包装不仅仅是承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。如今，化妆品的包装设计跟随其功效与成分的脚步，日渐成为顾客化妆品的选择要素之一。从国货经典孔凤春的回归，以及玫瑰花蕾膏 (smith’s rosebud salve)的经久不衰到benefit、anna sui长期引领的时尚风潮??除了这些彩妆的炫美，植物药妆所带来的纯净与清新同样让人欲罢不能。化妆品的包装特点往往直接向人们讲述了一段关于化妆品的传奇故事，使你在美肤或化妆的惊鸿一瞥之间，越发觉得趣味横生。
  目前的化妆品市场，其主要消费体以女性为主，而在购买过程当中，女性对能够美化生活、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。因此，各大品牌也学习了“读心术”，将彩联想的规律运动到化妆品的包装设计上来，充分满足了女性的爱美心和优越感。今天，我们就来解析一下当今热点化妆品的包装设计。
 
  经典国货
  浓郁的东方情怀关键词：传统
  中国的本土化妆品极富东方风格的神韵，有着深厚东方气息泽包装的产品造型多偏重实用、自然，带来一种含蓄、妩媚的东方魅力，体现典雅的东方文化。
  在我国，粉盒和胭脂盒都有着2000多年的历史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妆用品。直到中国20世纪中叶，百雀羚、雪花膏、护肤脂和香蜜粉等涌现的化妆品中，包装形态一般都比较简单，和古代的包装相比，形态上基本类似，以圆形为主，而主要突出的是其产品的内容，图案简单、大方。
  就目前中国化妆品本土市场而言，几乎各种材质在化妆品包装上均有使用，而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料，纸盒则常用作化妆品的外包装。
  中国的鼻祖老牌“谢馥春”外形就是以简洁大方的纸盒为包装，整体呈现喜庆的红。当年谢馥春的招牌香粉就是因为外形包装形似鸭蛋，而且气味芬芳而深得慈禧太后喜爱，便将此包装一直沿用。
  最近，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩。具有百年历史的该品牌，是创始人冯福田189 8年于香港创立，1903年进驻上海。当时，为了打开上海市场，
品牌制定了“东情西韵·尽态极妍”的slogan，并聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等名家为“双妹”绘制外形包装。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包装一上市，便风靡整个上海滩，可以说是占据了最高端的时尚地标，当时的巴黎时尚界还用“vive（极致）”来盛赞“双妹”外形包装的完美。如今，“双妹”延续以往品牌的风格，精致的瓶身、20世纪五十年代的美女图像，甚至连气味也充满了怀旧的感觉。
  如今，我们可以看到，中国元素开始逐渐体现在国货化妆品包装上，而中国元素融入的不仅仅是文化，还有独特的视觉系统。在化妆品包装中，古朴雅致、清新高贵的中国设计类和颜类元素将融入化妆品包装中，相信随着中国影响力的增强以及消费者消费意识的觉醒，中国元素将彻底融入化妆品行业。
  设计师品牌
  风格自成一派
  关键词：个性
  在自己时装设计的一亩三分地折腾久了，大设计师们也会在美容领域活动活动拳脚。香水自然不用说，越来越多设计师把目光瞄准了护肤和彩妆产品。其实，无论是服装还是化妆品，这些大师们都独具匠心，并且成就一段崭新的传奇。
  在使用完产品后外包装就要被丢弃了，这总会让人感到很惋惜。如果这些外包装容器能够被用在其他方面的话，这将能获得女人的钟爱。针对这个问题，设计师品牌常用这两种外包装：化妆袋和无纺布袋。
