浅析影视剧的现象级效应
作者：王野宁
来源：《戏剧之家》2017年第08期
        【摘 要】韩剧《来自星星的你》曾在中国掀起了一阵观剧热潮。其余温还未完全消散，《太阳的后裔》又向我们袭来。一波又一波的“韩流”不断引发现象级效应。
        【关键词】电视剧；韩剧；商品；文化输出；发展路径
        中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）08-0116-02
        一、《太阳的后裔》火爆的原因
        2016年2月，《太阳的后裔》由爱奇艺影视以每集23万美元的高价买入，获得了独家网络播映权。自当月24日开播至今，这部电视剧在中国的网络点击量已突破30亿次，截至2017年4月，新浪微博话题讨论次数更是高达127亿次。可以说这又是一部“现象级”的大剧。
        韩国的本土文化通过韩剧传播海外，韩剧完美地将韩国的民族精神和价值观念输出，展现
了韩国超强的文化移植能力。同时，随着韩剧在海外的热播，其本土的旅游、餐饮、服装、化妆品、电子等产业得到了极大发展。韩国强大的文化营销、包装、输出和传播实力得以展现。
        《太阳的后裔》之所以火爆，于中国观众而言，剧中人物妆容、服饰、剧情等投射出偶像剧的唯美、浪漫，加上成功的营销，从而俘获了中国观众的心。与以往边拍边播的韩剧不同，《太阳的后裔》实现了历史性突破，以中韩两国同时开播作为目标，一改韩剧边拍边播的习惯，全部拍完才正式播出。中国观众跟韩国观众无时差观看该剧，这让网友觉得颇为新奇。由于这是主演宋仲基服完兵役后的首部作品，“粉丝”们的期待值持续攀升。“两宋CP”的高颜值担当也为《太阳的后裔》吸引了不少“粉丝”。观众的话题多数也是围绕着“两宋”展开。
        在故事情节方面，《太阳的后裔》围绕军人这一特殊体展开。这样的剧情设定一改如今流行的都市、古装、穿越等题材，同样也摆脱了家庭伦理剧的路数，尽显“洋气”。再者，剧中承载男女主角爱情故事的场所是跨国战场，如此一来，小爱升华到大爱，男女主角的爱情升华到了爱国情怀，这与中国观众的价值观契合。
        该剧以青春偶像的架构描写保家卫国、救死扶伤，折射出军人与医生的神圣使命感，两
者的绚烂青春、人生价值以及爱情观，在家国情怀与守护生命中得以显现，感染着受众。
        综上所述，《太阳的后裔》之所以火爆，是因为该剧的军旅题材，以及选择集颜值、演技、人气于一身的当红偶像演员参演，加之剧情新奇、精彩、紧凑，大大迎合了受众的口味；另外，该剧首次中韩同步播出，而且中国只有爱奇艺独家播映，这样的营销策略更是让受众充满了期待。
        二、韩剧海外热播对韩国文化的影响
        随着韩剧在海外的热播，剧中的相关产品被热捧，这极大地带动了韩国的海外销售。同时，广大“粉丝”也会去韩国观光旅游，促动了当地旅游业的发展，从而给韩国经济注入了“强心剂”。据“韩流出口影响分析与金融支援方案”显示，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。如此，韩剧成为韩国文化向海外传播的高效手段。
        据韩国海关数据显示，韩国2016年3月整体出口同比下跌了13%，但韩国化妆品的海外销售却逆势上涨了22%。海关报告称，正是由于韩剧等韩国文化在海外的助力，使得韩国化妆品牌受到了海外消费者的青睐。
        韩剧已经成为韩国对外宣传本土文化的“窗口”，在输出韩国文化的同时，更是提升了韩国经济、激活了韩国旅游市场，可谓“一剧多得”。
