国外明星产品与代言人形象不符的案例让人看不太懂的品牌与明星之前的合作最近又多了一个，这次是彩妆品牌NARS演员张涵予为品牌活动站台。张涵予在NARS三里屯的彩妆屋里和巨型唇膏合照，还在彩妆柜前端详着各种号的唇釉，活动照片一出就在微博、豆瓣等网站引起了不少讨论。网友评价道戴着墨镜的张涵予就像来NARS挑武器的，也有人说张涵予像是来谈收购的。总而言之，大部分网友们都认为彩妆品牌加直男影帝的搭配有点...

明星效应的利弊分析明星效应，即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。 那么，各个生产商为何花费大量精力财力在挑选明星代言上呢？其最直接的目的就是希望能在广告上夺人眼球，达到在广告上的品牌文化宣传和最终的产品销售...

温碧霞比基尼照虚拟形象存在的意义腿粗的人穿什么裤子显瘦马克思主义经济学中讲到：事物是价值和使用价值的统一体。一事物的价值是由其使用价值所体现的，虚拟形象的大受欢迎备有其价值所在：（一）极具新鲜感和独特性能避免脸谱化和年龄固定化虚拟形象代言人是根据产品和品牌战略而量身定做的个性化形象，其年龄、性别、爱好、穿着打扮都为目标受众所量身设计，而且能给受众意想不到的惊喜。哈佛大学著名消费者行为学家拉尔德?扎...

明星代言人的好处　明星代言人，具有多种正面作用。第一，提高企业形象。   邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树...

东方卫视 港澳台明星广告代言     1、1.小S力诉清扬独尊之势目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷，但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗...

弊(不是我们要讲的仅参考用)1.高昂的代言及推广费用，为企业带来了巨大的经济压力。（姚明以3000万元人民币的身价，成为联通CDMA的首任品牌形象大使。）2.某些明星为虚假违规的产品代言，造成不良后果。（郭德纲代言藏密排油减肥茶涉嫌虚假宣传）3.名人与产品之间缺乏关联度 ,导致广告效果不佳。（刘嘉玲为“迪彩防干枯”系列洗发水代言）4.当红明星成为“多品牌名人 ”招行信用卡进度查询，容易对其代言产品...

dnf啊修罗264百家论坛论明星效应对消费者心理的影响刘传熙西安外国语大学新闻与传播学院摘要：随着社会的不断发展，越来越多的明星出现在了公众的视野之中。现今，明星早已经走出电视银幕进入了商业界，他们通过产品代言的手段以及他们自身的公众影响力产生的明星效应来吸引消费者，促进他们所代言产品的消费，从而为商家牟取更多的利润。关键词：明星效应；产品代言；消费者心理“明星”来自于英文词汇，指的是其在自身领域...

明星代言成功的例子随着社会的发展，广告营销已经成为了一种常见的营销手段。其中，明星代言更是许多品牌广告的首选方式。在这背后，明星代言的成功更是展现出了其优势和魅力。下面，我们来看一些明星代言成功的例子，探究明星代言的奥秘。一、周杰伦代言蔡司眼镜蔡司眼镜是一家德国知名眼镜品牌，其在代言上的策略一直以来是聘请一些与品牌相符的知名明星进行代言。其中，周杰伦是蔡司眼镜的代言人之一。他代言的广告风格独特，以...

瑞年：如何用好明星代言                                  黄孝年“据悉，影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。12 月 1 日，由陈宝国代言的瑞年新...

虚拟代言人虚拟代言人概述  目前，查询养老保险营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多，但对于品牌虚拟代言人的研究，尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意。主要原因是，以明星作为品牌代言人近年来在营销活动中被大量使用，并造就了许多了成功的品牌，如步步高，广州立白，三九胃泰，非常柠檬等著名品牌。  但应该认识到，过去明星塑造品牌的成功在很大程度上是因为中国市场...

