大力发展镇江文旅产业
□卢章平
文化产业既是产业强市的重要支撑，也是镇江产业强市的潜力所在。镇江是国务院公布的100多座历史文化名城之一，拥有深厚的文化底蕴，是一座含金量很高的“富矿”，赛珍珠就是其中靓丽的文化品牌之一。作为1938年诺贝尔文学奖获得者的美国女作家，在中国生活了近40年，在镇江生活了近18年，称镇江是她的中国故乡。被周恩来称为"中国人民的朋友”，尼克松说她是“沟通东西方文明的人桥”。如何利用赛珍珠这一宝贵资源，加快发展镇江文化产业，这是既深远而又迫切的重大课题。中共镇江市委宣传部2019年制定了《打造赛珍珠文化品牌工作方案》，要求从深入开展赛珍珠学术研究、持续开展民间国际交流、培育赛珍珠主题文艺作品、促进赛珍珠主题宣传进校园等7个方面全面打造赛珍珠文化品牌。方案贯彻落实以来取得了不小进展，但需要继续努力。主要表现在以下八个方面：
一是于2017年9月建成了投资2.4亿元、占地1.64公顷的赛珍珠文化公园。其中包括省级文保单位赛珍珠故居、赛珍珠纪念馆、珍珠书屋及广场、绿地和多个室外艺术雕塑，成为市民和外地游客游览的新场所和赛珍珠研究的新平台。为配合赛珍珠文化旅游、赛珍珠文化一条街建设，需要进一步完善配套，提
文化镇江
升品位层次，争取将赛珍珠故居申报批准为全国重点文物保护单位，使之成为赛珍珠文化之旅起点，争创AAA级旅游风景区和全国社科普及示范基地。
二是筹划建设赛珍珠文化一条街。赛珍珠文化公园周边，含润州山路、登云山路、红光路、崇实路部分
路段，已形成一个相对独立、闭合的街圈，目前尚未有效开发。市赛珍珠研究会会同有关部门成立“赛珍珠文化一条街建设”专题调研组，在调查研究的基础上，根据城市规划、旅游规划、夜游经济规划及商业发展规划等，充分利用赛珍珠文化这一品牌，形成包括“吃住行游购娱”在内的赛珍珠文化一条街建设方案，并积极推动实施，力争建成文化旅游新的风景线和文化产业新亮点。
三是配合国内各地共同打造赛珍珠文化旅游线路。国内赛珍珠生活过的地方，包括镇江、南京、淮安、宿迁、上海、宿州、庐山等。本市是相关遗存、景点和元素最多的城市，包括赛珍珠故居、崇实女中、珍珠广场、珍珠路、珍珠桥，以及赛珍珠作品中记述的美、英镇江领事馆、西津渡历史街区、火星庙古戏台、金山、焦山等。江苏大学、江苏科技大学、镇江高专成立了赛珍珠研究所、国际赛珍珠文献资源中心，镇江博物馆、大韩民国临时政府史料陈列馆也有与之相关的历史记忆。我们要主动配合其他单位和部门，科学策划赛珍珠文化旅游线路，注重提升各相关景区景点的质量、品位、服务水平，编写印制景区景点介绍，加强旅游宣传推销，逐步形成赛珍珠文化旅游热线。
四是发展会议旅游。新世纪以来，我市坚持每年举行一次大型国际赛珍珠文化交流和学术研讨活动。2019年，镇江市赛珍珠研究会又与美国赛珍珠国际基金会、西弗吉尼亚大学、韩国富川市共同签署轮值举办赛珍珠国际学术研讨会的协议。过去，我们只是单纯地举办活动，今后要充分利用国际活动和国际交往的契机，在进行文化交往的同时，促进经济交往，并推进国际间、地区间和本地的文化旅游。
五是开展研学之旅。通过科普示范基地、爱国主义教育基地、大学生实践基地、赛珍珠文化艺术培训学校、赛珍珠文化艺术团、早教中心等基地与平台，联合相关部门和旅行社，举办赛珍珠文化专题的夏令营、训练营等多种形式的系列研学活动。
六是设计赛珍珠文化主题宴。赛珍珠不但是一位作家，还是一位美食家。要以赛珍珠主编的《东方美食》为蓝本，设计赛珍珠主题宴，并使之成为赛珍珠文化产业的重要支柱。宴席要兼容国际元素、镇江元素、赛珍珠文化元素，包含《东方美食》提及的亚洲各国代表性菜品、中国地方性代表菜、镇江本地特菜、赛珍珠家宴菜等。既要体现原著，又要高于原著；既要重视菜品，又要重视环境；既要展示《东方美食》的“本帮菜”，又要兼顾全球盛馔，使之成为赛珍珠文化交流的新平台，成为镇江赛珍珠文化之旅的标志性旅游产品。
七是开发文创产品。2019年，我们组织开展赛珍珠元素的文创产品设计。将当下流行的时尚元素设计和现有的赛珍珠品牌商标紧密结合，通过设计大赛等形式，涌现出一批颇具特的文创产品。今后将结合赛珍珠文化旅游、赛珍珠文化一条街建设，全面系统地开展赛珍珠文创产品的研究、设计、开发、生产等，通过赛珍珠文创产品传播赛珍珠文化，促进社会效益和经济效益的双丰收。
八是充分发挥注册商标等知识产权成果的效益。市赛珍珠研究会在2006年、2009年向国家工商总局申请并获准赛珍珠商标共4类，核定服务、使用项目有：礼品包装、递送、旅游安排、组织学术研讨、图书
出版、广播和电视节目制作、电影剧本编写、摄影、俱乐部服务、学校教育、健身俱乐部、书写工具、服装、鞋帽等。今后的文化公园展示、文创产品开发、文化旅游、文化一条街建设等多个方面，将充分发挥已有商标品质的优势，更好地促进赛珍珠文旅产业的发展。
镇江旅游（作者单位：镇江市赛珍珠研究会
责任编辑：孔陆泉）
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