摘要：在视觉媒体丰富繁多的今天，特别是网络媒介的普及，招贴仍然受到人们的喜爱，并用各种主题思想影响着人们的生活以及精神领域，是视觉传达的一种重要形式。编排是招贴设计中不可忽视的重要环节，往往决定着一副招贴的成败，该文将介绍几种常用的招贴设计编排中的形式美法则。
关键词：招贴设计 编排 形式美法则
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2013）01（b）-0-01
1 招贴设计中的编排
招贴是一种历史悠久、也是大众最常见的一种宣传媒介形式，它以各种主题思想用图像、文字、彩的设计来影响着人们的生活以及精神领域。构成招贴的主要元素是图像、文字以及彩，这些元素虽然很重要，但是最终我们要将这些元素有机的结合起来，著名的招贴设计师
雷克斯·德莱文曾经说过：“招贴的灵魂是创意，招贴的身体是形式。”他所说的形式也就是招贴设计中版面的编排，灵魂是依托身体而存在的，所以说，在招贴设计中，版面的编排是不可忽视的重要环节，我们可以把招贴设计中的编排理解成是一位指挥官，它起到引领指挥的作用，是它使图像、文字以及彩这些要素，有主有次、有秩序的安排在整个画面上，这位指挥官指挥的好，整个画面就会流畅舒适，反之则会影响到招贴的创意，破坏画面的效果。有一些招贴，彩、文字、图像设计的都很好，但由于最后编排处理的不得当，没有达到理想的效果，那么怎样才能巧妙合理的安排招贴中的这些元素，让它们能有效的发挥自身的作用，达到理想的宣传效果呢？下面就介绍几种在招贴设计中常用的形式美法则。
2 招贴编排设计中的形式美法则
1）招贴编排中的视觉等级
美的法则从古至今都是一些学者、艺术家所寻与不懈追求的，亚里士多德在美学观念中提出：招贴“美的主要形式—秩序、匀称与明确，一个美的事物它的各部分应有一定的安排，而且它的体积也应有一定的大小，因为美要依靠体积与安排。”亚里士多德告诉我们，美的形式就是秩序、是匀称、是明确，对于招贴的编排来说，秩序就是招贴中各元素等级的一个安排，
也就是说，在一幅招贴中，你要让你的观众首先看到的是什么，其次看到的是什么，再次看到的是什么，具体的说就是你最想要突出的是什么，你想让哪些元素占主导地位，哪些元素所占的空间最大，哪些其次，哪些最小。对于招贴这一瞬间就要达到宣传效果的传播媒介而言，构建视觉等级是十分重要的，设计师可以根据招贴宣传的需要，对招贴的各个要素进行一个主次的安排，这就是招贴设计中的一个等级次序，当你安排得当时，就可以有效的传达出招贴的主题。
2）对比与统一
在招贴中的对比是指两个以上的图像、彩、质地等因素放置在一起，所体现出来的差异性，差异越大，对比就越强烈，具体在图像上可以表现为形状的大与小、长与短、直与曲、粗与细等，在彩上可以表现为黑与白、明与暗、冷与暖等，在质地上可以表现为粗糙与平滑、柔软与坚硬等，设计师可以运用各种不同的方法表现出对比的效果。对比会给人带来紧张、刺激的感受，造成强烈的视觉冲击。在招贴设计中的统一是指招贴画面的和谐感，也就是各要素的局部与局部、局部与整体或各要素之间一种相互统一和谐的关系，对比注重的是矛盾，强调的是用强烈的视觉冲击力来吸引人的眼球，统一是缓和矛盾寻求和谐的效果。
对比与统一是一对不可分割的矛盾统一体，对比需要统一来达到和谐，统一又需要对比来突出个性，在招贴设计中设计师可以根据实际情况将两者进行有机的结合。
德国设计师Uwe Loesch为一个个展所设计的招贴，利用红与绿这对对比使画面产生的强烈的视觉冲击力，又用大面积的绿以及上下呼应的图形来统一画面，整幅招贴的设计非常简洁，倾斜的字体排版又给画面带来了动感。
3）对称与均衡
在自然界中，对称的形式随处可见，比如大多数的昆虫、动物、花卉、树叶、种子等，招贴设计中的对称是指在画面中以某一条线或某一个点为中心或对称轴线，各单元的形状成一定的秩序向中心或轴线构成的引射现象，对称会使人产生感，使画面有稳重、整体统一的效果，圆形是对称的一种常见的形式，被称为最和谐的美。均衡包括对称，但又包含各种不对称的平衡现象，强调的是人在视觉感受上的平衡感，对称虽然可以给人、稳重感，但有时也容易产生呆板的感觉，均衡就使画面赋予动感及变化，在招贴设计中是设计师们最常追求的视觉效果。
日本设计师龟仓雄策的这幅招贴利用的就是整体的圆的对称，采用了同心圆的形式，又用渐变增加了画面的层次感，使整个画面呈现出一种、统一的稳定效果。
4）节奏与韵律
节奏最开始来源于音乐术语，是指在一段音乐中音的高低、强弱有规律的在一段时间的间隔中反复的出现，在招贴设计中节奏是指固定单位要素的反复所产生的现象。韵律源自诗歌中的声音和节奏，在招贴设计中是指各要素所产生的节奏像诗歌一样抑扬顿挫的优美情调，韵律是节奏的丰富及发展。多变的韵律能够增强画面的形式感，吸引人的目光，又使画面丰富多彩、自然顺畅。
5）适当的余白
在招贴设计中的余白，并不仅仅指画面中的白空间，而是指除了文字、图像之外的一切未放置元素的空间，一幅招贴中不是所有的空间都要被视觉元素所填满，余白的部分可以和视觉元素产生有趣的互动，形成更加生动的图像，适当的余白会使画面产生透气感，给人轻松愉快的感觉，同时，又会让人产生更多的联想，给人以想象的空间。把画面的余白部分
作为招贴的重要形态，巧妙的与正形结合，不仅准确的传达了主题更给人留下了想象的空间。上述的几种形式美法则是招贴编排设计中一些常用的方法，招贴的编排形式是多种多样的，对比使画面视觉冲击力增强，统一又给画面带来和谐，对称能增加视觉上的稳重感，均衡赋予画面变化及动感，节奏和韵律给画面带来了形式感，余白又给人以联想，使画面产生透气感。设计师可以根据需要来灵活的运用这些法则，创作出带有美感的作品。
参考文献
[1] 杜士英.招贴设计基础[M].上海人民美术出版社，2009.
[2] 李泽厚.美的历程[M].天津社会科学院出版社，1994.
[3] 霍楷，高品.基于艺术美学下的招贴形式美研究[J].艺术与设计，2012（3）.
发布评论