老年保健用品
市场调研报告
所在院系：美国保健品排行榜    经济管理学院     
班    级：  市场营销1121班   
          小组成员：   曾海滨  1121810436 
                        吴佳馨  1121810434 
                        吴云云  1121810416 
                        蒋兰兰  1121810411 
                        沈冰    1121810414 
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1  老年保健用品市场目前的规模……………………………………………1
2  老年保健用品市场的增长趋势
2.1  保健品市场将进一步扩大 ……………………………………………………1
2.2  保健品价格总体水平将下降 …………………………………………………2
2.3  新能源、高技术、方便剂型的保健品将成主流 ……………………………2
2.4  促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传 ……………………2
2.5  保健品功能分散化，单种保健品功能专一化 ………………………………3
3  老年保健品领导品牌 ………………………………………………………3
3.1  脑白金 …………………………………………………………………………3
3.2  瑞年氨基酸片 …………………………………………………………………3
3.3  黄金搭档 ………………………………………………………………………3
3.4  富硒康 …………………………………………………………………………4
3.5  螺旋藻片 ………………………………………………………………………4
3.6  血尔口服液 ……………………………………………………………………4
3.7  昂立一号 ………………………………………………………………………5
3.8  雪源康 …………………………………………………………………………5
3.9  红桃K生血剂 …………………………………………………………………5
4  影响老年保健品行业的主要因素
4.1  性别因素对老年消费者保健食品消费的影响 ………………………………6
4.2  年龄因素对老年消费者保健食品消费的影响 ………………………………6
4.3  教育因素对老年消费者保健食品消费的影响 ………………………………7
4.4  家庭人均月收入对老年消费者保健食品消费的影响 ………………………7
5  影响淮安市老年人保健品市场的其他因素
5.1  质量因素 ………………………………………………………………………8
5.2  价格因素 ………………………………………………………………………8
5.3  广告影响 ………………………………………………………………………9
5.4  品牌影响 ………………………………………………………………………9
6  调查总结 ………………………………………………………………………9
附录 ……………………………………………………………………11
调查目的
目前中国65岁及以上老人近1.2亿，约占全国总人口的9%。调查显示，食品、医疗和营养保健是老年人日常消费支出最多的三个方面。出于对身体健康的关注，医疗和营养保健品正成为老年人的重要需求。老年消费体对保健产品的市场需求日益旺盛，67.5%的老年人使用过营养保健产品，有59%的老年人表示愿意参加养生保健方面的知识讲座。
为了全面而准确地反映老年人保健品产业的发展现状以及未来趋势，对我国老年人保健品行业现状、老年人保健品重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对老年人保健品场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为老年人保健品产业投资者寻新的投资机会。为企业了解老年人保健品行业、投资该领域提供决策参考依据。
调查方法
网络调查，问卷调查
调查人员
组长：曾海滨  负责内容：封面、目录、整体版面的设置，老年保健品市场目前规模的调查；
组员：吴佳馨  负责内容：调查目的、调查方法、调查时间、调查地点、调研总结的填写，老年保健品市场的增长趋势的调查；
      蒋兰兰  负责内容：老年保健品市场的领导品牌的调查；
      吴云云  负责内容：老年保健品市场的主要影响因素的调查；
      沈彬    负责内容：调查问卷的设计，老年保健品市场的其他影响因素的调查。
调查时间
2015年1月5日至2015年1月10日
调查地点
图书馆、二手资料与网络资料的调查。