随着经济一体化速度的加快，我们步入一个消费社会。经济价值的观念成为我们社会里一种强烈的文化影像，使消费文化蔓延到我们生活的所有领域。在消费文化结构中，观众掌控了一定的电影生产与消费的权力，因此电影产业不仅是生产影片，更是生产影片的消费落。
媒体接触情况
电影受众对是否去影院受影片影响大，据调查统计,四成以上观众每月至少去影院观看影片一次。六大城市观众每月至少看一场电影的比例达到47.5%。成都影院重度消费者最多，每月观看2部影片以上的观众占29%，北京人最爱看电影，平均每月观看至少1部电影的观众为60%。有30.1%的观众表示，是否去影院看电影视影片而定.
媒体接触时间
调查统计,七成以上观众媒体接触时间超过5分钟。六大城市观众中77.5%的观众媒体接触时间在5分钟以上，其中35.7%的观众媒体接触时间超过10分钟，41.2%的观众接触时间为5-10分钟，23.1%的观众接触时间在5分钟以内
进场习惯
总体来看，近八成观众有提前至少5分钟进场的习惯。深圳观众的进场习惯与其他城市有一定差异，一半的观众都只会在5分钟前才进场（如图2-3-13）。这与深圳当地电影观众较偏
爱预定电影票而非当场购票有很大关系。预购票免去了观众需提前到达排队购票而预留的时间。由此可知，观众的心理理想等候时间一般在5分钟内。
选择影院习惯
影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素，所以如果影院地处交通便利的中心商业区将更能吸引观众。习惯性选择也是一个比较重要的因素，说明观众对影院有一定的固恋度，而且目前不少影院的确已有会员制度从而增加了观众的忠诚度。
场次选择的主要标准
"场次时间"和"影片版本"是电影重度消费者选择的主要标准，比例分别为52%和51%；另外，"票价"对他们来说也具有一定影响力
影院等候时的活动及进入影厅的时间
52%的电影重度消费者在影院等候时会选择"和朋友聊天"；35%的人则会"看电影院的预告片"（如图2-3-16）。
48%的电影重度消费者会在影片播放前5-10分钟进入放映厅；其次提前10-15分钟进入放映厅的人数占到24%（如图2-3-17）。
影院粘度
如果有喜爱的电影上映，88%的电影重度消费者"会"选择到影院观看；另外也有9%的人会"看情况"，3%的人"不会"（如图2-3-18）。
如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在"影片上映的一周以内"到影院观看，同时22%的人表示会在"影片上映三天以内"到影院观看。二者合计达65%
购票习惯
在购票习惯方面，72.1%的顾客表示会直接到售票窗口购票，影院可根据自身情况合理安排好售票的次序和相关服务，而27.9%的顾客会选择查询场次信息后提前购票（如图2-3-20）。
喜欢的电影类型及元素
电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢"喜剧"；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型（如图2-3-21）。
消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的故事题材，其次是演员阵容。消费者对导演、口碑、制作规模、媒体评论和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者（如图2-3-22）。
观影结伴形式
我们不难看出,独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。大多数消费者会与他人一起观看，其中最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣（如图2-3-23）。
由此分析，电影的消费具有小体消费的特征，并且其消费动机中有社交、增进感情的心理诉求，其中社交的成分较大。
人们都有社交需求，而影院是一个很好的社交场所。人们喜欢成或者结伴地去电影院，例如一家三口的周末活动、年轻情侣的约会以及一些朋友体的社交出行。亲朋好友可以一起分享电影带来的美好感受，可以就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流。通过去影院看电影这一充满"仪式性"的活动，可以达到社交目的。而在日常的社交生活中，电影常常成
为人们的话题，使得陌生或不陌生的人们在一起交换信息，互相了解。同时，电影作为时尚话题，也常常成为社会热点事件的主角，没看过某部人们热议的电影就好像脱离了社会大众的舆论环境。
观影交通方式
在互联网高度发展的今天,看电影作为一种简单的娱乐方式不但能丰富思维,让人变得感性,同时看电影本身也是放松自己的一个好方法。
去看电影的消费者又是乘坐什么工具去影院？根据CHR调研所知，乘公交车前往的观众依然占据较大比例，这充分说明，电影依然是个大众化的文化消费，"公交车观众"依然是我们现阶段电影市场的中坚力量（如图2-3-24）。
从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到64%（如图2-3-25）。
无论是乘坐何种交通工具去影院，绝大部分观众选择的路程都不会超过1小时，由此不难看出，30分钟路程已经成为了观众选择影院的一个门槛，只要是在30娱乐电影分钟内可以达到的，都能更容易吸引观众前往（如图2-3-26）。
从观影距离上来看，目前私家车的使用范围不大，也正说明了看电影是近距离的消费形式，在中国依然不存在过多习惯于远程消费的观众。在美国，大量的电影院都是建在郊区，或者在人非常不密集地区，这样的地区，只适合有车族消费。
目前，我们的电影院建设还没有到那个阶段，大量的影院竞争依然集中在商业中心。什么时候，我们开始进行郊区争夺战了，什么时候我们的电影市场也就真正的做大了。
再者，如果影片营销宣传希望选择多样媒体平台的话，公交媒体应该是首选，其次为地铁
媒体及可以覆盖私家车的电台媒体。这也与我们传统的媒体投放观念并不完全一致。同时，可以看出，选择步行观影的人也占到19%，这也侧面的说明了电影院的影响辐射范围，对步行可以达到观众人具有较强的吸引力。
今天中国电影观众观影需求
谈到观众观影需求,观众最直接最根本的需求就是获得娱乐,在其间有享受的感觉,有快乐的心情.那么,商家要做的实际上是让观众如何更满意，满足观众需求；还有就是如何让观众去主导或者观众去引领。我们希望观众对电影的满意度、信任度、忠诚度这种提升，能够促进我们电影产业真正、良性、快速的发展。观众的电影心理需求有哪些？
观众对影视媒体的需求分为以下几种： 1.获得快感：通过影视媒体获得审美的、愉悦的与情感的体验。2.获得信息：通过影视媒体获得信息、知识、提高理解能力。3.获得逃避：通过影视媒体减轻由个人、职业或社会问题带来的压力。4.获得陪伴：通过影视媒体解除孤独、寻求陪伴。每种需求心理机制的满足在传统的电影和电视中都有相应的节目样式和美学要素。但某些样式和要素不可避免地会对几种心理机制起作用。一、快感在四种主要的娱乐
观众对影视媒体的需求分为以下几种： 1.获得快感：通过影视媒体获得审美的、愉悦的与情感的体验。2.获得信息：通过影视媒体获得信息、知识、提高理解能力。3.获得逃避：通过影视媒体减轻由个人、职业或社会问题带来的压力。4.获得陪伴：通过影视媒体解除孤独、寻求陪伴。每种需求心理机制的满足在传统的电影和电视中都有相应的节目样式和美学要素。但某些样式和要素不可避免地会对几种心理机制起作用。一、快感在四种主要的娱乐
机制中，快感包含的美学因素最为丰富。了解这些能给人以快感的因素，能使创作者丰富自己的节目内容，使之对观众更具吸引力。影视作品中的快感来自于奇观、逃生体验、两性关系、秩序／均衡、惊奇、以及幽默的某种组合。
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