《微博营销与运营》教学大纲（素质选修课/专业基础课）一、课程信息课程名称：微博营销与运营课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：32计划学分：2先修课程：无选用教材：《微博营销与运营》，刘勇秋叶萧秋水编著，2017年人民邮电出版社出版教材；适用专业：全校公选课，本丛书适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的...

中国报业CHINA NEWSPAPER INDUSTRY 2011.8（上）媒介新论MEI JIE XIN LUN传统媒体如何进行微博营销□苏浩军王雅宁李国红微博营销是随着微博的兴起而逐渐形成并不断丰富的一种网络营销方式。个人、企业和品牌都可以在门户网站注册一个微博，利用自己的微博内容实现与大家的交流。微博营销具有立体、高速、便捷、广泛的特点，其病毒式的传播方式以及碎片化的语言界定，正契合网络时代...

摘要由于操作简便、门槛较低和互动性较强，微博不仅可以成为媒体营销的有效平台，而且还具有许多其他平台所不具有的优势。因此，媒体应尽快组建微博矩阵，并充分利用微博的各种功能来开展媒体营销，同时要加强对微博的组织制度管理。关键词微博媒体营销On the Application of Micro-blogging in Media Mark－eting//Zhao Hongmin[1],Yu Huanhu...

微博营销话术销售员：你好！我是广益传媒的X，我们主要做微博，社会化媒体营销的。想和咱们这边负责人沟通下新媒体营销服务。请问哪位经理在负责这块。（到具体负责人）客户（非关键人）：请市场部的Y经理/请拨分机号……备注：上面开场白是在没有到具体联系人情况下的话术。主要目的就是要到负责新媒体营销的负责人。销售员：Y经理你好！我是广益传媒的X，我们主要是做微博，社会化媒体营销的。今天打电...

微博营销是新媒体时代的有效营销手段摘要：微博营销在新媒体时代已经成为电子商务中新颖的，独特的一种营销模式。随着微博的兴起和走红，这个新平台，逐渐被商家所关注，并开始尝试进行营销应用。微博营销具有门槛低、成本低，互动性、传播性等优势；又具有塑造品牌营销、及时发布并接受信息、与消费者直接建立起感情的互动等价值，已经成为新媒体时代的有效营销手段。关键词：微博营销  优势与价值  策略...

大闸蟹营销策划方案背景介绍大闸蟹是中国的一种受欢迎的水产食品，以其甜美的肉质和咸鲜的味道而闻名。每年的秋季是大闸蟹销售的高峰期，人们热衷于购买和品尝新鲜的大闸蟹。然而，大闸蟹市场竞争激烈，市场营销活动至关重要，营销策划将对大闸蟹品牌的成功推广至关重要。目标受众•年轻消费者，年龄在20~35岁之间，喜欢尝试新的风味和品尝新鲜的食品。•家庭主妇，年龄在35岁以上，具有一定的购买力，并对健康食品有较高的...

有关自媒体的营销策划方案3篇    自媒体的营销策划方案篇1     档案文化的传统宣传方式如举办档案展览、档案讲座、举办档案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复一年，受众从新鲜到乏味，到反感。显而易见，这种传统语境下的推广、传播方式由于缺乏时代元素和个性化，已经逐渐被广大受众所摒弃。面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应该采用将档案...

自媒体的营销策划方案  自媒体的营销策划方案【篇1】  档案文化的传统宣传方式如举办档案展览、档案讲座、举办档案文化节、文化日等，坚持这种叫喊式的推广方式，日复一日，年复一年，受众从新鲜到乏味，到反感。显而易见，这种传统语境下的推广、传播方式由于缺乏时代元素和个性化，已经逐渐被广大受众所摒弃。面对信息化时代的传播特点，档案文化传播应该采用将档案与流行的传播渠道即新媒体相结合的方...

互联网新媒体营销方法与案例分析随着互联网技术的日益普及，新媒体已成为了人们获取信息和进行沟通的重要渠道，也为企业提供了强大的市场营销工具。和传统营销手段相比，互联网新媒体营销具有成本低、覆盖面广、互动性强等诸多优势，逐渐成为了各大企业必争之地。那么，如何利用互联网新媒体进行营销呢？接下来，我们将通过几个案例分析来揭示新媒体营销的方法和技巧。案例一：新华网《九九重阳》营销在2017年的“九九重阳...

微博营销十大成功案例全解析微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯，人称“小杜杜”，在微博...

微博营销十大成功案例全解析微博营销在当今的企业网络营销越来越占据重要地位了，不管是传统企业也好，还是新兴企业，都开始重视微博这个重要的品牌缔造平台了。在信息化的时代，谁能最先抓住机遇，就能抓住用户，有用户的地方也就有了利益。下面本文就分析下微博营销中的十大经典成功案例，看看这些企业是如何在微博中创造奇迹的。1、杜蕾斯成功模式–事件营销杜蕾斯，人称―小杜杜‖，在微博用户眼中，小杜杜的微博形象...

