【摘 要】在三网融合的传播大环境下，传统媒介面对日益激烈的竞争趋势必须调整自己的战略方针，以便求得更大的发展。经过几年的探索，广播媒体发现长久保持竞争力的有力方式之一，就是利用网络技术和其他多媒体技术对广播节目形态进行丰富和创新，使得广播这一传统媒介在日趋激烈的媒介竞争环境中到方向和出路。本文将以“魅力897电台”欣赏 作文为例，分析当前我国音乐广播节目形态的创新。
【关键词】音乐广播 形态 创新
一、媒介竞争对广播创新的影响
新技术的运用，打破了传统媒介间的生态平衡，广播、电视、报纸等传统媒介在竞争中开始呈现出互相融合，彼此相通的趋势。但是，在这样一个媒介融合的趋势下，广播电台似乎已经逐渐被人们忽视，为了在竞争激烈的大众媒介氛围下博取一片天地，广播电台开始调
整自己的战略部署，以适应新情况，抓住主要目标受众，并且尽可能地争取更多的边缘受众，“魅力897”在这一方面做的是比较成功的。
1、媒介技术为节目资源共享提供条件
赞美老师的诗句和名言网络技术为广播开创了新的传输方式——网络广播。网络广播是一种网络流媒体，它通过在因特网站点上建立广播服务器，运行特定的软件再把节目传播出去，受众通过计算机收听。广播要想摆脱目前弱势媒体的不利处境，求得大的发展，局部调整显然是不行的，数字技术、网络技术和卫星技术为广播进行脱胎换骨般的变革提供了充分的技术保障。
（1圣地安列斯任务）网络点播形式。点播是将节目根据内容做成一个个片段，可以根据标题或者分类选择所喜爱的片段来收听。“魅力897”官方网页上在每档节目后面都有“更多”纪检监察工作计划的标记，只要点击这个标记就会出现连续十几页的节目片段，并且是按照时间顺序安排的，包括从收听的当天至前一个月的节目片段。这种方式节约了资源，在有限的空间里充分利用了广播媒介的优势，与原来用半导体固定收听节目相比增强了选择性和针对性，灵活地调动了时间，使节目能保存。
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