《时尚芭莎》的品牌化发展之路
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来源：《文化产业》2014年第07期
        摘 要：本文主要描述了《时尚芭莎》中国市场的品牌化发展，及传统媒体面临新媒体狙击的现状下，芭莎系列子产品的衍生和发展。
        关键词：时尚芭莎；品牌 ；发展；
刘怡君个人资料
        中图分类号：G1 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-07-00-01
        当168年历史的《世界新闻报》被关停，美国新闻集团高层接连辞职、被捕，传媒大鳄默多克叱吒风云50余载打造的媒体帝国，在“窃听门”风暴中风雨飘摇，前途未卜，世界上更多的专注转向了纸媒的未来，是改革带来的重生还是死亡，是更多行业和相关行业都拭目以待的一件事。
        国际市场的衰败和无解，国内的行业巨头又是如何应对的呢？2014年伊始，中国期刊市
场占有率排名第一的集团—时尚传媒集团正式对外宣布更名为时尚集团，原有纸媒业务时尚传媒集团总裁委任原《时尚芭莎》出版人苏芒担任，这是时尚集团在纸媒一片唱衰之时的改变和创新，也是一场革命的真正开始。
        提到大陆纸媒的发展，时尚集团的20年正是见证中国时尚产业和文化产业最重要的时期，改革开放的大潮和国外思潮的渗透，时尚产业从无到有，文化产业慢慢形成产业链条、变成支柱产业的历程中，涌现了大量值得时代记住的人和事，平媒正是这股新生力量的见证者和推动者。
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包贝尔老婆        中国时尚平媒的三大集团鼎立：赫斯特中国（以ELLE代表）、时尚集团（以BAZAAR代表）、康泰纳什集团（以VOGUE为代表），三大集团结合了媒体传播、广告代理、电视制作、网络公司、明星经纪代理，并且正在文化产业中发挥着越来越重要的功能和作用。芭莎系杂志在短短13年间，异军突起，不仅成为全球唯一战胜VOGUE的国际版权，并且在新媒体时代到来的变革中一路前行，希望借用互联网思维能够改变现状。
朴智彬
        引用时尚集团董事长刘江对集团的战略表述，“要打通时尚产业的产业链，将价值链连接起来”，《时尚芭莎》能够成为女性高端时尚杂志市场份额的第一名，品牌战略发展也经袁成杰戚薇>李琳主演的电视剧
过了如下四个发展阶段：第一阶段： 2003年原名为《中国时装》得到IDG熊晓鸽的投资，并和美国赫斯特进行HARPER’S BAZAAR的中国版权合作，更名为《时尚芭莎》。第二阶段：《芭莎男士》、《芭莎珠宝》、《芭莎艺术》的大芭莎系列的衍生。这是《时尚芭莎》成功之后，对商业人、珠宝消费、和艺术市场的尝试和兼容。继中国商界人士在完成物质财富的创造和积累后，转型升级的企业和企业家更加注重用时尚的文化和力量来为自身创造和增添品牌价值感。第三阶段：BAZAAR明星慈善夜和《时尚芭莎》品牌的并驾齐驱。如孟德斯鸠所言，“有商业的地方，便有美德”。2003年全国首创BAZAAR明星慈善夜，在中国以“让慈善成为时尚”为口号，汇集各方力量，和十余个基金会进行合作，募款超过2亿元。通过11年的努力，真正给芭莎这本杂志奠定了不可撼动的社会影响力和地位。基于BAZAAR明星慈善夜的11年努力和成果，于2013年在中华思源工程扶贫基金会下设立了公募基金性质的芭莎公益慈善基金专项基金。第四阶段：互联网新媒体时代下的新产品-芭莎能量公关活动策划有限公司、芭莎星力文化传媒有限公司、BAZAAR公益星设计等芭莎创投的新型公司和项目的尝试。