        据《人民日报》报道，2015年中国游客平均在韩国消费2170美元，共为韩国经济贡献了220亿美元，占该国GDP的2.6%。对此，学者周志强认为，目前韩剧已经成为韩国的一种“美学经济”。“所谓‘美学经济’，就是在输出文化产品时，能够有效地在受众中塑造一种审美趣味，并将其他相关的美学产品出售。比如，韩剧可以免费看，但可能会影响观众来买剧中出现的服装甚至以之为美。”①“现在，全球最大的美学经济市场就是中国。所以，韩剧既有‘全球场景’，又通过了解一些国内影视剧市场的‘文化大数据’，专门为中国观众量身打造一些剧情情节。这也促进了韩剧在中国的风行。”②
        三、“太阳”的炙烤下，我国的电视剧该如何发展
        电视剧、电影等大众传播媒介，是一个国家文化软实力的体现。因此，在全球化的进程中，文化输出具有深刻的意义和深远的影响。我国电视剧要想在国际市场上分一杯羹，应该从以下几方面着手。
        （一）国家出台相关政策。首先，政府应通过宏观调控加大对影视文化产业的扶持；其次，建立健全影视剧出口的法律法规，为我国影视剧出口保驾护航；再次，放宽影视剧出口审批权，提高从事影视剧出口的贸易公司的积极性，对其实施税收优惠，鼓励其在行业中发挥带头作用，出口更多更优秀的影视作品；最后，鼓励我国电视剧制作单位同国外电视机构进行合作，增强电视剧生产的合作意识。跨国际合拍是我国电视剧对外传播最简单有效的方式之一，它不仅能够吸引海外投资，扩大制作成本，还能在技术上与创作团队形成国际特，生产出适合不同国家受众口味的作品。此外，中外合拍也有助于题材的拓展和技术的互补，在电视剧发行环节也能获得更多支持。
        （二）互联网+。目前，许多国家为了本国文化，采取了一系列政策保护措施。我国电视剧要想“破壁远传”，其中一条渠道就是积极利用互联网，建立通畅的互动平台，使我国电视剧向世界传播。
        融媒时代，互联网为不同国家电视剧的海外播出提供了一个平台，而通过这个平台，我国一批优秀的电视剧也被送上了其他国家的网络媒体，像《天龙八部》《兰陵王》《新上海滩》等电视剧就已登陆日本、韩国的一些视频网站，并赢得热烈回应。因此，加大同海外方
的合作力度，采取如资金支持与技术支撑等方式，鼓励其积极宣传中国优秀电视剧，以便吸引更多外国观众，并利用网络的自由、便捷、无界限等特点，让中国电视剧对外传播的效果最大化。
        （三）民族的才是世界的。随着国际间交流的日益增多，交流方式也日益多元化，各个国家都在有意识地向外输出自己的独特文化和价值观念。
        中国是文明古国，丰富的历史资源与文化遗产成为电视剧等各种艺术创作的题材支撑，我们应当对其进行深入挖掘和深刻把握，将民族风格和民族特有机融合到电视剧中，构建中国电视剧的文化内涵和国际影响力。
        在我国，56个民族交汇成极具中国特的文化标识，服饰、饮食文化、建筑、传统节日、文化习俗等都可以在电视剧中得到呈现，利用蕴含民族特的细节来向海外展现中国传统文化。电视剧中中国功夫、戏曲、书法、中医、绘画等众多元素的运用，可以有效吸引海外的中国文化爱好者，随着中国电视剧的对外传播，展示中国形象、传播中国文化。
        民族文化是一个国家的精神支柱，纪录片《大国崛起》向我们强调了民族精神对于强国
崛起的重要性。忠诚使得《三国演义》风靡日本；义气让《水浒传》传遍南洋；美食的诱惑将《舌尖上的中国》传播到欧美……这些作品正是注重了展示中国的民族精神和文化底蕴。
        文化软实力已成为国家竞争的重要手段之一。同时，文化是经济的“助推器”，只有提高了文化影响力，才能提升国家的综合实力。一部电视剧要想迈出国门，要有创新性、艺术性，更要有民族性。所谓“民族的就是世界的”，我们应当立足于本土，树立全球化传播理念，让中国电视剧从容、稳健地走向世界。
        注释：
        ①上官云.《太阳的后裔》受热捧韩剧已成外向型文化产品？[EB/OL].中国新闻网，2016-03-18.
        ②兰陵王演员同上。
        作者简介：
        王野宁（1990-），男，赣南师范大学MFA。