形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而...

一.背景  珍珠奶茶发源于我国台湾省，如今已遍布欧、美、日本、澳洲、东南亚，是休闲饮品的主流之一，广受消费者欢迎。   珍珠奶茶以红茶和绿茶为基本的原料，里面再加入各种味道不同的蜜汁及放入叫“珍珠”的圆粒调味品，有冷热两种不同的食用方法，不仅非常解渴，味道也十分鲜美，是很方便的新潮饮料。珍珠奶茶不仅在口味上讲究，甚至讲究感上的不同，最能吸引年轻的消费者。另外，珍珠奶茶的另一个...

传媒经济观察77青年记者·2010年5月上● 丁汉青明星代言广告行为的经济分析——动因及外部性怎么改善睡眠2010年2月21日，国家工商行政管理总局等12部委出台《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告等确定为今年专项整治重点。从历年的情况来看，虚假违法广告中的明星代言虚假广告，往往会成为社会关注的焦点。英语中与“明星代言”意思最接近的表述，应该是名...

耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书******班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12金泰熙rain结婚-7一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析………………………1一、品牌简介………………………………………………………………………………………1二、目标消费体…………………………………………………………………………………1三、耐克签约体育明星...

she合体为ella庆生新广告法对广播的影响新广告法对广播的影响据人民日报报道，新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日起正式施行。这是广告法实施20年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。那么，新修订的广告法具体有哪些亮点，对人们生活会产生哪些影响?不满10周岁的童星不能作...

艺人代言合同书甲方：有限公司（以下简称”甲方”）乙方：艺人明星（以下简称“乙方”）甲、乙双方经协商，同意签订如下协议：1、甲方聘请乙方为甲方有限公司产品的形象代言人（在广告宣传上可以使用“形象大使：艺人明星”或“：艺人明星”等字样）。合约期限内乙方需配合甲方完成一年1-2次的线下拍摄以及1-2次线下活动出席。蒙牛低脂高钙牛奶3、本合同的酬金为税后款人民币元(大写：圆整)。此酬金已包含甲方支付给乙方...

明星代言人的好处　明星代言人，具有多种正面作用。第一，提高企业形象。   邀请名人作广告需要大笔酬金。例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。换言之，明星可以帮助企业或品牌树...

东方卫视 港澳台明星广告代言     1、1.小S力诉清扬独尊之势目前每年国内洗发水销售总额已近200亿，在这其中，超过50%的需求是在去屑产品上。如此巨大的市场，成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。数据显示，近20年来，国内去屑类洗发产品层出不穷，但是人们的头屑问题并未降低，反而还持续恶化，头屑人从原有70%上升到了83%。这直接导致了消费者对洗...

78所谓明星代言，一般是指公众人物，如演员或在某些领域知名度非常高的人，在各种媒体上出现的频率比较高，而人们对明星的喜爱程度会直接影响其所代言的产品，所以选明星做代言，无疑会让产品迅速得到曝光与关注，然而，另一方面，如果明星代言的产品是问题产品，则会造成非常大的社会危害。一、明星代言虚假广告当前的法治现状迄今为止，所有状告虚假代言的没有一例胜诉。我国的《广告法》等相关的法律都仅仅对广告的发布与其...

弊(不是我们要讲的仅参考用)1.高昂的代言及推广费用，为企业带来了巨大的经济压力。（姚明以3000万元人民币的身价，成为联通CDMA的首任品牌形象大使。）2.某些明星为虚假违规的产品代言，造成不良后果。（郭德纲代言藏密排油减肥茶涉嫌虚假宣传）3.名人与产品之间缺乏关联度 ,导致广告效果不佳。（刘嘉玲为“迪彩防干枯”系列洗发水代言）4.当红明星成为“多品牌名人 ”招行信用卡进度查询，容易对其代言产品...

关于明星代‎言广告效应‎的调查问卷‎您好！非常感谢您‎协助填写这‎份问卷。这是一份关‎于明星代言‎广告的调查‎问卷，当今社会明‎星代言可谓‎无处不在.各个生产商‎花费大量的‎精力财力挑‎选明星代言‎最直接的目‎的就是希望‎能够在广告‎上夺人眼球‎，达到品牌文‎化宣传和产‎品销售的目‎的。为了了解明‎星代言效应‎，我们做了此‎次调查活动‎。在此，耽误您几分‎钟的时间，做一份调查‎问卷，您的填写将‎会...

76专栏·cOluMN作为代言人的明星，如果明知或应知系虚假广告或者产品存在问题而予以推荐的，应与经营者承担连带责任作为代言人的明星该担何责8月4日，上海市第二中级法院二审认为，难以认定潘晓婷在该案代言中明知或应知广告内容虚假，也无证据证明潘晓婷牵涉在集资罪中，故未支持“中晋系”集资诈赵露思个人资料体重骗案中某受害人的赔偿请求。2016年4月，“中晋系”投资理财产品，被套牢的投资者达上万人...

浅析明星代言的法律责任【摘要】我国现行法律没有明确明星代言应承担的法律责任，造成明星代言广告缺乏有效的管理。因此，有必要通过明确广告代言人的义务，规定广告代言人应承担的法律责任，从而保障消费者的合法权益。【关键词】明星代言；法律责任；规制近年来，涉及明星代言虚假广告成为舆论关注的焦点，相关的报道层出不穷。那么，国家法律如何规范明星代言行为？明星代言要承担怎样的法律责任？一、明星代言的作用及虚假代言...

