八爪鱼的做法
以ＰＲＡＤＡ为例
刘玫秀，刘㊀青
高速免费时间表2023年最新摘㊀要：在各品牌方都在积极选取明星代言人来提高品牌业绩的背景下，明星代言人究竟会对品牌产生什么样的影响是大众一直关注的话题㊂文章以ＰＲＡＤＡ选取明星代言人对品牌产生的影响为例，一方面，分析了合适的明星代言人为品牌带来的积极影响，另一方面，分析了明星代言人对为品牌带来的消极影响㊂根据分析，文章认为明星代言人为企业带来的影响是双面的㊂文章既丰富了明星代言人对品牌双面影响的理论分析，也为品牌方如何选取合适的明星代言人提供了一定的借鉴㊂关键词：明星代言人；品牌；ＰＲＡＤＡ
一㊁研究背景
在互联网以及各类社交媒体迅速发展的时代，顶流明星的出现机会也不断增加，一部影视剧或者一档综
陈奕龙艺节目就有可能打造出一个顶流㊂面对造星速度如此之快的娱乐圈，各大时尚品牌也在时刻追踪当下炙手可热的顶尖明星，选择品牌代言人，利用明星自带的流量及人设提高自身的品牌知名度与销量㊂然而，品牌明星代言人的选择却是一把双刃剑，既会获得销售提升或知名度增加带来的利益，也会面对代言人在代言期间被爆出污点所带来的风险㊂因此，对于品牌方来说，根据自身的品牌文化以及销售策略，结合当下市场，选择合适的明星代言人来带动品牌的发展，是至关重要的问题㊂鉴于此，文章结合蔡徐坤代言ＰＲＡＤＡ为案例，对明星代言人给品牌带来的双面效应进行分析㊂
二㊁文献综述
明星代言人指为某品牌的产品进行代言的明星㊂国内外学者们对明星代言人的研究相对较为丰富，目前学者们主要从以下几方面进行研究㊂代言人广告效果方面，（张红霞等，２０１０）经过研究发现，当代言人与所代言的产品属于同一国家时的代言效果优于国别不一致的情况㊂代言人类型方面，（熊艳，２０１９）等研究发现，明星代言人以及虚拟代言人为体育赛事代言时候所产生的广告效果是不一样的㊂明星代言负面事件方面，（张堃等，２０１６）等分析了品牌代言人产生负面影响时对品牌产生的影响以及如何进行公关㊂（张少卿等，２０１６）经过对实用品或享用品的研究发现，当对代言明星的感知道德评价下降时，会不利于代言产品的品牌态度㊂由此可见，国内外学者对于明星代言对品牌双面影响的研究涉及多个方面㊂
三㊁明星代言对ＰＲＡＤＡ产生的双面影响
ＰＲＡＤＡ的创始人玛丽奥㊃普拉达１９１３年时在米兰创建了这个奢侈品品牌，该品牌在经营衣服㊁鞋子㊁皮具㊁眼镜及香水的同时，还为顾客提供量身定制服务，旗下产品多次在国际上获得奖项㊂ＰＲＡＤＡ一直站在奢侈品品牌的前列，不断吸引消费者注意㊂面对相对低迷的世界经济，越来越多奢侈品品牌注意到了中国市场的潜力㊂而进入矛盾期的ＰＲＡＤＡ为抢夺中国市场，也在不断进行布局谋划，２０１９年官宣中国最炙手可热的流量明星 蔡徐坤，作为新的品牌代言人㊂流量方面，蔡徐坤是近几年中国娱乐圈的顶级流量，自带话题与热度，有着强大的粉丝基础㊂性格方面，为人谦逊努力，自身风格与个性与ＰＲＡＤＡ一贯的风格相似㊂灵魂摆渡结局什么意思
陈赫前妻许婧出道２０１９年，ＰＲＡＤＡ官宣蔡徐坤作为新的品牌代言人之后，蔡徐坤为ＰＲＡＤＡ的发展注入了一剂强心剂㊂官宣后首周，集团股价涨幅明显㊂在蔡徐坤代言期间，市值也一路飙升㊂面对中国市场，销量也实现了增长㊂由此可见，蔡徐坤的代言是相当成功的，也使得更多的人认识并了解了ＰＲＡＤＡ，成为其潜在消费者㊂尤其在粉丝方面，一方面，蔡徐坤的粉丝加强宣传力度，提升ＰＲＡＤＡ在中国的知名度㊂另一方面，粉丝也会购买ＰＲＡＤＡ的产品，在蔡徐坤代言期间为ＰＲＡＤＡ冲销量，这也带动了ＰＲＡＤＡ的业绩上升㊂
四㊁结语及建议
综上所述，明星代言人对品牌的影响是双面的㊂合适的明星代言人犹如锦上添花，会为品牌带来正向
宣传，不断提高业绩水平㊂但一旦代言人被曝出负面新闻，第一时间受到波动的就是品牌方，在这样的情况下，品牌方应及时进行决策并迅速做出公关，寻解决措施，降低自身损失㊂文章对品牌方选取明星代言人提出以下建议㊂首先，选取品行兼优，道德感较高的代言人㊂明星代言人与品牌方息息相关，一旦品牌代言人出现负面消息，品牌要付出的成本实则更高㊂其次，选取与自身品牌文化㊁设计理念相一致的明星㊂明星代言人是品牌形象的代表，若明星自身气质与品牌文化相悖，就会显得格格不入㊂最后，结合品牌的内外环境来选择㊂品牌方要结合自身的实力以及外部市场的需求来选择合适的明星，不应与市场逆流或者超出自身能力范围，从而推动品牌发展㊂
参考文献：
［１］张红霞，张益．国别属性重要吗？代言人与广告效果关系研究的新视角［Ｊ］．心理学报，２０１０，４２（２）：３０４－３１６．［２］熊艳，武慧慧，何彪．明星代言ＶＳ虚拟代言：代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究［Ｊ］．特区经济，２０１９（７）：８６－９０．
［３］张堃，苏继革．体育明星代言人公众形象受损后的企业公关策略探究［Ｊ］．辽宁师专学报（自然科学版），２０１６，１８（２）：５０－５３．
［４］张少卿，赵明．代言明星负面行为对品牌态度的影响研究：基于感知道德评价的视角［Ｊ］．北京社会科学，２０１６（９）：９１－９８．作者简介：
刘玫秀，刘青，山东建筑大学商学院㊂
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