寡头垄断市场中的广告效果研究作者：李景东来源：《中国乡镇企业会计》 2011年第1期    李景东    在激烈的市场竞争中，不同行业的广告投入不尽相同，而在同一行业不同的市场结构中广告投入也是有区别的。其中在完全垄断和完全竞争市场上，企业一般不需要做广告，而在寡头垄断和垄断竞争市场上，广告竞争是最为激烈的。产业经济研究表明，对于寡头垄断厂商，广告投入不仅能...

广告与公共关系的概述广告与公共关系在现代商业活动中扮演着重要的角。广告是公司向消费者传递产品信息的一种方式，而公共关系则是为了维护公司与公众之间的关系。广告的作用可以从以下三个方面解释。首先，广告可以增加产品的知名度。在今天的市场中，“不做广告等于没做生意”这句话已经成为了一种共识。通过广告，产品的信息可以被传递给潜在的消费者，从而达到增加产品知名度的目的。其次，广告是增加产品销量的一种手段。通...

企业形象广告市场营销与广告之间的关系许多人把市场营销误解为广告，反之亦然，市场营销与广告，既有区别又有联系。1. 定义市场营销是指针对某个商务活动组合进行系统的计划、实施与控制。而广告是一种将公众的注意力吸引到产品和服务的行为方式，这种行为方式是通过各种各样的媒体进行的。在整个推广战略中，广告占据着重要的地位。2. 目的市场营销的目的是以适合的方式去选择、服务和满足客户。做广告就是把信息传递给许许...

波司登嵇万青：广告不单为了销售生活在北方，寒冷的冬季里一定需要羽绒服的陪伴。在这个不断繁荣的市场上，我们的选择可以很多样，或许是波司登，或许是雪中飞，又或许是康博或冰洁，亦或许是双羽或上羽。而或许你还不知的是这些品牌其实出自于同一家企业——波司登。     始自上个世纪90年代至今，更多的品牌、更坚定的市场地位、更顽强的国际战略，波司登完成了自己完美的飞跃。2009年男装、女装...

大学广告设计选修课期末考试内容一．1．广告的科学含义广告是广告主通过有偿取得的可以控制的宣传媒介和形式，对产品、服务和观点进行社会化、体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的完成。2.广告的历史与发展1）、广告的历史原始社会古代广告国外：（叫卖广告）。（实物广告）。（印刷广告）——1473年国内：（文字广告）。（叫卖广告）。（实物广告）封建社会鼎盛时期：招幌广告。印刷广告-世界最近代广告...

公司品牌宣传年终工作总结3篇公司品牌宣传年终工作总结 1  一.品牌宣传工作业绩  1.广告方面，严格按照公司VI规范以及宣传预算计划，选择适合媒体投放广告，有力提升了太平人寿在广东地区的品牌美誉度及知名度，极大增加了各销售渠道的营销力度，鼓舞了众营销员的士气。  (1)在广州繁华商业圈北京路、东山口两处分别设立长期大牌广告及霓虹灯广告，以地标性户外广告形，树立太平人...

奥妙洗衣液广告策划书委托方：联合利华公司  撰写方：陈鸿良            日期：2013年1月7日奥妙洗衣液广告策划书前言组建于1986年的联合利华公司，是世界上最大的日用消费品公司之一.。联合利华旗下14个品类的400个畅销全世界170多个国家和地域，其中包括洗发用品，护发用品，婴儿护理产品，家居护理及个人清洁用品...

四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（ ）A、彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（ ）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.（...

秋季学期《广告与新媒体营销》在线考试补考（适用于4月份考试）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，该案例应用的广告策略是()。A：价格定位B：对象定位C：外形定位D：使用方法定位参考选项：D以下这则护手霜广告运用了广告创意中的()方法。A：垂直思考法B：水平思考法C：跳跃联想法D：转移经验法参考选项：D以下不属于企业标志常见形态的是()。A：文字符号B：图案符号C：几何符号D：实物符号参考选项：D以...

