1． 分析宝洁公司的营销策略    一、多品牌营销策略      （一）单一品牌延伸   宝洁没有成为任何一种产品的商标，而根据市场细分洗发、护肤、口腔等几大类，以各自的品牌为中心运作。多品牌的频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象。多品牌战略单一品牌延伸策略便于企业形象的统一，资金、技术的集中，减少营销成本，易于被...

企业形象广告广告策划模拟试题二一、解释名词 1、逆向定位：逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位的方法与策略。2、功效定位：功效定位就是在广告活动中突出产品的特异功效，使该产品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性为宣传重点，以增强产品的竞争力。一般来说，人们在...

中国移动通信公司----市场营销案例分析案例主体：中国移动通信公司    市场地位：市场霸主    市场意义：凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源竞争带入了营销竞争时代。   市场效果：动感地带的用户已远远超出一千万，并成为移动通信中预付费用户的主流。   案例背景：中国移动作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，曾成功推...

寡头垄断市场中的广告效果研究作者：李景东来源：《中国乡镇企业会计》 2011年第1期    李景东    在激烈的市场竞争中，不同行业的广告投入不尽相同，而在同一行业不同的市场结构中广告投入也是有区别的。其中在完全垄断和完全竞争市场上，企业一般不需要做广告，而在寡头垄断和垄断竞争市场上，广告竞争是最为激烈的。产业经济研究表明，对于寡头垄断厂商，广告投入不仅能...

波司登嵇万青：广告不单为了销售生活在北方，寒冷的冬季里一定需要羽绒服的陪伴。在这个不断繁荣的市场上，我们的选择可以很多样，或许是波司登，或许是雪中飞，又或许是康博或冰洁，亦或许是双羽或上羽。而或许你还不知的是这些品牌其实出自于同一家企业——波司登。     始自上个世纪90年代至今，更多的品牌、更坚定的市场地位、更顽强的国际战略，波司登完成了自己完美的飞跃。2009年男装、女装...

奥妙洗衣液广告策划书委托方：联合利华公司  撰写方：陈鸿良            日期：2013年1月7日奥妙洗衣液广告策划书前言组建于1986年的联合利华公司，是世界上最大的日用消费品公司之一.。联合利华旗下14个品类的400个畅销全世界170多个国家和地域，其中包括洗发用品，护发用品，婴儿护理产品，家居护理及个人清洁用品...

广告部工作计划(12篇)广告部工作打算1xxx年是我们杂志广告部门开展业务的关键一年，做好xxx年良好的广告业务，对于公司开创市场，媒体运营管理有着至关重要的意义。做好xxx年的广告创收工作，也有特殊重要的意义。所以，我要调整工作思路，增添责任感，充分熟悉，做好今年的广告创收工作。通过xxx年上半年对工作进行了总结，我充分熟悉到自身的缺点，总结了当前和将来的广告收入工作中的实际问题，xxx年下半年...

  可口可乐公司市场营销案例分析企业形象广告可口可乐公司市场营销案例研究1.案例正文1.1可口可乐公司简介                          可口可乐图标可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚...

广告翻译的现状及存在的问题分析黄　英【摘　要】随着我国改革开放的不断深化和经济全球化的发展，中国对外的交流日益增多。因此，广告语的正确翻译就显得尤为重要，它可以体现出我们的文化软实力，一方面让我们了解到世界的文化，同时也把中文的魅力展现给世界。本文从广告语翻译的重要性入手，首先分析了广告语翻译的现状，然后研究了广告语翻译中存在的问题，希望可以给相关的研究提供一定的参考意见。【关键词】广告语翻译 重...

      2009250091            091贸经2班              张家稳广告在企业发展中的作用    21世纪是一个品牌的世纪,没有强大的品牌做支撑企业就很难在激烈的竞争中得到长足的发...

CIS企业形象设计策划书两篇篇一：XX有限公司形象设计策划书前言我们正在进入一个历史的新阶段——一个以工作不断地和不可避免地减少为特点的新阶段，“慢生活”将是历史发展的趋势，越来越多的人将会体验“慢生活”。“慢生活”不是支持懒惰，放慢速度不是拖延时间，而是让人们在生活中到平衡。要慢下来，是因为“快”让人错失了很多美好的事物。在这样的快节奏中，我们更应该懂得如何享受生活。不是只有鲜榨的果汁才能给人...

海尔公司的市场营销策略研究摘要本文主要是针对海尔的市场营销策略进行了分析。具体分析了海尔集团的4P策略，即产品策略，营销策略，促销策略，定价策略，对海尔的市场营销提出针对性问题，并通过列举海尔在发展过程中所采取的策略方案来分析海尔的市场营销组合。关键字      创新  理念  服务型  策略分析 引言海尔集团是是世界白家电第一品牌，...