广告文案的100案例【用好明星广告,产品高效传播】当年,香港明星汪明荃告诉观众:“万家乐,乐万家”,顺德这家小小热水器生产厂家顿时声名鹊起。从此,明星便成为广告“宠儿”。兰陵美酒郁金香企业热衷于明星广告?不外乎三个原因:借助明星迅速提升产品知名度。利用人们崇拜明星、爱屋及乌心理来促进销售。增加广告的可信度。在当下的买方市场,选择机会大增反倒让消费者犹豫不决了,明星的出现可以给公众带来指向性的作用。...

代言人选择的理论基础刘晓宇资料广告代言人选择标准  考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度:第一点，明星的喜好人与产品的目标受众是否吻合。浙江旅游景点大全第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。第三点，明星的个人品质是否可靠。许诗茵最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明演员周...

明星代言的利弊蒋瑶嘉父亲利： 1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。不管...

体育明星品牌代言存在的风险与应对策略邓超演的爱情电视剧随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损...

代言明星陷丑闻，企业该咋办作者：闫益佳来源：《国际公关》2014镜双城结局年第05期        赞美母亲今年的娱乐圈真可谓风生水起，热闹极了！人们戏称这一下子“黄赌毒”都聚齐了，拍一部《监狱风云》也不用公开选角儿了，导演编剧主演加主题曲演唱，哪个不是现成的。其实娱乐圈从来不乏人才，你方唱罢我登场，一个摔倒了，千千万万个又红起来了，最倒霉的当属问题明星们代...

明星代言广告的六大风险海洋运输据统计，2006年上半年，央视一套晚黄金时间段（19：00－21：00）明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。连向来不屑于落入明星代言的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱（2005年度流行剧《大长今》的主角）代言06年度主打新品�D�D农夫茶饮料，而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招（成为2...

一个空灵优雅的声音，一身永远不变的西装，他就是那位《一剪梅》、《梦驼铃》唱红大江南北——来自台湾的费玉清。2008年，时值石头记创品牌连锁经营十周年之际，广州石头记饰品有限公司特约请费玉清先生担任石头记品牌形象大使，这是石头记继签约秦岚、张嘉倪、陈仁丰后的又一盛举。费玉清先生声线独特，歌声干净，犹如天籁，“谦谦君子，温润如玉”他名字中间的“玉”字，淡淡幽幽、款款情深的独特气质，与石头记承载《红楼梦...

文献综述在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。每年成千上万美元的投入花费在与最流行的明星的代言合约上。由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年间明星代言的相关问题已经被学者们广泛研究。本文从明星代言的涵义、明星代言的作用、明星代言效果的影响因素三个方面梳理了以往研究的脉络。一、明星代言的涵义对于明星代言，不同的学者有不同的看法，主要分为以下几类：黄海峰，张镇洁（2005）认为，所谓明星广...

明星电话号码香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。二、企业介绍qq被冻结创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶...

一、事实罗列与分析营销环境根据附录2，1964年-1969年间，香波市场总量指数从100增加到162。至1969年，香波零售额已达到2500万加元，消费规模迅速扩大。图1-1  香波市场销售情况同时，十几岁年龄组和二十岁出头年龄组的人数增多，他们越来越关心香波的真正效力，不仅促进了香波市场规模扩张，也表明消费偏好有所变化。消费者根据附录3表1，家庭消费仍以海飞丝为主要选择，但逐步表现出对...

体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。２００６年的体育赛事精彩不断，世界杯，男篮世锦赛……给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。人们通过体育明星感受了体育的魅力，并将自己的情感融入到体育明星身上，共享胜利的喜悦，共担失败的痛苦，体育明星在众明星中脱颖而出，他们不仅仅再是为国争光，争金夺银的运动员，他们与大众一样，有自己的...

明星代言给企业带来的效益（知名度跟利润等）              好处 兰博基尼跑车价格列举给企业带来效益的例子一．简述事例：案例：（曼秀雷敦男士代言人）    香港知名创作人冯德伦与国际知名护肤品牌曼秀雷敦签约，成为曼秀雷敦旗下男士系列产品的新任代言人。这也是继前两任混血代言人之后，曼秀雷敦首次起用亚...

