罗雨婷
(湖南师范大学美术学院，湖南长沙410012)
摘要：符号的提取和结构的组织决定了电影海报的设计质量与设计风格。电影海报通过文字符号，图形符号和颜符号等
基本元素构建海报的含义，并准确地向观众传达电影的主题和内涵。近期来看中国电影正一个个被商业化，呈现出的更像是一个
虚无且一吹就可破的大泡泡，而设计师黄海的电影海报设计作品如同雨后春笋，其设计果敢、与众不同因而被称为中国电影海报
设计第一人用“海报为电影作嫁衣”$本文从文字符号、图形符号、彩符号这三个方面来解析黄海电影海报，通过更深层次的挖
掘来激发当代年轻设计师海报设计方面的灵感，让中国电影海报走向世界舞台，并将其作为艺术品一代又一代的传播。
关键词：符号学；黄海；电影海报
中图分类号：J524.3文献标志码：1文章编号：1671-1602(2020)12-0145-01
1符号学与设计师黄海
西方大师索绪尔给予“符号学”的定义一般是：“符号学是研究符号的学说”以及“研究符号作为社会生活一部分的作用的科学”。索绪尔并不是下定义，而是在给他从希腊词根生造的semiolo-gc—词做解释，用一个拉丁词源词解释一个同义的希腊词源词，这在西方是有道理的。中国赵一恒给出了符号的明确定义并且作为讨论的起点：符号是被认为携带意义的感知。意义必须用符号表达，符号的目的是表达意义。反过来说：没有符号就没有任何意义，没有符号表达意义。
黄海生于福建$1999年从厦门大学设计系毕业后，黄海进入社会新闻界工作了三年$再到参与著名的广告公司一％奥美，任职期间他跟随着广告商刘继武，了解了文案与意境同时触发广告成功的不可替代性$在中国广告业，文案和艺术设计往往是两类工作，但黄海深入探究广告领財且成为一名优秀的设计师，在广告领域中完美地融合了文案和设计元素$因为都是由他自己创造的，以至文案和设计之间的搭配更加默契。2012年，黄海创建了自己的“竹文化”并且成为中国电影设计海报史上的重量级史记性人物$黄海尤其懂得文学电影导演的喜好，只需一次拍摄就可以将精华融入海报中。
2符号语言在黄海海报中的应用
2. 1文字符号的运用$汉字在发展过程中形态变化多样、语意表达丰富，在视觉上不仅以千变万化的艺术形态给人以美的享受，而且中国传统的优秀文化为设计师提供了永不会干枯的创作灵感$黄海的电影海报经常以“书法”作为设计电影名称的基本元素，然后将设计技巧与视觉传达设计相结合，以此来打破传统设计形式里的单一、冷漠$同时，字是邀请书法大师亲笔书写，书写的字体远远不同于原本字库里的字体那样冰冷且没有情感，使人视觉感受及心理上体会更多的温度$《我在故宫修复文物》通过书法和笔刷纹理进入标题，具有独创性以及象征性的精致恰到好处$《影》这部电影海报中的“影”字的设计是基于书法字体，笔势充满张力，强劲而活泼$由于写作过程中速度感弓I起的飞白，整个海报立即具T立体视觉感受$
2.2图形符号的运用$图形符号包括演员外形，数字元素，自然环境景观等$图形符号用于解释电影的主要思想，并通过视觉感知快速为观众提供电影信息的作用$电影海报的设计具有“一张图片胜一千字”的创意要求$由黄海设计的《寻龙诀》电影海报恢复了原有的著名场景：海报上的这个可怕而又神秘的洞穴％—白岩洞，被制成一个狡猾的外观，惊悚而危险。电影《黄金时代》海报设计中将刀片版图形大小对比创意，肖像人物符号缩小，抽象文字笔画符号放大，生动的象征着以笔为生并以笔作为武器的文人$“人”成为黄海设计海报的核心元素，在他的设计理念中，角本身的魅力远远超出了明星的身份，就像为《一代宗师》设计的海报一样，天与地与人之间的概念也是以尊重的眼光来表达的$《中国合伙人》同样也从“人”出发$
2. 3彩符号的运用$美国学者更重视彩在设计中的应用，即由对彩的经验积累而变成对彩的心理规范，当受到什么刺激后能产生什么反应，都是彩心理所要探讨的内容$颜作为艺术符号系统的从属符号，与其他两种符号并肩构成了作品的寓意$黄海为周星驰的电影《功夫》设计了充满了复古的感觉的海报，彩运用非常精致，同时彰显了“英雄”主题概念。电影《一代宗师》海报设计中黑白灰三种颜在视觉，情感和符号方面达到了平衡$以黑背景图形符号在画面中心安插了白的类似于城市门的视觉符号，并且一个男人和一个女人的黑轮廓以武术姿势对抗，整个画面具有精湛的视觉冲击和令人寻味的意境。由此看出，黄海海报中的黑白使用体现了追求简洁美观的现代设计理念$ 3总结
电影海报设计的重要性长期以来一直受到欧美相对成熟的电影界的重视，但中国电影海报仍被大多数人视为可选辅助品$一张优秀的海报不仅吸引观众的眼球还传达了电影的核心概念和设计美学的气质$黄海饰演不可或缺的弘扬东方美学角，不断将设计传达他的心，默默地创造在他眼中的数字世界，因为黄海认为艺术需要沉思，每一个设计师都应当主动去酣并思考当代中国海报文化中所需要的$目前，黄海的作品几乎占据了中国电影和海报行业的半壁江山$黄海每一次与好的作，因只样，设计师会
好的声誉并且走向世界的舞台，而这也正是当代年轻一辈的设计师所需要学习的，在这个时代，凭好的作品，就够了$
参考文献：
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作者简介：罗雨婷(1996.6—)，女，汉族，湖南邵阳人，湖南师范大学美术学院，18级在读研究生，硕士学位，设计学专业，研究方向：视觉传达设计与研究$
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