大学营销专业试题及答案一、填空题1. 策划的三个要素是指创意、目标（方向）和可行性（可操作性） 2. 营销策划的整体性原则主要体现在全局性、长期性和层次性三个方面。3. 市场营销的战略策划主要包括市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划和顾客满意策划。 4. 市场营销战术策划的内容主要包括产品策划、价格策划、分销策划和促销策划。5.&nb...

01、 叶茂中：叶茂中营销策划机构董事长 著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中...

企业形象策划书优秀范文3篇企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价。企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。以下是小编整理的关于企业形象策划书，欢迎大家参阅。篇1：企业形象策划书合肥xx-x大药房企业形象策划书刘慧斌2006/12/25策划说明：目前合肥医药零售行业没有一个特别出的占有领先优势的企业。主要是看其地理位置，靠近居民区就有明显的优势。在这种情况下，要想从同类企业中脱颖...

彩妆产品市场分析现状引言彩妆产品是指用于修饰和提升面部和身体外观的化妆品，如口红、粉底液、眼影等。随着人们对美的追求不断增加，彩妆产品市场也在不断扩大。本文将对当前彩妆产品市场的现状进行分析。市场规模彩妆产品市场规模不断扩大，根据行业数据统计，预计全球彩妆产品市场规模将在未来几年内持续增长。亚太地区是该市场的主要驱动力，其消费者对彩妆产品的需求不断增加。十大粉底液品牌排名消费者需求彩妆产品的消费者...

(2023)【小镇青年】小镇青年（下沉市场）美妆人细分洞察报告(一)2023小镇青年美妆人洞察报告背景小镇青年是中国经济发展的新生力量，这一体数量庞大，消费能力逐年提高，市场潜力巨大。其中，美妆市场的发展也备受瞩目，为了更好地了解小镇青年美妆人的需求和习惯，我们进行了细分洞察。经济背景据调查，小镇青年主要收入来源为工资和兼职，平均月收入为4000元左右，身处下沉市场，但美妆消费意愿强烈。2...

2023年粉类化妆品行业市场发展现状随着人们对美容的要求不断提高，化妆品行业经历了长期的发展和变革。粉类化妆品作为化妆品行业中的重要组成部分，其市场发展现状也备受关注。本文将从粉类化妆品市场规模、品牌竞争、市场趋势等方面进行分析，以全面了解该行业的发展现状。一、市场规模随着女性消费者对美容需求的不断增长，粉类化妆品市场规模也在不断扩大。据相关数据显示，全球粉类化妆品市场规模在近几年内稳步增长。以中...

1.中国第一套现代中草药中高档个人护理品;2.专柜+专卖店+SPA的渠道概念;3.第一个走入欧洲市场的中国化妆品牌;4.有效的客户沟通和营销管理提高;5.产品处于成长期. 1.走国际化道路缺乏经验，困 难重重;2.与丝芙兰合作，受制于人;3.专柜的绩效压力;4.消费者不容易接受新品牌;5.太过于精细化操作带来阻碍.1.在丝芙兰的带领下进入欧洲市场;2.在国外中草药化妆品的竞&n...

十大粉底液品牌排名化妆品调研分析报告ppt化妆品调研分析报告一、引言  化妆品是现代社会中女性日常生活中不可或缺的一部分。为了解市场上化妆品的态势，本次调研分析报告旨在从品牌、产品、市场和消费者四个方面展开调查和分析。二、品牌分析  品牌是化妆品市场竞争的核心要素之一。通过调研，我们发现国内外化妆品品牌竞争激烈，市场份额主要被一线品牌掌握，如欧莱雅、美宝莲和兰蔻等。这些品牌在品...

2023年粉底液市场遭到碾压 粉底底妆研发以营销为着力点  网讯，粉底液市场稳步增长，粉底液企业开发适合中国市场底妆产品。当下，底妆赛道缺少一个符合中国人审美的品牌，中国底妆体系的讨论还不够完善，而日韩供应链在技术积累以及对亚洲肤质的专研上有优势，能到更适合中国用户的技术解决方案。 2023年粉底液市场遭到碾压  随着时代的进展，生活质量的提升，愈来愈多的女性对外貌要求不断提...

十大粉底液品牌排名2023年粉底液行业市场环境分析一、市场概况随着时代的变迁和消费者消费观念的升级，化妆品行业呈现出快速增长的趋势。其中粉底液作为最重要的化妆品之一，在人们日常生活中扮演着不可或缺的角。粉底液作为化妆品市场的重要组成部分，其市场潜力巨大，市场规模不断扩大，仅中国市场就占据了全球化妆品市场的15%。二、市场需求1、年轻化随着时代的变迁，人们的消费观念也发生了很大的变化。在化妆品市场...

