Tourism Economy
旅游经济
井 微
（宁夏大学前沿交叉学院，宁夏银川 750021）
摘 要：夜间旅游的兴起，对带动地方经济、改进服务设施、打造文旅品牌等方面都起到了重要作用。近年来，宁夏回族自治区（以下简称宁夏）积极响应国家号召，鼓励支持创建夜间文化和旅游消费集聚区，已初见成效。调查研究发现，目前宁夏夜间旅游分布广、类型多，但存在公共服务滞后、产品趋于同质化、文化内涵融合度不高、宣传力度不够等问题。基于此，本文提出科学规划，加强顶层设计；完善基础设施，提高公共服务水平；细分旅游市场，丰富产品类型；深度挖掘地域文化，打造夜间旅游文化IP；加大宣传力度，提高夜间旅游知名度等优化策略，促进宁夏夜间旅游的蓬勃发展。
关键词：夜间旅游；文旅融合；宁夏
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
引言
夜间旅游是夜间经济和旅游产品的结合，是文旅融合的一大发展方向，有助于带动夜间消费业态发展，增强游客的多重体验，为市民提供便利。夜间经济最初是英国为了缓解城市夜晚空巢现象，为实现城市复兴提出的经济学名词[1]，是现代城市业态之一，囊括夜间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。夜间经济的兴起，是我国城市发展的一大必然趋势，城市之夜被认为是休闲和自由的时空，能够给人们带来愉悦、舒适的情感体验[1]。
我国最早的夜间旅游，可以追溯到1996年。之后产生了极高影响力的夜间实景演出，即2004年由张艺谋等为总导演的大型桂林山水实景演出《印象·刘三》[2]。2019年8月16日，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，指出要活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合；有条件的地方可加大投入力度，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。夜间旅游给城市经济、社会、人文等带来了多重价值。
宁夏回族自治区文化和旅游厅于2023年6月印发《宁夏回族自治区夜间文化和旅游消费集聚区创建指南（试行）》与《宁夏回族自治区夜间文化和旅游消费集聚区评价指标（试行）》，鼓励支持创建夜间文化和旅游消费集聚区。目前，宁夏共有3家单位荣获第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，分别是
银川市怀远观光夜市、银川市建发大阅城、吴忠市盐州古城。宁夏一直在积极打造夜间旅游，创建属于自己的夜间旅游品牌，但形式不够新颖，知名度不高，吸引力不足。本文基于宁夏目前夜间旅游的发展现状，对宁夏夜间旅游进行分析，提出发展优化对策，旨在促进宁夏夜间旅游品牌的建设。
一、夜间旅游发展意义
（一）带动夜间消费业态发展
夜间旅游参与度高、消费旺，对于景区而言，夜间旅游延长了游客的停留时间，有效地解决了“留客难”问题[3]。文旅小镇、商业街区、景区景点都可以通过发展夜间旅游，带动美食、零售、住宿、休闲娱乐等相关产业的联动发展，以吸引游客过夜的方式，有效延长游客停留时间，刺激当地旅游消费、活化商圈。
（二）促进城市宣传
夜间旅游不仅可以创造收益，还可以为城市集聚人气，带动城市营销，而绚丽多彩的城市夜生活也有益于城市形象的树立和综合竞争力的提升，打造外宣名片，成为带动城市发展的催化剂。
（三）增强游客的多重体验
夜间旅游需求日益多元，文化体验为重要组成部分。对游客来说，夜间的停留能够让游客进一步融入城市，不仅可以休闲观光，更能增强对当地文化的感知与生活方式的体验，从而加深对当地文化和生活习惯的了解，感受一个城市的魅力[4]。
基金项目：宁夏大学哲学社会科学基金项目“宁夏旅游目的地形象构建优化提升研究——基于符号营销视角”（sk21023）。
作者简介：井微（1992—），女，宁夏银川人，硕士，助教。研究方向：旅游目的地管理、乡村旅游。
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（四）为市民提供便利
对于当地居民而言，夜间旅游的发展为其提供了休闲、放松的窗口。对于原本夜生活匮乏的地区而言，通过发展夜间旅游，相应的基础设施也会得到完善，如北京顺义区将夜间的公交车运营时间延长，建设祥云小镇商业区，不仅带动了旅游发展，还给市民的出行和生活带来了便利。
二、宁夏夜间旅游发展现状
（一）宁夏夜间旅游类型
近年来，宁夏的夜间旅游从无到有，经历了观光、休闲、娱乐的夜间旅游形态转变，目前夜间旅游主要包括夜景观光旅游、夜间节事旅游、夜间演艺体验游、夜间休闲旅游、景区夜间旅游五种类型[5]。