平价化妆品  同样，在彰显产品特和外延的设计上，使产品能在同类商品美不胜收的商场中，最大限制地展示优点特点，与自身服饰品牌形成同一种风格，吸引消费者的眼球，这是设计师品牌化妆品包装设计上的一个重点。往往一款产品就能代表一种文化，而这些国际化产品包装中均采用了个性化特点，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕细琢的工艺品，给人带来无限的灵感及想象空间。
 
  先卖包装再卖产品的“领军人物”大概非来自美国的“伪装专家”benefit莫属了。它的成功就像
一个奇迹，令全球女性为之疯狂。看看它们取的名字吧：默默无纹笔、高潮红、亲爱的面霜、坏女孩睫毛膏、扬眉吐气笔……听起来就充满了俏皮。那种童真、活泼、又充满诙谐的气息，让人忍不住就会爱上。即使从来不化彩妆的人，也会被这些可爱的名字吸引而心痒痒的，想要买上一瓶“坏女孩”，看看它怎样能让自己变“坏”。除了品名之外，活泼俏皮、各具风格的产品包装及视觉设计也是让人爱不释手的原因之一。针对各个产品所做的设计，摆脱了一成不变的概念，大量运用好莱坞的娱乐和复古元素，纸盒设计以及插图，带点神秘玩味，实用与设计并重，让人只要看过一眼就难以忘怀，这是一种从来没有见过的彩妆。
  蔷薇花的多样性，让一向以大胆多变见称的anna sui深深着迷，她认为蔷薇花不仅洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的独特气质，更可以配合她热爱摇滚音乐那种独特不随俗的风格。于是anna sui凭借绝佳的流行感和彩触角，创造出专属自我的彩妆品牌，以神秘暗紫为主的包装，周围布满了红艳的蔷薇，像极20世纪70年代的妩媚佳人，时尚又复古，给人以神秘和魔幻的感觉的蔷薇花体现了anna sui这位设计师的创作理念：自由而不受拘束，奢华而又叛逆。
  所以设计师品牌的化妆品包装，简直就是体现了消费者所追求的“美感”、“愉快的使用体验”和“喜悦的持有感”这三大要素”，自然成为女性的心头好。
    　植物性化妆品
  清新自然的享受关键词：环保
  就如同今天的天然矿泉水、绿食品及纯棉服装走俏一样，部分人选择化妆品的首要标准，是其原料和加工过程都必须是“天然”的。一般说来回归自然的化妆品就是指原料纯天然，完全是从植物提取精华而制成，不添加任何的化学成分。在当今社会，这些纯天然植物性化妆品尤其受到人们的追捧。
  植物性化妆品的包装设计，是以讲究特创新、关爱环境、物尽其用等作为发挥的重点，特别是在化妆品包装设计的作品中，出现了很多让人瞩目标新的亮点。另外重视环保和节俭资源是植物性化妆品包装设计的一大趋向，在自然资源愈加贫乏的今天，化妆品包装设计师当然也得将环保进行到底咯。
  喜欢jurlique可以有上万种理由，但肯定有许多人会因为它们的外包装而喜欢上它。简约风格，简单的logo，毫无过分的修饰，清和淡雅，看一眼就成了心头大爱，外包装使用的是可回收纸，突出两个品牌环保特。来自法国的高端品牌sisley的“植物保养彩妆”系列，优雅而
简洁的线条，瓶身的设计再简单不过了，但却最能够触动到人的内心深处，与大家产生共鸣。再者，burt’s bees 这个来自美国的平价化妆品品牌，以一个“大胡子老爷爷”肖像及一只小蜜蜂为标记，使用回收及可被回收的材质作为产品的包装原料。20世纪六十年代，创始人burt shayvitz先生远离纷扰的纽约时尚摄影工作，来到缅因州森林过起避世的独居生活，养着几巢蜜蜂当嗜好。他发现蜂蜜质地软滑甜润，是最天然的护肤品原料，于是，burt’s bees开始诞生，从一支蜂蜡护唇膏起到今天生产各式各样与蜜蜂有关的美容系列产品，所有的外包装都透着淡淡的怀旧气质，贯彻品牌对大自然的尊重。我国自创的植物性护肤品牌—佰草集，其产品包装也尽可能回收降解，外花盒用再生纸制成，印着“支持环保，建议回收”字样，并在专卖店设立回收箱……这些植物性化妆品，没有浮华的口号，也没有绚丽的包装，但是却将环保和植物纯天然的概念深入人心。
  使用有机成分，采用可回收的包装和不用动物做实验是植物性化妆品的三大准则。当绿美容品脚踏实地地前进时，我们所能做的，当然就是让我们的化妆台上演并保持着“环保时尚”，用自己最实际的行动回馈大自然。