广告的分类及类型分类由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性...

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实...

广告部工作计划(12篇)广告部工作打算1xxx年是我们杂志广告部门开展业务的关键一年，做好xxx年良好的广告业务，对于公司开创市场，媒体运营管理有着至关重要的意义。做好xxx年的广告创收工作，也有特殊重要的意义。所以，我要调整工作思路，增添责任感，充分熟悉，做好今年的广告创收工作。通过xxx年上半年对工作进行了总结，我充分熟悉到自身的缺点，总结了当前和将来的广告收入工作中的实际问题，xxx年下半年...

一、形象广告目标1、企业目标短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加京华品牌的知名度呵美誉度，巩固市场定位。长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特征，提高促销力度，逐渐步入国际市场。2、形象广告目标提升京华品牌知名度，加强品牌认知。3、产品广告目标提升京华品牌知名度——加强品牌认知——刺激需求——提高促销度二、广告表现策略（一）广告主题    以主导...

企业形象广告广告的含义与作用含义：广告是企业用付费的方式，通过一定的媒体，运用印刷、书写、画面或口头宣传等向顾客促销产品或服务的一种方法。广告的作用广告作为市场促销的一种主要手段，有以下作用：第一、传递信息，沟通产需。通过各种媒体，广告帮助消费者了解产品的特点，创造销售的机会。企业还可以沟通企业-中间商--消费者三者的联系，帮助商业部门的销售活动。第二、刺激需求，促进销售。第三、改善服务，加强竞争...

  可口可乐公司市场营销案例分析企业形象广告可口可乐公司市场营销案例研究1.案例正文1.1可口可乐公司简介                          可口可乐图标可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚...

浅析广告对社会文化的正面影响摘　要：广告是人类社会信息交流的重要工具之一，对社会文化也产生了重要的影响。它在宣传商品或服务的同时，也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念。关键词：广告 社会文化 影响一、作为文化的广告在探讨广告的社会作用时，我们不能忽略这样一个事实：即广告已日渐脱离了仅表现为一种商业促销活动的单一行为，而上升为一种文化现象。在现实社会生活中，我们无法把经济和...

企业宣传策划岗岗位职责（多篇）    第1篇：宣传策划岗位职责    宣传策划岗位职责    1) 熟悉公司项目总体规划情况及项目定位，熟悉项目的整体营销策划思路及年度计划和月度计划；    2) 参与公司广告推广计划的方案制定，对广告方案提供参考性意见； 3) 协助营销总监完成项目前期的市场调查、竞争对手的分析工作，...

新媒体广告创意实例分享随着互联网的快速发展，新媒体广告成为了企业宣传的重要手段。与传统媒体相比，新媒体广告更加灵活多样，能够更好地吸引目标受众的注意力。本文将分享一些新媒体广告的创意实例，希望能给广告从业者带来一些灵感和启示。1. 社交媒体互动广告社交媒体平台是新媒体广告的重要渠道之一。在社交媒体上，用户可以与广告进行互动，增强用户参与度和品牌认知度。例如，某汽车品牌在社交媒体上推出了一则互动广告...

广告行业背景分析广告行业是指为客户提供销售推广和品牌建设服务的行业，它承载了整个商业社会的营销需求。在广告行业发展的背景下，可以从以下几个方面分析。企业形象广告首先，社会经济的发展为广告行业提供了广阔的市场需求。随着经济的不断发展和人民生活水平的提高，消费者对产品和服务的需求也越来越多样化和个性化。为了能够更好地满足消费者的需求，企业需要进行广告宣传，提高产品品牌的知名度和美誉度。因此，广告行业得...

名词解释：1. 广告：一种有广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学和艺术的特定信息传达给目标观众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。2. 广告的功能：指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。3. 广告文案：也称文案，广义上指一个广告中除图像之外所有表达方式的集合，狭义是指广告中所需的文字部分。4. 大众传播媒体：主要是指报纸、杂志、广播、电视、电...