1.夜景观光旅游
这一类型主要依托的是城市完备的基础设施和独具特的夜间景观，如目前的吴忠市盐州古城、中华黄河楼、银川阅海湾中央商务区、北武当河生态公园等地，它们通过打造夜间景观形成了观光区域，将灯光作为观光主体的重要组成部分。近年来，宁夏着力于通过完善基础照明功能，满足游客的基本夜间游览需求与市民就近活动的生活需求，提高公共开放空间的照明质量和照明水平，形成了开放性的可视化空间，通过自然景观和人文景观的结合，加上灯光的助力，逐步打造成为视听触一体的游览空间，夜景观光的形式也更为丰富，如银川阅海湾中央商务区通过现代科技呈现灯光、造景、水系、音乐及表演，形成了夜景观光盛宴。
2.夜间节事旅游
夜间节事旅游主要是每年特定的时间在夜晚举行的节事活动，以庆祝当地文化、传统节日为主，如宁夏举办的元宵灯会、新春灯会，以及草莓音乐节、沙坡头音乐节、乐堡音乐节等活动，在其中加入文化创新的元素，从而逐步增强夜间旅游的吸引力，吸引对这些节事活动感兴趣的人。
3.夜间演艺体验游
夜间演艺体验游主要利用景区的资源，通过灯光、置景、特效、多媒体等方式，在实景中为游客演绎、讲述文化故事，是一场视觉盛宴，同时将历史重现，活化文化。例如，贺兰山·漫葡小镇作为首批国家级夜间文化和旅游消费聚集区，打造了“贺兰山盛典”大型旅游演艺，西夏风情园打造了“烽火西夏”“圣火西夏”等大型夜间实景演出，丰富了夜间旅游的产品形态，也通过演艺丰富了文化内涵。
4.夜间休闲旅游
夜间休闲旅游依托城市的文化底蕴，形成了不同的夜间休闲街区，其中夜间餐饮则是夜间休闲较为重要的一部分。宁夏敬德夜市、宝湖夜市等商业街区成为宁夏夜间休闲旅游的代表，其利用多媒体和灯影效果，融入观赏性，已成为远近闻名的宁夏夜间旅游打卡地，通过多种小吃美食的融合，呈现出具有烟火气息的宁夏夜景。
5.景区夜间旅游
随着夜间经济的发展，很多原本只在白天营业的景区增加了夜间体验，利用多媒体和灯影效果，将图形、文字、声音、图像、动画等通过投影的方式呈现，打造光影的美感，达到最佳的视觉效果，使整个景区充斥在现代技术的魅力之下，满足游客的个性化需求，如水洞沟景区打造的大型实景马战史诗剧《北疆天歌》，由来自蒙古国百名专业骑队演员表演；沙湖旅游景区的“沙湖不夜城”设置了10个互动演绎舞台，39处游玩设施，致力于打造集文化旅游、观光游憩、特餐饮、休闲体验于一体的夜晚多元化
消费新地标。随着各个景区推出了夜间旅游项目，游客停留的时间更长，可以获得深度旅游体验。
（二）宁夏夜间旅游存在问题
1.公共服务滞后
目前来看，宁夏并不是所有城市的公共服务都可以满足夜间旅游的出行。例如，银川部分公交车晚上的停止运营时间都在19:00—20:00，只有快速公交系统（Bus Rapid Transit,BRT）线路可以运营到23:00，这给居民与游客的夜间出行带来了不便。此外，一些夜市结束之后一片狼藉，产生过多垃圾，给环卫人员带来了压力。同时，社会安全问题也很重要，夜间的安全问题是头等大事，这给城市的治安建设带来了不小的考验。在旅游旺季，处于市内的一些夜间旅游地由于缺乏提前预案，没有给予合理的组织管理，会出现严重拥堵，给周边市民与游客的出行带来不便，增加夜间旅游的交通时间，减弱夜间旅游的体验感，严重影响游客的夜间旅游计划和夜间旅游意愿。
2.产品趋于同质化
宁夏部分夜间旅游产品还是集中在灯光秀、夜市等，没有过多地融合和突出当地特，类型单一，发展滞后。针对不同年龄、不同需求的游客，一些发展夜间旅游的景区无法提供个性化夜间旅游产品，没有形成自己的产品特。
3.文化内涵融合度不高
文化是一个城市的灵魂，是让游客记住一个城市的标志。提起夜间旅游，人们总能想到西安盛唐文化下的“大唐不夜城”，西湖历史下的“最忆是杭州”，但目前宁夏还没有准符合当地文化历史的夜间旅游发展定位，文化内涵和夜间旅游的结合度不高，没有形成夜间旅游的文化IP，地方特不足，导致夜间旅游的推广相对滞后。
4.宣传力度不够
目前宁夏部分夜间旅游项目不被游客知晓，甚至连市民都罕有了解。知名度相对较高的有银川市怀远观光夜市、贺兰山·漫葡小镇的夜间旅游产品。除此之外，其他城市夜间旅游项目的知名度较低，市民和游客的了解程度较浅，因为夜间旅游而选择来宁夏旅游的游客更是寥寥无几。
三、宁夏夜间旅游优化策略
（一）科学规划，加强顶层设计
夜间旅游的发展不能为了迎合政策而盲目开展，要坚持政府主导，系统规划、科学布局[6]。夜间旅游代表的是一个城市、一个省份的形象，不应仅通过演艺、灯光、小吃进行简单的呈现，而要通过整合城市经济、社会、文化等方面的资源，依托城市旅游的综合性服务，形成城市名片，因此宁夏政府部门要充
分发挥引导作用，加强顶层设计，与景区、企业等共同打造夜间旅游形象。
