毕业论文开题报告表课题名称浅析综艺节目植入广告的营销传播策略—以《爸爸去哪儿》为例课题类型BXT学生姓名指导教师学部公共管理专业传播学（广告）学号开题报告内容：  一、选题的背景与意义目前中国的广告市场经过一轮快速的发展，增长速度逐渐放缓，随着互联网时代的到来，观众开始进入不断扩大的信息日益爆炸的传播环境，数字电视、电脑、手机等新媒体和今天快速发展的社会信息传播变得越来越复杂。电视的主导...

浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播作者：***来源：《传播力研究》2019年第03期        摘要：伴随着新兴媒体的发展，自媒体成为了新媒体环境下一个重要的源泉，在自媒体环境下，无数表现个人特征，张扬自我个性的渠道兴起，抖音短视频就是其中一个重要的代表。而在新媒体环境下广告就在这一过程中不断进行传播。      &nb...

202012News Dissemination新闻传播【作者简介】王佳，甘肃政法大学人文学院讲师；研究方向：新媒体传播、文化传播。钟琪，甘肃政法大学人文学院新闻系学生。【基金项目】甘肃省高等学校创新能力提升项目“甘肃省全域旅游示范区旅游品牌形象传播模式研究”（项目编号：2019B-118）。近年来，我国乡村旅游业持续发展。乡村旅游，是在乡村范围内，利用农村自然环境、田园景观、农林牧渔生产、民俗风...

爆款短视频有哪些“通关密码”作者：***来源：《上海采风》2020年第04期        短视频是时代催生的一个贴近现实生活、老百姓喜闻乐见的艺术新事物，它的传播内容、方式和价值引起越来越多的业内外专家的关注，与之紧密关联的一些极富世界性、前瞻性的艺术话题，值得短视频的实践者和理论家进行深入沟通和研讨。       ...

第 5 卷 总第 124期 1推  荐收稿日期：2021-1-23作者简介：冯雪芙（1997—）女，山东德州人，硕士，主要从事新媒体研究。如何用照片做抖音视频“共情”一词，指的是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此做出反应的能力。共情传播则是一个较为新兴的研究领域，它由“共情”一词发展而来，通常指的是在利用对他者情绪的感同身受来借助媒介进行传播的行为。近年来，国内外学界拓展了共情理论...

现代营销中旬刊一、研究背景及意义（一）研究背景随着互联网的普及和网络新媒体的迅速发展，以抖音为代表的短视频平台为非遗文化的传承与发展提供了更加便捷的方式。“四川非遗”抖音账号发布的短视频火爆全网，播放量接近1400万次，粉丝63.5万人，留言4.7万条。非遗文化记录了社会发展的重要文化，而依靠抖音短视频可以扩大非遗文化的传播范围，在一定程度上解决了传播困境，让越来越多的人见证非遗文化的传承与发展。...

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE随着抖音App的不断完善与更新，其功能已逐步增多，截止到目前，已超过500家政府、媒体机构入驻，使用抖音的人已经有8亿。抖音短视频App营销模式的成功与人的审美活动与审美趣味有着很大的联系，这种审美趣味甚至超出了真实生活。当前抖音短视频以生活化为主的视频也逐渐减少，营销类视频逐渐增多，但通过这样的视频传播内容则能够实...

国内的短视频平台代表有抖音、快手、火山等。短视频的阅读量、转评赞的数量是评判一条短视频是否达到传播效果的标准。下面将以厦门广电官方抖音为例，选取几条典型爆款短视频，谈谈如何制作流量爆款短视频。作为官方抖音号，厦门广电发出的短视频多为电视新闻视频的再加工，选取内容为厦门本地民生新闻或法治新闻和时政新闻。2019年6月，“今日头条”A P P发布《6月媒体抖音双榜（总榜和粉丝榜）》，厦门广电抖音号赫然...

抖音视频美妆“网红”的传播效果研究作者：***来源：《青年生活》2019年第26期        摘要：2018年短时频平台层出不穷、竞争激烈，抖音短视频在众多短视频app中异军突起，用户量激增，不同类别的抖音号借助抖音平台一显身手，其中几位美妆类视频代表依托抖音在平台上占据一席之地，本文从传播效果的角度出发，探索抖音视频美妆“网红”的传播效果的优质之处，并...

短视频二剪为何屡禁不止作者：陶凤 余莎来源：《发明与创新》2021年第09期        由于热播剧《扫黑风暴》被抖音上的创作者未经授权搬运剪切，腾讯视频日前以侵犯著作权及不正当竞争为案由，将抖音诉至北京知识产权法院。目前，“头腾大战”尚未有定论，但行业内外关于视频二剪、短视频侵权的讨论却从未停止。        独...

第10卷第23期2019年12月新闻研究导刊Journal of N e w s ResearchVol.10No.23December 2019抖音短视频中红文化传播的新路径李最最(桂林理工大学公共管理与传媒学院，广西桂林541006)摘要：新媒体背景下，传播和弘扬红文化精神具有重要的时代价值和现实意义。短视频出现，创新了红文化传播的模式，突破了红文化传播的时空局限，增强了红文化传播的...

