2021/2上管理平台终端接触电商直播中的临场感对消费者购买意愿的影响机制研究———以社认同为中介阴陈晓琳刘利湾雷丑霞摘要：疫情影响下，电商直播领域出现许多新入局者，而新入局者是否需要像头部主播一样培养、巩固粉丝体并从中变现，是值得探讨的问题。因此，文章研究社认同在社会临场感对购买意愿影响过程中的中介作用。研究结果表明，社认同(信任)在认知临场感、情感临场感对购买意愿的影响中起到部分中介作...