1月9日，北京开卷信息技术有限公司主办的“互联网时代传统书店的定位与专业化”年度开卷中国图书零售市场观测报告会,在中国国际展览中心举行。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏出席并致辞。
会上，开卷研究总监杨伟发布了2010年全国图书零售市场年度报告，该报告分析数据均来自于“开卷全国图书零售市场观测系统”。截止到2011年1月，观测系统覆盖了全国30个省、直辖市、自治区（不含西藏自治区、港澳台地区）788个县及以上级别城市共计1862家书店门市，其中新华书店1301家，非新华书店561家。2010年开卷总体监控码洋达到75.5亿，全年动销品种达105万种。
开卷总经理、首席产业研究员孙庆国对互联网时代传统书店的定位与专业化、未来中国书业的发展进行了深刻的阐述。开卷客户总监陈红对十余年来年开卷面向书店提供的服务作了总结汇报，并介绍了2011年开卷即将推出的新服务。
2010年对于中国图书出版业是特别的一年，既是“十一五”规划收官的关键时刻，又是出版单位转企改革的决胜阶段。从2008年开始，中国图书零售市场出现了增速放缓的势头，凸显稳健期特征。2010年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为1.83%，增幅较往年进一步收缩。从动销品种数来看，2010年在开卷“全国图书零售市场观测系统”中共有105万种图书发生动销（以一个书号匹配一个定价作为一个品种），较2009年增长5.4万种。
2010年各细分市场中，少儿、文学仍然是拉动市场上行的两大主力。而生活类在继2009年市场增速放缓以后，最终在2010出现负增长，结束了这一类别已经连续5年领衔整体市场增速的历史。另外，社科类在2010年市场表现也相对平淡，没能超越上一年度的市场规模，经管、学术文化等社科细分类市场也都表现为同比下降。
盘点年度畅销热点，以图书销售册数来看，2010年的虚构、非虚构、少儿类畅销榜首书依次为《小时代2.0虚铜时代》《把吃出来的病吃回去》和《窗边的小豆豆》。从市场发展来看，虚构类中，青春文学实现回归，新生代作者渐成主力，郭敬明团队表现出众；得益于影视剧热播的互动效应，《杜拉拉升职记》荣膺年内最热销小说。在社科领域，从作者来源和内容主题上看，新书整体创新不足，未能给市场带来新的热点，“百家讲坛”书系和“明朝”系
列持续畅销。生活书市场，上海世博会的盛大召开使得世博旅游成为2010年国内旅游市场的一大热点，相应地在畅销书榜单上也留下了世博主题畅销书的身影。除此之外依然是大众健康唱主角，中医养生书需求旺盛。而基于国家政策引导，未来这类图书的出版将会更加规范。在少儿出版领域，本土作家原创作品的影响力与日俱增，逐渐占据市场主导地位。动漫卡通、影视网游等诸多元素的融入丰富了小读者的阅读生活，并造就了新的产业模式，“guojingming赛尔号”成为年度最大亮点。
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