体育明星在影视广告中的传播策略  体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。2019年的体育赛事精彩不断，欧洲杯，奥运会……给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。人们通过体育明星感受了体育的魅力，并将自己的情感融入到体育明星身上，共享胜利的喜悦，共担失败的痛苦，体育明星在众明星中脱颖而出，他们不仅仅再是为国争光，...

市场营销-明星代言人1.企业是否应当请明星作为其产品或企业本身的形象代言人？企业应当请明星代言，理由如下：a.可以提高企业知名度将受众对明星的关注转移到产品上来，提高品牌的关注度和知名度。b.爱屋及乌，增加经济收益对明星的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，因而购买其代言的产品，提高企业产品的销量 。黑山羊养殖c.定位品牌广州 宠物市场软件工程就业产品是给什么人用的通常要借助于人物与品牌在广告中的关系来...

2022春节祝福语明星效应在品牌推广中的重要性非洲狮    明星效应是一种被广泛运用于品牌推广中的营销手段，是指利用明星的知名度、美誉度、粉丝团等优势，将其与品牌进行联系和结合，以达到品牌推广和营销的目的。明星效应对于品牌推广来说是非常重要的，对于品牌的知名度提高、消费者的真实认同度增加、品牌美誉度提升等方面都有着显著的作用，下面将具体进行说明。    首先...

如何正确评估⼀个明星的商业价值？泛娱乐化时代，明星代⾔成为助⼒品牌营销的“洪荒之⼒”。然⽽这股⼒量要宿主于谁，带来的结果是好是坏，难以预断。⽬前市场上流传着各种各样的明星商业价值排⾏榜，榜单的评判维度五花⼋门，明星的各种排名也让⼈摸不着头脑，⽽⼴告主在选择艺⼈进⾏商业合作时依旧迷惘⽽⽆从下⼿。住宅风水方位所谓明星的商业价值，归根就是明星参与的⼴告代⾔，这是评估艺⼈商业价值最直接也是最有效的⽅式。但...

化妆品营销策划书付辛博明显不喜欢颖儿化妆品营销策划书一、背景分析随着经济的发展和女性地位的提高，化妆品市场越来越普及，竞争也越来越激烈。目前市场上的化妆品品牌非常多，让消费者的选择变得越来越困难。因此，在这个市场环境下，如何制定一个创新的营销策略来吸引更多的消费者，是每个化妆品品牌必须面对的问题。二、目标受众本次营销策划的目标消费者体是女性，年龄段在18-35岁之间。他们是对化妆品有较高需求的女...

明星代言人选择的误区 张馨予  2007年02月15日14:56 【字号 大 中 小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】女装知名品牌   聘请明星担任代言人是一种被企业广为使用的有效传播品牌的手段。我国现代明星代言起步较晚，但改革开放以来发展势头极其迅猛。正因为代言人对于品牌的宣传和销售起到了巨大的推动作用，所以众多商家趋之若骛，纷纷走上了启用明星作为品牌代言人的道路。然而有不...

姚子羚个人资料请明星代言的十大法则从2001年开始到现在，几乎所有上了规模的企业都在请明星，也又太多的人似乎对这个问题表示出“深刻”状，以为自己已经对明星作为形象代言人的现象非常了解。事实上，从管理的角度看，从品牌提升的角度来研究，就这个问题，企业从不懂得请，到谁都要请，再到细分产品细分明星，这是一个迎客网系统研究的问题。而不仅仅是一个现象。归纳来说，请明星代言可以有十大注意：第一个，明星要讲究...

东出昌大承认出轨中共郑州市委党校学报２００８年第５期（总第９５期）ＪｏｕｒｎａｌｏｆｔｈｅＰａｒｔｙＳｃｈｏｏｌｏｆＣＰＣＺｈｅｎｇｚｈｏｕＭｕｎｉｃｉｐａｌＣｏｍｍｉｔｔｅｅＮｏ．５。２００８（Ｓｕｍ，９５）文史哲研究明星代言对受众影响的传播绩效分析牛倩（吉林大学文学院，吉林长春１３００１２）名牌奶粉摘要：明星代言给进入２１世纪的广告传播注入了新的活力。而明星代言作为这个时代娱乐和广告最和谐的结...