一、了解抖音平台
1、抖音规则
点击抖音“我”—右上角“三横”点开—右下角“设置”—往下拉查看“关于”了解下“用户协议”、“社区自律公约”、“隐私政策”、“反馈与帮助”,初步了解抖音平台相关规则。
抖音规则在这些基础原则上是实时更新的,同时会设置一些雷区,如一些敏感词汇、无法提出论证的火热话题、对未成年人产生不良示范的、低俗不雅的等等;所以,视频内容需要正向,其余略。
2、抖音的审核逻辑
①人工审核,后台视频下方有个送审按钮,推荐、不推荐都有范围。
例如:爆款视频进审(视频vv≧400W并且不推荐视频占比≧10%的账号送审)
粉丝进审【新增粉丝数≧1W并且(新增粉丝数/总粉丝数)≧10%并且(不推荐视频数占比≧10%或者搬运视频数>0)的账号送审】
②抖音平台会对抖音号评级分类,针对每类抖音号,分别作出不同处理。
a.搬运号:封6个月投稿、评论、直播、私信,只有登录账号的权限,并且下降所有视频
b.低质号,所有视频不推荐(包括之前发的视频及以后的视频)
c.广告营销号—高危:封号,下架所有视频;广告营销号—普通:所有视频不推荐(包括之前发的视频及以后的视频)
d.疑似搬运:限流
用户视频数<=10时,不推荐视频数>=8则送审
用户视频数>10时,不推荐视频数占比>视频总数的60%时则送审
搬运模型送审(搬运视频占比过大账号送审)
用户视频数<=10时,搬运视频数>=3则送审
用户视频数>10时,搬运视频数占比>视频总数的30%时则送审
爆款进审(视频vv>=400W and不推荐视频数占比>=10%的账号送审)
投稿进审(日投稿数>=20and账号当日vv>=10000的账号送审)
粉丝进审(新增粉丝数>=1W and(新增粉丝数/总粉丝数)>=10%and(不推荐视频数占比>=10%or搬运视频数>0)的账号送审)
万粉问题账号进审(粉丝数>1W and近一周投稿>=1and近一周不推荐视频数>=2的账号送审)
挑战不通过进审(账号挑战不通过次数>=2and粉丝数>=1000)
音乐不通过进审(音乐不通过次数>=2and粉丝>=30)
搬运模型进审(lab那边通过查询高热视频的搬运视频,按照搬运数量和搬运视频vv 拉取top500的账号送到账号评级,细节略。)
评论搬运进审(视频里命中搬运正则的评论数>2的视频,按照uid进行聚合,然后评论搬运视频占比>0.1and粉丝数>=1000的账号进审)
一个视频上传之后,进入每步审核都会被打上标签,四个标签分别是热门、新鲜、可放出、不推荐。
①上热门一般是看上去画质清晰、构图合理、光线好、背景干净、内容完整、创意独特、手法流畅,可以判断是否给他打上热门标签。
②达不到热门标准,但视频还不错,会打“新鲜”的标签。可以解释成为可达热门标记,但是视频的画质、光线、背景、颜值感染力,都没有达到热门标准,推不到抖音热门这个级别,可能给他打上“新鲜”这个标签。
③比新鲜更差一点的,就是“可放出”,也叫新鲜下沉,这个可放出,是介于新鲜和不推荐之间。觉得这个视频看点不足,或者说情节不完整,画质啊各方面都达不到标准,会被打上可放出的标签。
④第四个评级标签叫不推荐,一般有竞品广告或产品bug。什么意思呢,比如视频只拍了三秒,有卡顿或画质乱七八糟的,就是叫做产品bug。还有内容调性不符、或宣传的思想
有问题、或涉及政治等等,肯定是不给推荐的。
审核机制有初审、复审、三审,视频送审时会打上标签,如果初审打的热门,复审也是热门,三审也是热门,这个视频绝对是火爆的视频。审核时会参考很多的标准,一些不推荐的标准是肯定过不了的,而且还会对视频打分。这边有一个扣分的标准。比如说一个视频,如果说你出内容里面出现了这个环节,这个点,就扣一分或者扣两分扣三分,然后再去审核判断,扣分细则略。关于预警,举例:假如三十分钟之内达到了几百万的播放,会有播放火热程度的预警。在单位时间内达到了较不正常的播放量会预警,会重新再审核一遍视频,不会任你疯狂的播放下去。
3、抖音的推荐机制
抖音的审核分为四步审核,先是机器审核,然后是初审、复审、三审,最后看视频内容潜力与热门推荐算法能达到怎样的热门程度。
上传的视频先进入机器审核。机器审核什么呢?审核视频有没有问题。是否违反一些标准,如果没有,再判断是推荐还是不推荐。不推荐,你的播放量就卡在那里不动了,如果审核通过的话进入一个推荐,就是给你曝光,给你流量。
播放量达到500vv,也称阈值,进入初审。抖音方还会再判断一下,视频怎么样?如果达到一定的播放量,视频就会选择通过,之后会进入一个视频池,就是给你持续的曝光,相当于上一个小热门。然后等播放量达到1.6万vv或者速率都达到一定标准,会进入复审,复审通过后再进行推荐和不推荐的判断。
如果在这个阶段,你的播放量达到了10万这个标准值,就会进入三审阶段,再有相应的审核判断推荐还是不推荐。如果不推荐的话,你的播放量,这个流量就到顶了,就不会再涨了。如果推荐,会有持续曝光。
4、抖音的传播指数或者叫抖音短视频的权值维度。
短视频传播指数,是通抖音平台发布的视频内容在单位时间内的爆款传播力、粉丝传播力、音乐传播力、篇均传播力4个维度按照一定比重计算的一个参照指标。对抖音号运营、和广告主做数据分析来说,都具有一定的运营参考价值。
①爆款传播力
对一条短视频而言,衡量它的传播范围,很大程度上取决于视频的火爆程度。基于抖音的去中心化的推荐机制,我们可以根据视频的核心指标数据(点赞、评论、分享)的变化情况,分析出视频本身出线几率。
抖音不雅小视频
②粉丝传播力
虽然抖音去中心化算法弱化了播主的粉丝基数,但是相对粉丝越多的播主而言,发布一条短视频在第一时间获取的曝光率,远远大于粉丝基数偏低的抖音号,拥有万级粉丝的播主号,若发布的视频内容契合粉丝兴趣点,在第一波内容传播覆盖面上就赢得先机。
③音乐传播力
抖音在品牌推广上一直是强调音乐同视频有着同等的效用,所以在发布同样的视频内容基础上,运用适合的热门背景音乐,将获得更高概率曝光。而判断热门音乐有多热,从单位时间内的使用人数就可以得到非常直观展示。