1 研究背景
地板产品是地面铺装材料中唯一使用可再生原料并可重复循环利用的产品，具有美观大方、自然简约、温馨舒适的特点。从整体家居环境而言，地板是家居及商铺装修的良好选择。
随着我国经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高, 木地板以其脚感舒适、自然温馨、冬暖夏凉、高贵典雅等突出的优点, 成为人们装饰地面的首选材料。虽然地板行业起步晚，但是发展迅速，在近30 年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售到配套铺装的完整服务体系，并形成了一定企业规模的产业集，整个行业已进入稳步发展的成熟阶段。同时，由于木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新能力弱，国内房地产市场疲软，出口贸易壁垒等因素影响，我国木地板行业正面临严峻的挑战。
2 地板行业发展现状
近年来，国内原材料价格、劳动力成本、运输等成本不断提升，增加了企业的生产成本。此外，对于出口型企业来说，国际贸易壁垒意味着今后中国木地板出口成本增加，人民币升值，
出口退税率降低，同样使得出口企业将负担更高的成本。对木材产品贸易影响较大的非关税壁垒有绿贸易壁垒和技术性壁垒，比如各种认证、雷斯法案、反补贴、反倾销等，加大了地板行业的出口难度。同时由于出口受阻，部分木地板企业由以出口为主转向内销，国内市场竞争加剧。
2.1 主要产品现状
2.1.1 实木地板因资源制约，产量增长受限
实木地板在我国属于中高端的耐用消费品，随着消费者对生活质量要求、以及实际消费能力的不断提高，实木地板的 原生态特性得到了中高收入消费者的青睐，成为人们地面装饰材料的重要选择。
目前我国实木地板生产企业主要分布在珠江三角洲、长三角、环渤海及东北林区。浙江南浔是实木地板生产企业最大集所在地，拥有几十个品牌和数百家生产企业，年产销量列全国之首，有中国实木地板之都称号。
实木地板是受资源约束影响最大的木地板品类，其原料多是生长期为几十年甚至上百年的
大径级阔叶树种。由于木材资源日益匮乏和国际环保组织对热带雨林保护的呼声高涨，我国实木地板产品价格跟随原材料不断上涨，生产量大幅下降，逐渐成为高端消费品。
2.1.2 实木复合地板结构优化，具有较大发展空间
实木复合地板主要分三层实木复合地板和多层实木复合地板两类。实木复合地板对珍贵阔叶材的消耗远低于实木地板，其结构设计科学合理，充分利用了速生木材和小径材，产品美观、高雅、温馨，使用舒适，适用于地热采暖，能够实现大规模机械化生产，可满足对天然木材的消费需求。其产品性能稳定、不易变形，得到了国内外消费者的认同，也逐步成为地板消费的主流产品。
我国实木复合地板生产企业约有500 多家，三层实木复合地板生产基地主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北、山东等地; 多层实木复合地板生产基地主要分布在广东、江苏、吉林、上海、浙江等地。
2.1.3 强化地板物廉价美，发展前景广阔
强化地板学名浸渍纸层压木质地板，是一种符合国家可持续发展战略的绿环保产品。它
的主要原材料是速生小径木材和枝丫材，产品采用科技含量较高的工艺和装备加工而成。强化木地板自1994 年进入我国，十多年的高速发展使其远远领先于其他品类地板独占行业鳌头，成就了一批与国外著名企业实力相当的民族企业，打造了一些国内外市场耳熟能详的著名品牌，建立和完善了产品质量标准，培育了一个潜力巨大的消费市场，形成了一批令世界瞩目的生产基地。主流企业借助资本市场向产业链两端延伸，在原料基地、生产规模、技术装备、产品质量、售后服务、营销理念等各环节都与国际接轨，企业管理达到国际先进水平。
与其他木地板品类相比，强化木地板具有价格和成本上的优势，满足了广大消费者不同层次的需求，其以耐磨、美观、环保、防蛀、安装便捷、易清洁护理、经济实用等诸多优点获得不同层次消费者的青睐。随着木制品建材下乡的不断深入，强化木地板消费市场进一步扩大，由大、中城市逐步进入小县城，直至乡镇村庄。
目前，我国强化地板生产企业超过1000 家，年产销量超过2 亿平方米。有中国强化木地板之都称号的江苏常州横林镇是国内强化地板行业最大的生产( 出口) 基地，拥有一百多个品牌和数百家生产企业，产销量和出口量列全国之首，在行业内起到明显的示范和带动作用。
2.1.4 竹地板绿环保，有良好的发展前景
竹地板是我国自主创新的产品。因竹子再生能力强，生长速度比木材快，加工成地板独具天然美感，具有质地细腻、光滑平整、纹理清晰、泽典雅、清香怡人等特点，深受消费者喜爱。我国竹地板生产技术和产品质量均处于领先水平，国内生产的竹地板中有60% 以上出口到国外，销往40 多个国家和地区，成为世界主要竹地板生产出口基地。
我国竹类资源主要分布在长江以南的福建、浙江、江西、江苏、湖北、安徽等省，竹林面积及产量居世界第一。世界约90% 的毛竹分布在中国，它在竹子中性能优良、利用价值高。作为一种有中国特的地板种类，竹地板深受海外消费者欢迎，竹地板具有良好的发展前景，符合低碳环保和可持续发展的理念。
2.2 地板行业现状
2.2.1 地板行业门槛低，创新能力不足，同质化现象严重
