摘 要：许多企业都想聘请体育明星做代言人，但又不知依据何标准来选择体育明星才能降低广告风险。以往文献中体育明星代言人的广告信源模型主要采用的是一般名人代言模型中的一些因素，缺少对其他重要因素的整合分析。因此，研制中国文化背景下的体育明星代言人广告信源模型，为企业进行市场促销、市场干预等提供参考，成为亟待解决的课题。
关键词：体育明星 代言人 广告模型
中图分类号：G812 文献标识码：A 炸鸡配方>爱莲说文章编号：2095-2813（2018）12（c）-0210-02
高倍望远镜使用名人代言是目前企业使用的最流行的市场策略之一。体育明星作为名人中的一种类型，他们显著的社会地位和运动成绩，无疑也能起到名人代言所具有的通用效果。面对体育明星广告代言的炙手可热和多品牌代言现象，企业及广告公司感到困惑的是，每年投入巨资请体育明星进行广告代言的广告效果到底起到了多大作用，无从验证。企业和广告商都想在
选择体育明星代言人时有一个明确的评估体系，想知道体育明星自身的哪些因素会有助于代言效果？
1 明星陈奕迅 王菲/名人作为广告代言人的因素模型
说明文的顺序 对一个公司来说选择体育明星代言人的标准是至关重要的，这关系到公司广告运营的成功与否，而关于如何选择体育明星代言人的研究非常少。以往的一些文献主要是关于一般明星的模型研究，主要有三种：信息源可信度模型、信息源吸引力模型、匹配假说[1]。
1.1 信息源可信度模型
莫小棋个人资料 1951年，美国学者Hovland & Weiss提出了信息源可信度模型，所谓信息源可信性是指：一个传播者积极的个性特征会影响接收者对信息的接受程度。因此，广告代言人本身具有的可信度特质对广告效果会产生一定程度的影响，一个代言人如果能得到消费者的信任，很可能会同化消费者的态度和行为。信息源可信性模型分析了导致接收者对传播者可信度感知的影响因素，这个模型包含的信息效果依赖于与信息相关联的代言人或传播者被感知的专业水平和信赖程度，即可信性。后来的许多学者都研究它们对广告效果的影响，
经过综合的考虑后，专业性和可信赖性被认定为体现信息源可信性结构的因素。还有许多的国外学者对代言人可信度的衡量结构进行了研究，他们的研究中都包含了专业性和可信赖性。除此之外，有的学者的研究中还包含了活动力、能力、客观性、社交性等不同构面，因此目前关于可信度模型的组成类型和数量方面，学者们的意见是不一致的。
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