如何制作视频广告
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如何制作视频广告
目录: 目录:
1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期
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. 历史: 历史: 从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人(白马、南 十年前的一鸣惊人(白马、 国) 十年后的三足鼎立(北京、 十年后的三足鼎立(北京、上 广州) 海、广州)
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视频广告制作的根本是: 视频广告制作的根本是: 表现形式的转换
文字 平面 表现
控制
视听 立体 表现
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形式转换的成功与否关键在于: 形式转换的成功与否关键在于:
控制
首先,要修身外功首先,要修身外功
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品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上, 实际上,在文字创意转化为 镜头语言时, 镜头语言时,不同程度地存在 着转换形式的难度,甚至,有 着转换形式的难度,甚至, 的方案是无法用镜头语言说清 例如: 例如:大树与露珠 他和她的分手
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从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力
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. 前期
计划 组织班子 选景 试镜 PPM 试装
a. 计划
操作流程图
客户介绍背景资料、 广告目标、预算等 创意 修改方案至客户通过 客户确认初剪样片 在方案基础上呈客户 报价及制作进程表 客户通过报价及确认进 程表(以预付款到之日 起计算三十个工作日) 呈客户成片 客户确认成片的 同时支付剩余余款 客户预付70%制作款 召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行
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常规的胶片视频广告制作周期为30 常规的胶片视频广告制作周期为30
若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长
视频广告制作周期常规安排
收到预付款 开始制作 制作周期:三 十个工作日 17个工 作日,召开 导演创作会 议,外景选景 814个工 作日,摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、
1516 工作日, 实施拍摄
1724 工作日,剪辑 画面,完成 电脑小样
2429个工 作日,配音、 旁白、字幕、 最终合成
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b. 组织班子
今天,视频制作日愈趋成熟, 今天,视频制作日愈趋成熟,技术分工愈来愈 细,几乎没有人可以完全掌握整个视频制作过 程中的所有使用手段 因此, 因此,如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制, 关键在于对制作方向的控制,而不在于对具体 技术的精熟
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费用依据
决定制作造价的两大因素: 决定制作造价的两大因素:
A、创意 B、客户所要求的制作精度
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第一步: 第一步:确认导演
当一个视频方案被客户确认时,实际上, 当一个视频方案被客户确认时,实际上,就对即 将要制作的视频广告有了
基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演, 在同一风格领域里胜任的导演,由于功力的不同 决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演
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第二步: 第二步:确认制作班子
在确认导演后, 在确认导演后,根据方案的对技术某些方面的要 求组织人员,例如:特别擅长的美指,摄影、 求组织人员,例如:特别擅长的美指,摄影、道 具等等 以及与导演的互补性、制作成本 以及与导演的互补性、 整套班子就可以确认
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从陈述中,我们可以感受到, 从陈述中,我们可以感受到,组织一个适用的班 子的前提,是全面了解华南、港台、 子的前提,是全面了解华南、港台、甚至是全国 的制作人员队伍及制作条件
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一个电视广告摄制组的构成
愈来愈细的分工, 愈来愈细的分工,导致摄制组愈来愈庞大
c. 置(选)景
景的选择对广告篇的氛围起决定作用
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d. 演员的CASTING 演员的CASTING
这是很关键的一环 同时, 同时,这也是情感类电视广告的成功关键
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e. 用好PPM 用好PPM
视频拍摄前准备工作的控制
一个好创意出来, 一个好创意出来,不等于就是一条好片子 这个阶段,要控制好的两件事是:客户的参与欲 这个阶段,要控制好的两件事是: 望和导演的创作欲望
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视频制作之操作手法: 视频制作之操作手法:
吸取国际4 公司的视频操作手法, 形式, 吸取国际4A公司的视频操作手法,以PPM 形式, 规范制作方向 同时运用专业视频制作经验来监制,既赋予导演 同时运用专业视频制作经验来监制, 二次创作的空间, 二次创作的空间,锦上添花
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你必须学会利用PPM(拍摄前会议) 你必须学会利用PPM(拍摄前会议) PPM
PPM是与客户沟通、 PPM是与客户沟通、确认的方式 是与客户沟通 PPM是控制导演创作方向的方式, PPM是控制导演创作方向的方式,导演可以用自己 是控制导演创作方向的方式 的独特的镜头语言来表达文案。 的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原 创文案的诉求重点
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PPM中确认的内容 PPM中确认的内容
创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度
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具体案例
纳爱斯水晶皂
纳爱斯水晶皂我爱洗澡篇”PPM会议议程 纳爱斯水晶皂我爱洗澡篇”PPM会议议程
1 客户最终确认的文字文案 2 导演第一版分镜头稿 3 导演第二版分镜头稿 4 本片的参考影调 5 场景确认 6 配角人选 7 人物造型 电脑特技处理(提供参考资料) 8 电脑特
技处理(提供参考资料) 9 音乐 10、旁白字幕(歌词要求上字幕) 10、旁白字幕(歌词要求上字幕) 11、标版(出现几款产品) 11、标版(出现几款产品) 12 12、剪辑版本 13 13、制作进度确认 14、产品配合到位时间、 14、产品配合到位时间、数量
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纳爱斯水晶皂纳爱斯水晶皂拍摄计划
4日晚 日晚 5 早上1 早上 00 800 830 930 1030 1130 1230 115 230 500 630 900 视频怎么拍: 演员到广州 800试装及造型 试装及造型 灯光组进棚、 灯光组进棚、布灯 摄影组进棚 导演进棚 演员到棚化妆 开始拍摄、 开始拍摄、第6 拍摄、 拍摄、第7 午餐 拍摄、 拍摄、第9镜、第10镜、第11
小演员到棚化妆 拍摄、第14镜、第16镜、第17 拍摄、 晚餐 演员到录音棚录歌 6 早上8 早上 00 830 930 1030 1230 115 630 715