地板行业的生产技术较低，低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有
的新产品更具吸引力的翻新产品，但这种产品往往没有质量保证。地板企业要想获得发展，就必须在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高地板产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进地板行业的不断发展和进步。
2.2.2 地板产品环保问题频现甲醛超标、品牌曝光、质量黑榜等一系列问题，一直都是困扰地板行业发展的关键性问题之一。之所以地板行业中的曝光投诉事件会频繁发生，其原因即在于许多地板商家缺乏责任意识，在生产制造的过程中没有严格把关，地板门槛过低，也导致很多企业技术不到位，难以控制甲醛含量。近来消费者对环保地板更为青睐, 要求地板行业的各项技术也将不断更新，而对于地板生产企业就更加需要强化自身的竞争力，随环保潮流前进，以免被淘汰出局。
2.2.3 品牌分散，竞争力不足
因地板行业的门槛相对较低，造成了企业规模大小不一且分散的特点。品牌不仅仅是一个标志，而且是承载产品的质量、性能、满足消费者效用可靠程度的综合指标载体。尤其对于地板行业来说，品牌更是竞争力的灵魂。如何做出品牌、做大品牌、做强品牌，对于增强我国地板行业品牌竞争力有着极其重要的意义。
中国十大品牌木地板 2.2.4 地板行业产能过剩
我国地板产业面临产能过剩问题。产能过剩反映出长期粗放式产业发展方式导致的供给结构与需求结构脱节，从而形成的是一种结构性产能过剩，其特点是低水平、同质化的产能过多，高端产能缺乏。虽然我国地板总产量位于世界前列，但落后产能过剩，大量地板需要淘汰，高端领域所用优质地板却供不应求，有的品种还处于空白，特别是在民用地板领域存在着严重的同质化现象。
导致我国地板产业出现结构性产能过剩的主要原因在于产业结构不合理，发展方式比较落后。具体问题主要表现在行业创新能力不强，同行企业扎堆在中低端市场拼杀，打价格战，新技术、新产品难以满足需求。行业发展方式粗放，没有形成由优强企业主导的产业发展格局，导致行业无序竞争、重复建设严重。
3 地板行业发展趋势
当前，我国经济增速放缓，房地产业发展不景气。地板行业在这一背景下，整体发展面临严峻考验。
近年来，国家实施一系列的政策带动经济发展，进而带动地板行业发展。一带一路战略、城镇化建设、棚户区改造等一些政策的发布给地板行业的发展带来新的希望。未来地板行业的发展将有以下趋势：
3.1 产业重组、品牌集中是地板行业发展的必然
目前我国市场上地板品牌林立，对于行业的整体发展而言并非好事，数量繁多，品质参差的中小品牌占据了相当的市场份额，以廉价、低附加值甚至是品质不过关的产品抢占市场，反而使很多大品牌大企业的生存空间被压缩，行业发展受到阻滞。
近几年来，关于地板品牌整合的声音变得越来越强，无论是行业协会，还是消费者都希望见到我国的地板行业能够进入良性竞争、健康有序发展的轨道上来，而不是像过去那样纯粹的价格竞争，甚至是以虚假的经营行为来损害厂商和消费者的利益。
由于地板行业洗牌、小企业大批消失、行业环境剧烈恶化，产业链重组将展开，产业中通行的一些规则将会发生重大变化。由于少数企业难以保证信誉，未来的企业在行业里经营环境将会完全不同，未来企业如何定位自己在行业的地位，将是一个全新的问题。
小企业会更多专注于生产某一配件的企业，为大企业提供配套。大企业在经过艰苦的市场争夺，获得稳定的市场份额后，对于生产、营销、渠道的看法也会大为改变，因此将会对产业形成全新的市场需求，加速产业重组。
未来将出现一批准确定位于自己细分市场的品牌，形成小而精的品牌。这类品牌寻求自己独特的渠道和营销方式，通过精准的人定位及优质服务少数人获得市场。三层实木、多层实木、拼花地板等等产品创新的同时伴随服务创新，在经济发达城市获得自己的竞争优势，这样的企业也可以获得很好的发展机会。这些企业未来在细分产品及细分定位的竞争中会出现一些有竞争力的品牌。
地板行业经过长期的发展，最终将出现规模性的大品牌十家左右，区域性或个性化优势的品牌四五十家，合计五六十家地板品牌流通于市场环节，现在庞大的地板品牌中，那些没有竞争力的品牌，最终必将淘汰，没竞争力的企业只能为其他品牌做代工，甚至退出地板行业。
3.2 渠道下沉将是未来地板市场的发展趋势
从未来行业发展趋势看，地板行业主要的增长点在三四级市场。目前，发达城市的发展趋向放缓，尤其是经济发展前100 名的城市，房地产的增速放缓，装修需求低速增长，因此，扩张出庞大的市场容量是不现实的。而对于三四级市场，地板消费潜力巨大，未来进一步拓展到乡镇和农村的装修消费需求的放大。以往，这一市场往往被中低端品牌占据，但随着城镇居民的消费力的加强，这一市场尤其值得行业内规模品牌的重视。
如何针对这一市场生产针对性的高性价比产品，如何在三四线城市做好品牌传播，如何做好网络下沉和布局，是众多品牌需要思考的问题。当前，一线品牌忙于巩固地级市以上核心区域的销售，仅仅初步布局了三四级市场，这是给行业内终端品牌留下的机会，例如建材下乡，占据三四级市场，也能创建新的品牌领域。
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