“抖音”与政务短视频传播作者：***来源：《科学导报·学术》2019年第03期        摘 要：2018年，被称之为“政务短视频元年”。政务短视频以其严肃政务的通俗化演绎，动感的配乐，接地气、正能量满满的短视频语言表达方式，受到广大读者喜爱，一时间“圈粉”无数。本文以政务短视频传播为研究对象，阐述了短视频内容，分析了政务短视频在抖音中的现状，论述了短视...

案例，基于创作者的视角，通过笔者为期3个月的乐器表演类账号的实际运营，对抖音短视频中包括音乐在内的各类艺术的可视化传播进行分析，力求探索出此类内容新手用户生产者的运营前期起步策略。2.现状研究2.1  音乐表演可视化根据所选取的抖音平台创作内容样本分析可得，平台音乐的可视化则以视频或图片为主，再辅以情景或氛围适配的音乐BGM，时长通常在几秒钟到几分钟内不等，因此抖音也被大部分学者所接受...

如何用照片做抖音视频以抖音为例浅谈手机图像传播所引发的快餐现象    快餐现象指的是信息传播的速度越来越快，同时呈现出简洁、直接、碎片化的特点。这种现象在手机图像传播中尤为明显。手机图像传播的快速性是快餐现象的根本原因。通过手机拍摄的照片或视频可以立即上传至抖音平台，并通过平台的推广功能迅速传播给其他用户。这种传播速度远远超过了传统媒体，使得信息可以在短时间内迅速扩散，快速传递...

80学术探讨短视频APP 的传播模式及特征——以抖音APP 为例陈炯钊（汉阳大学，韩国 首尔 100-744）摘 要：抖音是中国字节跳动公司旗下的一款音乐类的短视频社交APP。用户在抖音上可以随意选择一首歌曲作为背景音乐，通过简单的表演并将录制的短视频在抖音进行简单后期制作后，上传到平台形成自己的作品。抖音APP 于2016年9月在中国上线，并在2017年的夏季，以国际版抖音TikTok 正式在全...

12020在新媒体日益蓬勃发展的大环境下，伴随着科学和信息技术的迅猛发展，人们的欣赏习惯和审美需求在逐步发生着变化，短视频作为一种新的影视艺术形式，无疑是近年来备受关注的话题之一。短视频的发展经过了野蛮生长的用户生产内容（UGC）阶段，走过了生态产业化的专业生产内容（PGC）阶段，如今已经发展到专业媒体及用户联合生产内容（PUGC）的阶段。从2013年的开始兴起到2016年的爆发增长，短视频迎来了...

用拉斯韦尔5w模式分析网络直播的传播过程随着网络直播行业的兴起，对网络直播的研究也更多。直播作为一种传播行为，具备传播者，传播内容，传播渠道，受传者和传播效果，而拉斯韦尔的5w就为我们提供了研究网络直播的理论依据。拉斯韦尔提出过一个“拉斯韦尔5w”模式，他认为“描述传播行为的一个简便的方法，是回答谁传播who，说了什么says what，什么渠道in which channel，对谁to whom...

抖音短视频的传播价值分析摘要：近些年来，互联网高速发展，网民数量也随之增加。2019年6月的最新数据显示我国的网络普及率达到了61.2%，网民数量也已经达到了8.54亿人，网民获取信息的方式也变得越来越广泛。经济的发展使得越来越多的人忙于工作，受众对于网络视频的喜爱也使得我国进入了一个时间碎片化时代。短视频由此迅速走进大众的视野，而抖音短视频以超高的人气成为短视频行业的领头者。目前抖音日活跃用户达...

进行舆论引导，首先要对当下的舆论环境有明确的认知。2016年，英国《牛津词典》把“后真相”（post-truth ）选为年度词汇，“后真相”指客观事实在形成舆论方面影响较小，而诉诸情感和个人信仰会产生更大影响。其中，post 表示的是超越，在情感之下，真相似乎不再那么重要。[1]在移动互联网的语境下，人人都可以在社交媒体上发声，传播力由每一位网民的转发、点赞、评论构成。网民是否进行转发、点赞、评论...

摘  要本文分析抖音短视频的传播内容，其特点体现在以下三个方面：抖音内容具有“魔性”和“创意”；传播内容碎片化、典型化；传播内容多样化。但是在新媒体高速发展期，现阶段抖音内容的传播也暴露了一些问题，大部分内容都是以音乐为基础，简单的添加视频和图片，重视试听效果，忽略的内容的实质性意义。和许多新媒体传播媒介一样，传播内容同质化十分严重，缺少原创性和创新性。大量的广告传播也是抖音内容存在的一...

20211News Dissemination新闻传播“脚艺人”以卡点的音乐伴随踢脚动作，结合有趣的变装元素迅速在抖音、快手等短视频平台走红。它简单易学的动作、配合卡点音乐这种接地气的表达方式，使得大众甚至明星都加入到模仿这种土味文化的行列之中。近年来土味文化走入大众视野，“土味老爹”“土味挖掘机”等博主不仅在短视频平台拥有百万的观看流量，在微博上也是拥有百万粉丝的网红。“脚艺人”的火爆无疑又掀起...