社会媒体营销策略研究——以新浪微博为例现在的社会，社交网络已经成为很多人生活中必不可少的一部分。新浪微博作为国内最早推出的微博平台，用户量一直居高不下，成为很多企业推广的重要渠道。因此，本文将以新浪微博为例，探讨社会媒体营销策略的实践与思考。1. 确定目标受众体在进行社会媒体营销前，首先需要确定目标受众体。新浪微博上，用户拥有不同的背景、爱好、消费习惯等各种属性，企业应该根据自身产品特性和市场...

新媒体营销的10个方法新媒体营销是现代企业宣传、推广和促销的一个重要手段。它是指通过各种新兴的媒体形式，如、微博、直播、短视频等，将企业的品牌、产品、服务等内容推送给潜在客户，并通过与客户互动、沟通和交流，增强客户对品牌的认知、信任和忠诚度。下面介绍新媒体营销的10个方法，希望对广大企业家和市场营销人员有所启示。一、内容为王在新媒体营销中，内容是最根本的因素。好的内容能吸引用户关注、增加用户粘...

一、课程引入开篇引导案例1：海尔新媒体为什么那么火？1．你常用的社会化媒体营销工具有哪些？2．你认为海尔微博营销成功的主要原因是什么？开篇引导案例2：2013年，你会请明星代言还是明星微博发声？A、快乐家族(比如维嘉)明星代言费是200万/年B、请维嘉在他的微博上发条产品使用博文是20万你会如何选择？二、授课目标知识目标：了解微博营销的作用、营销的基础、自媒体营销的特点、社营销基础，掌握微博...

新媒体营销：如何利用微博、打造爆款微博营销方法在当今社会，新媒体已经成为现代营销的重要一环。特别是微博、这样的社交媒体平台，可以说已经成为各大品牌宣传推广的主战场。那么如何利用微博、来打造爆款呢？本文将会为您详细介绍。一、选择合适的平台首先，选择合适的平台非常重要。和微博是目前最为火热的社交媒体平台，但是它们的用户体和宣传方式是有所差别的。微博适合长期品牌推广，而更适用于短期...

市场营销岗位应具备哪些能力    市场营销岗位应该具备什么样的能力?市场营销其实就是产品战略。腾讯公司的产品经理制度就是落实市场营销、落实产品战略的很好的抓手。下面我为大家整理了市场营销岗位人员应具备的能力和条件，欢迎大家阅读参考！    市场营销岗位应该具备的能力    按照菲利普·科特勒和杰罗姆·麦卡锡(McCarthy)的4Ps理论...

随着互联网的普及和发展，新媒体营销已经成为了企业营销中不可或缺的一部分。新媒体营销包括在社交媒体平台上进行品牌推广、发布内容以及与客户的互动等。矩阵营销模式则是在多个社交媒体平台上建立多个账号，通过不同账号之间的协同宣传，达到扩大品牌影响力和增加曝光率的目的。那么，新媒体营销需要学习什么呢？市场营销是学什么首先，新媒体营销需要学习市场营销知识。市场营销知识包括市场分析、目标市场、市场定位、产品分析...

随着互联网的发展，新媒体营销已经成为了企业营销中不可或缺的一部分。新媒体营销指的是利用互联网、移动网络、社交媒体等新兴媒体平台进行品牌宣传、产品推广、客户服务等一系列营销活动。那么，新媒体营销需要学习什么？全媒体运营主要做什么？易媒助手的功能与标题结合，为你带来答案。一、新媒体营销需要学习什么1. 市场营销知识：新媒体营销是基于市场营销理论的基础上发展起来的，因此学习市场营销知识对于新媒体营销来说...

作者： 王洁雯作者机构： 上海交通大学媒体与设计学院世界奢侈品品牌出版物刊名： 新闻世界页码： 109-110页年卷期： 2012年 第1期主题词： 奢侈品 品牌 传播摘要：在全球奢侈品行业日渐萎靡的大背景下，中国奢侈品市场初步成形。对于这个具有巨大潜力的市场，各大奢侈品品牌纷纷入驻，抢滩各自的市场和目标消费。本文试将奢侈品品牌与普通品牌进行对比，根据奢侈品品牌的特征，为其归纳出最有效的品牌传播...

奢侈品的数字化营销与社交媒体策略数字化时代的到来，为奢侈品行业带来了巨大的影响与机遇。越来越多的奢侈品品牌开始意识到数字化营销与社交媒体策略的重要性，通过这些方式与消费者建立更紧密的联系，推动销售增长与品牌形象提升。本文将探讨奢侈品的数字化营销与社交媒体策略在如今市场环境中的重要性，并提出一些相关的案例与建议。一、数字化营销的重要性随着互联网的普及，消费者购买行为的变化，奢侈品行业被迫适应新的市场...

