目    录
摘要…………………………………………………………………………  1
0 引言………………………………………………………………………  2
1 营销目标…………………………………………………………………  2
2 营销调查…………………………………………………………………  3
2.1 企业背景………………………………………………………………  3
2.2 市场状况………………………………………………………………  4
2.3 产品特性………………………………………………………………  4
2.4 竞争形势………………………………………………………………  4
2.5 分销情况………………………………………………………………  5
2.5.1 多元的布点—在不同国家不同渠道盈利…………………………  5
2.5.2 线上品牌新动力……………………………………………………  5
2.6 宏观环境………………………………………………………………  6
3 环境分析…………………………………………………………………  6
3.1 机会和威胁分析………………………………………………………  6
3.2 优势与劣势分析………………………………………………………  7
3.3 战略选择分析…………………………………………………………  7
4 市场细分与定位…………………………………………………………  8
4.1 市场细分………………………………………………………………  8
4.2 目标市场选择…………………………………………………………  9
4.3 市场定位………………………………………………………………  9
4.4 品牌建设……………………………………………………………… 10
4.5 企业形象塑造………………………………………………………… 10
国际十大女装品牌
4.6 顾客满意度…………………………………………………………… 10
5 制定营销战术…………………………………………………………… 11
5.1 产品策略……………………………………………………………… 11
5.1.1 产品定位…………………………………………………………… 11
5.1.2 产品系列…………………………………………………………… 11
5.1.3 产品服务理念……………………………………………………… 12
5.2 价格策略……………………………………………………………… 12
5.2.1 价格制定…………………………………………………………… 12
5.2.2 价格变动…………………………………………………………… 13
5.3 分销策略……………………………………………………………… 13
5.3.1 分销方式…………………………………………………………… 13
5.3.2 营销业态…………………………………………………………… 13
5.3.3 流通渠道…………………………………………………………… 13
5.4 促销策略……………………………………………………………… 14
5.4.1 广告推销…………………………………………………………… 14
5.4.2 销售推广…………………………………………………………… 14
5.4.3 公共关系…………………………………………………………… 15
6 具体行动方案…………………………………………………………… 15
6.1 主题与目的…………………………………………………………… 15
6.2 日程安排……………………………………………………………… 16
6.3 前期准备和造势……………………………………………………… 16
6.4 具体内容……………………………………………………………… 17
6.5 开支预算……………………………………………………………… 18
6.6 注意事项……………………………………………………………… 18
6.7 人员分配……………………………………………………………… 18
7 预算开支………………………………………………………………… 19
参考文献…………………………………………………………………… 20

摘    要
歌莉娅自1995年诞生以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及二十七个国家。歌莉娅在国内的发展态势良好，国外也已发展多家旗舰店和形象店，目前充分具备开拓更广阔的国际市场的实力。