蒙⽜酸酸乳的成功营销策略（案例分析）我们都知道蒙⽜酸酸乳⾃从签⼿超级⼥声后知名度和销售量都直线上升，蒙⽜集团表⽰：选择《超级⼥声》，使蒙⽜酸酸乳的销售翻了三番，“加了两条⽣产线，但产品还是供不应求。”2005年上半年蒙⽜纯利润⾼达2．47亿元，较去年同期的1．84亿元增长了33．9％。”为什么在如此巨⼤的酸奶市场上蒙⽜可以独具⼀格呢？这正是因为蒙⽜集团演绎了⼀场成功的整体营销战略，其中包括了以下⼏...

明星绯闻揭秘造成社交媒体炸点社交媒体在当今社会扮演着重要的角，它不仅可以传递信息，也可以成为大众热议的话题。而明星绯闻更是成为社交媒体的炸点，引发了广泛的讨论和兴趣。本文将揭秘明星绯闻背后的原因，并探讨其对社交媒体的影响。一、明星绯闻的曝光原因明星绯闻之所以成为社交媒体的炸点，主要原因有以下几个方面：1. 娱乐价值：明星本身就具备较高的娱乐属性，他们的一举一动都备受关注。而绯闻则进一步增加了他们...

第3卷第12期广电聚焦体育节目主持人的语言风格及其传播效果研究郑爽悦（四川音乐学院国际演艺学院，四川成都610500）摘要：在广播电视普及背景下，体育运动的推广使体育节目受到更多关注，体育节目主持人的语言风格是节目成功与否的关键。基于此，本文从体育节目主持人的语言风格特点、演变和类型入手，深入分析体育节目主持人语言的传播效果，为体育节目主持人优化语言提供理论帮助。关键词：体育节目；主持人；语言风格...

中国手机市场分析报告(2)中国手机市场分析报告(2)「篇一」分析师指出，随着今年4G时代的到来，国内手机市场迎来了前所未有的发展大机遇。作为发展迅速的国产手机领军厂商，酷派通过当前精密的战略布局，除了千元机市场，在中高端市场的份额未来也有望进一步扩大。可以预见的是，国产手机品牌在4G时代必将迎来全面爆发，4G产品未来将会以全面铺开的形势完成对全球市场的逐步渗透，实现弯道超车的梦想已不在遥远。日前，...

DCWIndustry Observation产业观察1  碎片化生产的界定在移动互联的背景下，人们的传播行为发生了由“人随网动”向“网随人移”的转变，信息传播碎片化的时代已经来临。我们现在所谈论的碎片化生产是在一个相对发展的新语境中所产生的概念。碎片化生产是内容生产者为了满足消费者短暂且多变的需求而进行的内容生产[1]。这里说的“碎片化”并非简单“化整为零”将传播内容的“短小精悍”定...

文化学研究我国网络综艺节目的传播与制作创新李倩庄玉洁（湖南第一师范学院，湖南长沙410205）摘要：3络的蓬勃发展促进了新媒体的繁荣，3络综艺节目满足了现时代人们碎片化阅读的需求，以“随时、随地、可暂停”等特点适应了数据爆炸时代，发展势头不容小觑。但在发展过程中，关于3络综艺节目不可忽视的资本利益至上问题、作品同质化问题、低俗化问题都是拦在创作团队面前的大山。3络综艺节目的制作需要直面问题，研究创...

y传媒与社会现象级“网红”产生的现实基础和价值引领思考◎肖国莲[摘要]互联网和新媒体技术的创新发展，为人们表达自我提供了便捷渠道，催生了“网红”现象..近几年随着“两微一端”的应用越来越广，为“网红”提供了多样化的传播平台，各类“网红”不断涌现。不论是线上还是线下“，网红”的关注度都一直保持上升的趋势。对现象极网红的传播，从传播平台、传播内容和传播价值等方面规制和引领至关重要[关键词】“网红”现象...

短视频与艺术生活论文摘要:近年来，网络短视频作为新兴的娱乐媒体形态，其短而小的传播形态，受到众多追捧。当下各大互联网平台纷纷投入到网络短视频的创作传播行列，呈现井喷式发展。文章旨在梳理网络短视频的发展形态、现状，及对当下热门网络短视频的主题类型进行探析关键字:网络短视频发展现状类型网络短视频又叫网络短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网新媒体上传播的时长在几秒至几分钟以内的视频传播内...

传统媒体短视频制作的问题与出路作者：胡煜华来源：《新媒体研究》2019年第14期        摘 ;要 ;短视频浪潮正快速地重塑媒体格局和舆论生态，传统主流媒体应对方式和问题各异。通过梳理短视频的形态和作用，笔者从创意构思、呈现方式、设计环节、作用效果等方面，分析新闻短视频制作的成功法门。        关键词 ;短...