近几年，随着新媒体的发展，各地广播电视台陆续开通，旨在占领舆论宣传的新阵地。作为主流媒体，地方广播电视台要怎么运营推广自身的，如何选好新闻、写好新闻，从而扩大自身的影响力？笔者结合云浮广播电视台的编辑工作实践，对以上问题试作探析。
一、云浮广播电视台基本情况
云浮广播电视台于2014年8月14日开通，定位为“发布权威资讯、报道本土民生、营造休闲娱乐，打造云浮最精彩的家园”。该第一时间发布众多当地重大突发新闻信息，每天吸引数以万计的各界人士阅读，取得了“党委政府重视”和“网民欢迎”双重传播效果，经过两年多的发展，在内容采编、传播影响力上屡创佳绩：2015年被列入云浮市级项目库的“书记项目”；2016年在泽传媒发布的《2016年全国城市台传播榜》中位列全国第29位，在月度和日常的榜单中多次进入全国前10名，在全省城市台中多次夺得榜首。
2016年，云浮广播电视台图文全年阅读量达2000多万，平均每天有3万多人浏览，多条接近10万+阅读量。
另外，上传腾讯视频的播放量达3000多万次，单条视频播放量最高达387万次，有20多条视频播放量达到
10万+。云浮广播电视台发布的新闻，往往被市内外的、APP 争相转载，还有数十条新闻被腾讯、网易等网站采纳并放在重要版面。
二、云浮广播电视台的运营策略
云浮广播电视台致力于推进传统媒体与新媒体融合发展与探索，凸显广播电视作为主流媒体在移动互联网上的话语权优势和品牌影响力，打造云浮最具影响力的平台。电视台主要负责人亲自抓平台的建设工作，并且全台动员，落实人、财、物保障项目建设，全方位支持公众平台的建设。在具体运作中，云浮台采取了以下几方面策略，提升了的人气和满意度。
（一）专注移动互联网，打造更新更快更具传播力的掌上媒体云浮广播电视台推送的新闻在传播时效和宣传效果上，许多时候都比云浮其他的领先，这得益于四方面的努力：一是注重传播的时效性，坚持做到热点大事快速发布；二是提升内容的吸引力，每天精选富有吸引力的内容；三是在报道内容的切入点和重点上精雕细刻；四是定期推送原创时政大稿，吸引了众多眼球。
云浮广播电视台的发展壮大一定程度上与其新闻发
布的优先权存在直接关联。该的信息推送时间为上午11:00-12:00，一些时效性强的新闻，尤其是上午的新闻，会优先在平台上发布，领先于广播新闻和电视新闻，因其及时而权威，大大增强了传播力和影响力。
（二）围绕党委政府中心工作，组织策划与民生有关的主题报道做众喜爱的，增强宣传工作的有效性，是云浮广电平台的工作目标。编辑人员认真把握市委、市政府的工作节点和众关注热点，用众喜闻乐见的方式做好信息的编发和采写。在2015年清明节期间，山火频发，云浮台迅速反应，先后策划采编推出了《清明节成了“山林劫”？烧了山头累了基层苦了百姓》《【我有话说】痛心！这些绿的生命原本是那么翠绿的！》两篇图文新闻和一篇视频新闻《【清明山火追踪】追责！看刑事立案者是谁？》，引起了广大干的共鸣，许多人写评论留言和发文字到平台，表达对山火的关注和对基层干部的敬佩；4月23日，根据市有关会议资料，又推送了《云浮试点省“智慧城市”，力撑民生、政务、产业》，得到了市委领导的肯定；6月13日，中国“文化遗产日”广东主会场在云浮举办，上午启动仪式结束不久，云浮台就第一时间推送了《【现场】今日兰寨，为何齐聚……》的图文消息，当天阅读人数破3万，总阅读量达4万2千多人。
（三）了解众所需，做好的精准营销
针对老百姓关注的民生热点，提前策划，做到精准营销，争取在
全市新媒体中第一时间发布，如南广高铁开通后，为配合众高铁出行的需要，云浮台多次推出了高铁线路、票价等方面的信息，比如《5月20日起，停靠云浮东站高铁车次大幅增多》《【重磅】南广高铁将提速，云浮去广州、云南更快了！》《云浮到珠海动车票价、车次出炉，二等座112.5元！》等多条便民信息，每一条均取得了较高的阅读量和转发量，受到广泛传播。
（四）回应民生热点，抢占舆论主导权
当发生一些突发事件和重大事件，往往会是社会上的传得最快，但又传播得不真实，引起公众的猜疑。如何确立主流媒体的权威，引导社会舆论，云浮广播电视台做了积极的工作。2015年3月11日，推送了《凌晨突袭！云城警方在某酒吧查获11名涉毒违法人员》，对警方的行动进行了正面的宣传，此文的阅读量达4万多人，引导了社会的舆论。4月3日，某平台发布的一条消息《广梧高速石牙山隧道口中，发生爆炸事故，几百人从隧道里狂奔而出！》，由于正值清明假期高速车辆过往高峰，引发了大量转发和社会不安。事后记者向交警求证时，获悉这是一个虚假新闻。本着还原事件真相、维护正常公共秩序的目的，云浮台打破常规，立即在平台单独发布了消息《【权威发布】广梧高速石牙山隧道发生爆炸纯属谣传》，达到迅速平息谣言的目的。通过权威发布率先报道突发的热点新闻，增强了用户对云浮台的信任。现在，一遇热点话题，即有人通过平台报料或求证。
（五）加强台网联动，扩大宣传影响几月几号是母亲节
云浮广播电视台开通以来，每年都联合广播、电视举办多场推介活动，扩大自身影响力。例如曾联合云浮电视台《民生六点九》栏目举办了母亲节、父亲节和教师节等相关主题活动，邀请网友发送相关照片到平台进行刊登或在电视上播出，部分活动还对幸运网友进行颁奖，由电视主持人上门
送上奖品；又如曾联合云浮电台先后举办了白石西瓜自驾亲子游、宝珠荔枝自驾亲友游、郁南无核黄皮自驾游、美女主播美食团等多个活动，邀请网友通过报名参加活动，活动过程分别在广播节目和进行播出或刊登。这些活动参与面广、影响深远，使平台与传统的广播电视节目相互借力、相互促进，在社会上产生了良好的口碑。
（六）发挥广电优势，提升广播电视的品牌形象和影响力在云浮广播电视台中，可以同步收听云浮电台综合广播和交通音乐广播两个频率的节目，丰富了平台功能。
在日常的新闻中，只要是电视新闻播出过的，都加上新闻视频，丰富用户体验。此外，还推出了航拍系列视频，如《【航拍】最壮美的云浮乡村风景，最震撼的视觉体验》《【航拍】大片，大金山》《【航拍】冲上云霄看罗定，罗定如何你来评》《【航拍】连滩兰寨?光二大屋?大湾古民居》《【航拍】高铁时代的乡村盛事—南江竞渡》《【航拍】高空看郁南》等内容，每次发布都吸引一大批用户转发，还有很多用户留言，期待到自己家乡进行航拍活
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