；有时崇拜活泼型的，有时又喜欢冷峻型的。企业在选择时应根据市场目标公众喜好情况，选择与公众喜好同步的明星做广告代言人，以更好地发挥他们的明星效应。
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同时，在选择广告明星代言人时，一定要结合产品类别、品牌个性、企业形象与代言人整体符号系统的匹配性来考虑明星是否合适为该产品品牌做广告代言人。切忌一味为了追逐
眼球效应，不深入分析产品品牌和受众特征，牵强附会地统统进行性感诉求，这样只会招来受众的反感或分散受众对产品品牌信息的注意力，影响产品品牌信息的传播效果；更不能一味地以为只要明星的名气大，人长得漂亮，就适合为任何产品品牌做广告代言人。