摘要：18年伊始，《声临其境》作为一档原创综艺节目获得了较高的评价和关注度，节目播出第一期收视率就挤进前三，豆瓣评分筠子照片8.6。一档首创的综艺节目能够获得如此成绩不仅与节目质量有关，也离不开节目自身的推广和宣传。本文以《声临其境》为例，将研究点聚焦到综艺节目如何通过微博营销提高知名度并扩大影响力上，为其他优质综艺节目的宣传提供一定的借鉴意义。
关键词：《声临其境》；综艺节目；微博营销；播音文化
2018年伊始，湖南卫推出大型明星创意声音竞演秀《声临其境》，此节目首播收视良好，首期播放量达到5000万，爱奇艺与豆瓣评分均8+。节目在微博平台的表现同样亮眼，出场嘉宾频繁登上热搜，主话题阅读量达2.4亿。《声临其境》节目的火爆通过微博平台的各种指数可见一斑，节目的广泛宣传也与科学有效的微博营销离不开关系。微博营销属于网络营销的一种，用户通过开通并运营微博账号进行新型营销。它的潜在客户是关注其微博账号的
每一位粉丝，通过信息的发布，微博促销的推广、活动的举办等方式，形成粉丝与博主之间的互动，通过粉丝对博主内容的评价、转发等方式加大其宣传力度，从而达到使微博营销开辟新的客户体，受到更多关注的目的。[1]
邱晨是谁通过以《声临其境》为例，研究综艺节目如何利用微博营销提高收视率、扩大节目影响力，有利于为原创优质综艺节目的宣传推广活动提供借鉴，同时也为节目自身蕴藏的文化价值与思想观念提供一条宣传推广途径。
本文通过内容分析的手法，从账号与嘉宾微博账号两方面着手，对微博转发量、节目视频播放量、微博相关话题阅读量及评论量、相关演员发博数与个人话题关注度等指标入手进行具体研究分析。经过研究分析，《声临其境》节目得以火爆微博平台主要有两方面因素：
一、的精心运营
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