首先，政府部门要增加整体发展规划、实施细则与法律法规等，制定相应的发展目标，分目标分单位落实，规范夜间旅游区相关经营内容。其次，政府部门要出台夜间旅游发展的指导意见，在城市已有资源的基础上进行夜间旅游发展的改进和升级，使其符合城市的对外形象和发展定位，不跟风不照搬，打造属于自己的“夜景、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿”。最后，由于夜间旅游的时间相对较短，相关景区、企业等不能让夜间旅游产品太过分散，而要围绕重点项目进行多网格布局，科学规划旅游线路。
（二）完善基础设施，提高公共服务水平
夜间旅游的发展对基础设施和公共服务水平的要求更高，因此，宁夏应协调各部门推进夜间旅游公共服务体系的建设。首先，城市要有夜间旅游的配套设施，对于照明系统等设施的完善，不仅要美观，还要环保，不影响居民的正常生活。其次，夜间的公共交通也要保证游客的安全出行，满足游客的夜间旅游需求。宁夏各城市需要合理规划整体交通布局，根据淡旺季游客数量与出行的实际情况，针对不同区域及时调整车次、营运时间，合理疏导交通，提升夜间旅游的交通体验感。最后，夜间的治安尤为重要。各城市需要增加夜间工作人员的数量，特别是安保方面，要配备专业的安全管理人员，以保障游客和市民的生命财产安全为主。此外，卫生问题也是夜间旅游不可忽视的一大难题，对于夜间美食品尝、演艺活动举办等产生的卫生问题，各城市要完善相关管理制度，合理规划清理时间。
（三）细分旅游市场，丰富产品类型
首先，开发沉浸式夜间旅游产品。中青年作为夜间旅游的主力军，对创意性、趣味性的需求更高，景区可利用新兴技术，如光影技术、视觉技术等科技手段提升夜间景观的观赏性和互动性，通过情景模拟，开发沉浸式夜间旅游体验产品。其次，开发亲子夜间旅游产品。随着以家庭为单位旅游的游客越来越多，景区可开发亲子主题的夜间演艺项目，如夜间木屋、帐篷等户外家庭住宿体验产品。最后，开发夜间美食精品路线。夜间美食作为夜间旅游的主力产品，目前缺乏地方美食特，因此，不同美食街区要有主题有特，串联美食街区，打造具有烟火气息的美食符号，大力宣传宁夏特美食，如烩小吃、大武口凉皮、手抓羊肉等，针对性举办美食主题活动。此外，丰富产品层次。景区可以根据不同消费体的需求，考虑开发高端消费产品和性价比高的消费产品，兼顾多层次消费体。通过细分旅游市场，景区可以实现旅游产品的多元化，使得夜间旅游具有互动性和体验性，满足不同游客需求。
（四）深度挖掘地域文化，打造夜间旅游文化IP
宁夏拥有丰富的文化资源，如黄河文化、西夏文化、葡萄酒文化，以及剪纸、花儿等非遗文化，对于其所包含的文化内涵，当地需要深度挖掘，加强夜间旅游与文化创意的融合，形成宁夏特夜间旅游产品。例如，可借助“星星的故乡”这一文旅品牌与葡萄酒文化的优势，发挥星空和葡萄酒旅游资源的优势，打造“醉美星空”文化IP；同时结合黄河文化和非遗文化，沿黄河两岸通过夜间演艺的形式，打造“宁
夏韵味”文化IP，展现宁夏传统文化的魅力；此外，将文化以展览、演艺的形式和夜融合起来，促使游客在游玩中体验文化的魅力，如此有利于文化的弘扬与传承。
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庙会旅游既能带动当地经济发展，又能促进文化传播。为实现当地庙会旅游可持续发展，各利益主体需要从基础设施建设、资源整合、形式创新、文化挖掘、宣传营销、人才培养等方面共同努力。
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（五）加大宣传力度，提高夜间旅游知名度
夜间旅游同样离不开宣传与推广，宁夏可基于多种互联网营销方式，为城市的夜间之美进行品牌推广，吸引更多的人前来游玩。例如，可以借助短视频平台、社交媒体平台进行视频、海报、H5等形式的宣传，提高夜间旅游知名度；丰富线下夜间旅游活动，通过线下体验感的提高，提升游客满意度，形成口
碑效应，助力口碑宣传；利用名人效应扩大影响力，通过名人广告宣传、网络直播等方式，吸引游客关注，增添人气；善用影视营销展示夜间旅游的风采，通过综艺、电视剧、电影等的取景，加强宣传，呈现最美风貌，吸引游客前来。
四、结语
夜间旅游既是旅游产业的新业态，也是带动夜间经济发展的重要手段之一，积极有效地发展夜间旅游，对城市的长远发展有着重要意义，能够促进经济发展，展现城市风貌，延长游客停留时间，带动相关产业联动发展，针对目前宁夏夜间旅游发展现状，要继续发挥其优势，增强创新能力，解决公共服务水平低、产品同质化、文化IP缺失、宣传力度不足等问题，助力宁夏旅游更好地发展。
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