完美日记品牌营销策划方案一、品牌概况完美日记是国内一家知名的化妆品品牌，致力于为年轻女性提供高品质、实用的化妆品。品牌以“使每一个女孩都可以拥有完美底妆”为使命，主要产品包括粉底液、遮瑕膏、口红等。二、市场分析1. 市场环境中国化妆品市场近年来持续增长，尤其是年轻女性对于化妆品的需求不断增加。同时，随着社交媒体的流行，年轻人对于个人形象的重视程度也在提升，因此化妆品品牌面对的市场机会巨大。2. 目...

2023年粉底液行业市场发展现状随着女性消费水平的提升和美容意识的不断加强，粉底液行业成为了美妆行业中的重要一环。粉底液作为化妆品行业中最基本的底妆产品之一，在现代社会越来越多的女性中占有极其重要的地位。由于其对皮肤的遮盖力和修饰力都有着非常好的效果，粉底液行业也发展迅速，不断推陈出新。本文将从市场需求、行业发展现状和未来发展趋势等方面，分析粉底液行业的发展情况。一、市场需求：女性购买力不断增强随...

粉底液市场营销策划方案书第一部分：市场概述1.1 市场背景粉底液是化妆品中的一种基础产品，广泛应用于女性的日常化妆。随着时代的发展和人们对美的追求，粉底液市场呈现出快速增长的趋势。1.2 市场规模根据市场研究机构的数据，全球粉底液市场从2016年的100亿美元增长到2020年的140亿美元，复合年增长率达到6%。中国粉底液市场规模也在快速增长，预计到2025年将达到300亿元。1.3 市场竞争格局...

珀莱雅研究报告-正确战略指引国货美妆龙头一往无前珀莱雅研究报告-正确战略指引国货美妆龙头一往无前1.与时俱进调整战略，指引公司一往无前1.1国货美妆龙头冉冉升起珀莱雅成立于2006年5月，逐渐成长为本土知名化妆品研发、生产和销售公司。自成立以来，公司的整体发展大致可以分为三个阶段：2003年至2006年为主品牌建设阶段，在此期间，珀莱雅作为旗下第一个诞生的主品牌，开启专注深海护肤研究之路，且公司以...

十大粉底液品牌排名粉底液创业项目计划书粉底液创业项目计划书一、项目简介1.1 项目背景随着现代社会女性追求美丽和时尚的需求日益增长，化妆品市场也随之蓬勃发展。其中，粉底液作为最常用的底妆产品之一，具有巨大的发展潜力。然而，目前市场上的粉底液种类繁多，质量良莠不齐，难以满足消费者对高品质产品的需求。因此，我们决定创办一家以高品质粉底液为核心产品的化妆品公司。1.2 项目名称名字：「自然之美」粉底液1...

巴黎欧莱雅进军中国市场案例分析一 实例选择统计表实例命名十大粉底液品牌排名巴黎欧莱雅进军中国市场的营销策略实例表述法国欧莱雅集团为全球 500 强企业之一， 历经近一个世纪的努力， 欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。由于欧莱雅公司对中国市场分析到位、定位明晰，其高品质博得中国消费者青睐，产品的多样化也造就了其良好得销售业绩。迄今为止，欧莱雅集团在中国拥有约 3000 名员工，业...

化妆品行业数据分析报告品牌销售额与用户偏好调查【化妆品行业数据分析报告：品牌销售额与用户偏好调查】一、行业概览化妆品是指用于涂擦、喷雾或其他方式施用于身体表面的产品，主要用于美容和保养目的。自古以来，化妆品就是人们美丽的必备品之一。随着时代的演变，市场上的化妆品品牌和类型也日益增多，市场竞争越来越激烈。二、品牌销售额分析根据我们对市场上数百种化妆品品牌销售额的调查，我们发现目前市占率最高的五个品牌...

2023年底妆产品行业市场发展现状底妆产品是指涂在脸上用来遮盖瑕疵、增加皮肤光泽度的化妆品，主要包括粉底液、粉饼、气垫BB、CC霜等。随着时代的进步，人们对于自身外形的要求越来越高，底妆产品市场越来越重要，采用底妆产品的人越来越多。本文将对当前底妆产品市场发展现状进行分析。一、市场需求与人们生活水平和社会经济发展的提高相应的，底妆产品市场需求也在逐渐增长。从最初的传统场合和特殊妆容到如今的日常使...