21秋中传媒《广告学概论》作业考核试卷总分:100 得分:100一、单选题(共20 道试题，共40 分)1.以下关于广告计划论述错误的是？A.广告计划是指广告计划的文本文件本身。B.广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。C.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。D.广告计划反映了广告策划活动的全过程。答案:D2.借助图画或照片提出各种各样的问题，从而使被调查者把自己的意思表达...

工商学院《广告文案》形考作业2（第4～6章，占20%，需要批阅）-100分题1：广告创意只要对自己的产品心里有数，不必与其他企业的同类产品做比较。A.对B.错正确答案：B题2：刘易斯就把受众接受广告的心路历程描述为AIDMA模型：注意→疑问→信服→欲望→行动。A.对B.错正确答案：B题3：锁定了特定的消费体，也就到了企业、产品与消费者之间的准确关联。A.对B.错正确答案：A题4：头脑风暴法追求...

公益广告的名词解释        公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。    公益广告通常由政府有关部门来做，广告...

广告的作用广告的作用企业形象广告广告对消费者的影响十分巨大。在我们的生活中，几乎所有的有形物体上都刊载了广告，几乎每一个人的周围都充满了广告，几乎每一时刻都被广告所占据。下面是小编整理的广告的作用，一起来看看吧。广告的作用1（1）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。（...

POP广告的功能蜜蜂标牌认为售点广告具有小型化的特点，其制作简单，成本低廉，又能在最确切的销售地发挥作用。POP广告主要具有以下功能。（1）新产品的告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。（2）激发购买欲望。在实际购买中有2/3的人是临时做出购买决策的，企业形象广告POP广告可以...

《企业伦理学》案例分析虚假广告与企业伦理的分析——以同仁堂为例一、案例描述：北京同仁堂(集团)有限责任公司(以下简称“同仁堂”)旗下的“足道”产品违法广告屡禁不止，甚至连某省级电视台也成了“帮凶”，在业界引起广泛争议。早在2015年12月，青海省工商行政管理局就曾对在某省级电视台播放“足道”违法广告处以没收广告费用3万元，15万元的行政处罚。生产“足道”产品的北京同仁堂兴安盟中药材有限公司(以...

广告翻译的现状及存在的问题分析黄　英【摘　要】随着我国改革开放的不断深化和经济全球化的发展，中国对外的交流日益增多。因此，广告语的正确翻译就显得尤为重要，它可以体现出我们的文化软实力，一方面让我们了解到世界的文化，同时也把中文的魅力展现给世界。本文从广告语翻译的重要性入手，首先分析了广告语翻译的现状，然后研究了广告语翻译中存在的问题，希望可以给相关的研究提供一定的参考意见。【关键词】广告语翻译 重...

CI规范cis的具体组成部分 mi：理念识别 bi：行为识别 vi：视觉识别 什么是cis ？ cis是corporate identity system的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企业的ci设计这一概念。据说是美国ibm公司是这方面开先河者。 cis的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业...

户外广告宣传方案（最新7篇）  什么是广告策划，对于很多人来说都是比较陌生的，户外广告策划方案行业是当今最热门的行业之一、而户外广告策划随着广告行业的发展也成为了人们关注的焦点，广告策划经过不断的发展，也开始有了一定的规律。下面是本店铺辛苦为朋友们带来的7篇《户外广告宣传方案》，如果能帮助到亲，我们的一切努力都是值得的。  户外广告实施方案 篇一  户外广告策划是广告...

广告创意观广告创意观就是广告创意的基本理念, 是如何看待广告的核心观念, 是进行广告创意的指导思想.大体而言, 广告创意的众多流派可划分为 " 艺术派 " , " 科学派 " 和 " 混血儿派 " .2. 艺术派创意观" 艺术派 " 是广告创意的一个理论流派, 他们认为广告的本质是艺术.具体而言, 广告是说服, 而说服不是科学而是艺术, 广告是说服的艺术." 艺术派 " 广告创意强调情感在广告中的...