为什么名牌奢侈品如此昂贵当我们踏进时尚精品店，自然而然会被它们熠熠生辉的外表吸引。我们会为那些奢华的、价格昂贵的时装、配饰、珠宝感到心动。但是，如果我们停下来思考一下，为什么名牌奢侈品如此昂贵呢？在一个物质与虚荣至上的世界里，真正的价值是否仍然围绕着价格展开呢？首先，名牌奢侈品的价格是由多个因素决定的。首先，它们的质量和材料决定了价格。例如，许多名牌时装只使用最高级别的面料和饰品。它们通过严格的质...

2016年25期总第832期随着电子商务的快速发展，基于微博、Instagram、等社交平台的新媒体营销被越来越多地应用于品牌的营销策略中。近几年，消费者利用互联网的方式发生了巨大的变化，奢侈品牌与消费者互动的模式也不断革新。众多奢侈品牌为了加强与消费者之间的联系，大多通过试错法去适应社交媒体中的新趋势。但是被动地适应新媒体传播极大地限制了奢侈品牌的创造力与影响力，奢侈品牌必须学会掌控新局势，...

奢侈品广告——首尝电视投放　年月日 　赢周刊　白杨  何为旅行？  旅行不是一次出行  也不只是一次假期  旅行是一次过程，一次发现  一次自我发现的过程  真正的旅行让我们直面自我  旅行不仅让我们看到世界  更让我们看到自己在其中的位置  究竟，是我们创造了旅行  还是旅行造就了我们？ ...

娱乐行业的明星公关危机处理案例分析在当今快节奏和信息爆炸的社会中，娱乐行业中的明星公关危机处理显得尤为重要。明星公关危机有可能对明星的形象和事业产生深远的影响，因此，娱乐公司和明星本人都必须非常重视并有效地处理这些危机。本文将通过分析几个明星公关危机案例，探讨明星公关危机处理的策略和方法。案例一：XX明星与负面新闻关联在互联网时代，媒体传播速度之快，负面新闻很容易传播到大众。一些明星因为与负面新闻...

多媒体运营的主要工作内容1. 策划和执行多媒体推广活动。包括社交媒体、网站、APP、视频、电视等多种媒体形式的推广，制定推广计划和预算，并监测推广效果。2. 创作和编辑多媒体内容。包括文章、图片、视频等多种形式的内容，保证内容的质量和与品牌一致性。3. 维护和管理社交媒体账号和网站。定期更新内容，建立互动机制，积极回应用户反馈和投诉。4. 监测和分析多媒体运营情况。通过各种工具和技术，分析用户行为...

多媒体技术的基本原理与应用多媒体技术是指将文本、图像、语音、视频等多种媒体元素通过计算机进行处理、传输和展示的一种技术。它以其丰富的表现形式和交互性广泛应用于教育、娱乐、广告等领域。一、多媒体技术的基本原理多媒体技术的基本原理包括媒体压缩编码、数据传输和媒体解码等几个方面。首先，媒体压缩编码是多媒体技术的核心，其中最常用的压缩格式有JPEG、MPEG、MP3等。这些压缩技术能够将媒体数据进行有损或...

多媒体技术应用选择题（附答案）1、以下文件格式那种不是视频文件（）CA 、*.MOV  B 、*.A VI C 、*.JPEG   D 、*.RM 2、以下几种软件不能播放视频文件是（）CA 、Windows Media Media Player      Player      B 、Flash Flash MX M...

浅论高中语文多媒体教学一、多媒体技术的含义及特点多媒体技术是集声音、视频、图像、动画等各种信息媒体于一体的信息处理技术，以图片、文字、声音、动画等多种方式输出，实现输入输出方式的多元化，改变了计算机只能输入输出文字、数据的局限。多媒体技术有两个显著特点，一是集成性，它将计算机、声像、通信技术合为一体，以计算机为中心处理多种信息媒体；二是交互性，用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作，从而提供更...

1)1-1多媒体及多媒体技术的概念和特征题库及答案一、选择题1.关于多媒体描述不正确的是()A.多媒体由单媒体复合而成B.多媒体是信息载体的表现形式和传递方式C.多媒体包括文本、图片等媒体元素D.多媒体技术是利用计算机把声音、文本等媒体集合成一体的技术答案：B2.请判断以下哪些属于多媒体的范畴()(1)数字、文字(2)声音(3)动画、视频(4)图形A.(2)(3)(4)B.(1)(2)C.(1)(...

多媒体考试复习题注：所有答案均在课件里，答题时要注意条理清晰。简答题或是概念题1. 媒体的概念及分类。答：媒体(medium)是指信息传递和存储的最基本的技术和手段，即信息的载体。媒体可划分为5大类：(1) 感觉媒体（perception medium）是指人类通过感觉器官直接产生感觉（感知信息内容）的一类媒体。这类媒体包括：声音、文字、图像、气味、冷热等。(2) 表示媒体（representat...