珀莱雅进入微商的消息，从4月起便开始风传，一直受到业内热议。而直到5月郭凯敏电影18日，首届珀莱雅微商大会暨微商产品发布会才正式召开。至此，珀莱雅主打怎样的微商模式、到底以哪些产品切入微商渠道，终于显山露水、尘埃落定。
实际上，目前业内很多介入微商渠道的品牌，多是将微商作为自身渠道战略的补充，或是看到微商流行，便不假思索地盲目跟风。不同的是，珀莱雅进军微商，除了前期深入市场调研外，还进行了为期一个多月的反复研讨。而珀莱雅CEO方玉友更是将其定义为“珀莱雅的第三次创业”，可见微商在珀莱雅的渠道布局中所扮演的角，绝不是业务补充或跟风那么简单。
理性介入，开启第三次创业
客观而言，在业内，珀莱雅对微商的介入并不算早，毕竟微商的兴起差不多已有两年光xml文件
景，而进入微商渠道的本土品牌也不在少数。不过，对微商的关注，珀莱雅却由来已久，之所以延至今日才去涉猎，与其在经营中向来所保持的清醒、冷静的态度分不开。
一方面，不少品牌在微商渠道运营上的相对成功，给了珀莱雅一定的启示，对整个化妆品行业的渠道变革也带来了一定的思考。另一方面，作为新生事物，微商在整个管理机制、运营模式上还存在很多不成熟之处，如假货横行等，对行业都产生了或多或少的不良影响。因而，珀莱雅既对微商抱有一定的期待，又不得不花费相当长的时间去对其多加审视。于是从2015年1月起，珀莱雅在公司内部召开了20余场会议论证进军微商的可行性。
4欢乐合唱团演员失踪表示有恒心的成语月8日-10高级女装日，为了广泛征求业内意见、建议，寻正确切入微商渠道的方法，珀莱雅又在杭州西溪湿地召开了微商高端研讨会，与会者除了珀莱雅集团核心团队，还包括线下零售商、代理商、微商大咖等备方人士。与这些走在市场最前沿的人士的交流，显然能够有助于珀莱雅在探索微商方面避免杀鸡取卵的自杀行为及伤害线下渠道利益的行为。
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