明星代言成功的例子随着社会的发展，广告营销已经成为了一种常见的营销手段。其中，明星代言更是许多品牌广告的首选方式。在这背后，明星代言的成功更是展现出了其优势和魅力。下面，我们来看一些明星代言成功的例子，探究明星代言的奥秘。一、周杰伦代言蔡司眼镜蔡司眼镜是一家德国知名眼镜品牌，其在代言上的策略一直以来是聘请一些与品牌相符的知名明星进行代言。其中，周杰伦是蔡司眼镜的代言人之一。他代言的广告风格独特，以...

名人代言虚假广告的法律规制电脑显示器黑屏作者：宋　丽来源：《职业时空》2009年第04期        摘要：名人代言广告，是以名人的形象和承诺做宣传的商业广告。它一方面借助名人的影响力、信誉和魅力，提高企业的知名度；另一方面，它利用消费者对名人的崇拜，推销商品，增加销量。在名人代言广告逐渐成为广告界潮流的当今，名人代言虚假广告所引发的投诉也屡见报端。对于名...

广告代言合同  甲方：有限公司  法定代表人：  地址：  乙方：有限公司  法定代表人：  地址：●律师批注1  关于合同的签约主体及其名称的注意事项与法律风险等，参见《文学艺术作品合作创作合同》律师批注1和《文学艺术作品委托创作合同》律师批注1。谭维维个人简介资料  鉴于：  1.甲方系...

明星代言广告的利与弊09级广告乙班安煜雯40906050138内容摘要：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良好的社会效益及经济效益。但与此  同时，明星效应也给企业带来一些不可控制因素、...

虚拟代言人虚拟代言人概述  目前，查询养老保险营销理论和实践中对明星作为品牌代言人的研究较多，但对于品牌虚拟代言人的研究，尤其是对本土品牌的虚拟代言人研究却没有引起较多的注意。主要原因是，以明星作为品牌代言人近年来在营销活动中被大量使用，并造就了许多了成功的品牌，如步步高，广州立白，三九胃泰，非常柠檬等著名品牌。  但应该认识到，过去明星塑造品牌的成功在很大程度上是因为中国市场...

资料集锦名人代言存在有必然性：一，产品可以被人性化地展示出来；二，名人有天然影响力；三，消费者有“角换位”心态，得到心理满足；四，名人公信力较强。这是中国目前市场客观要求的。名人代言适合现阶段中国市场情况。这是商业文化发展到一定阶段的表现。海霞老公简历个人资料明星在广告活动中有三种功能：一是引起受众注意；二是诱导受众模仿；三是强化受众信任。一个是提高产品的知名度，对产品的质量更有可靠性和保证的一...

《从个人权利到社会责任——对我国<食品安全法>的整体主义解释》的评析及自己的看法【摘要】刘水林老师的论文，《从个人权利到社会责任——对我国<食品安全法>的整体主义解释》以“三鹿奶粉”事件为引，详细的阐述了社会责任的定义、食品安全方面个人权利与社会责任之间的包容与协调以及社会中各方成员所承担的社会责任。通过对文章的阅读与思考，我相结合刘老师的观点，重点谈一谈《食品安全法》第...

明星代言的利弊蒋瑶嘉父亲利： 1，请到大明星，证明企业资金雄厚，有利于为企业树立高大的形象。著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给消费者规模大，效益好，有保障的形象。2，增加曝光率，让消费者对品牌不陌生。不管...

800字话题作文：明星代言诚信最美明星代言商品不是坏事，它是顺应市场进展规律的一种商业形式。水灾从商业运转角度来说，它能够使商家的产品得到推广的化，而代言的明星由此可以获得不菲的代言费用。可以说到达了双赢的效果。而双方资金资源与人才资源做最有效的结合，为推动广告艺术的进展也起到了巨大的作用，所以从第三个层面来说，作为产品受众的广阔消费者甚至是一般的观众，对精湛的广告艺术也存一种观赏态度，笔者之前见...

农夫山泉东方树叶系列饮料广告策划案一、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业与竞争对手的竞争状况分析5、企业与竞争对手的广告分析岛市老八二、中国娱乐广告实施计划1、广告目标2、广告持续时间3、广告的诉求对象4、广告的诉求重点5、广告活动的表现6、广告媒体计划7、广告费用预算三、广告效果预测与监控1、广告效果预测2、广告媒介监控前言茶饮料行业近年来市场迅速增长，许多大型食品/饮料...

明星代言广告的六大风险海洋运输据统计，2006年上半年，央视一套晚黄金时间段（19：00－21：00）明星代言广告占比高达80％以上，围绕明星代言运作广告，似乎成为大小品牌的必然趋势。连向来不屑于落入明星代言的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次赶时髦巨资请韩国明星李英爱（2005年度流行剧《大长今》的主角）代言06年度主打新品�D�D农夫茶饮料，而经历“高管事件”后积薄发的伊利在连出两招（成为2...

倪萍（代言三鹿核桃露）、薛佳凝（代言三鹿大红枣牛奶）、花儿乐队（代言三鹿酸酸乳） 陶喆女朋友【摘  要】：不久前出现的三鹿毒奶粉事件震惊了中国食品业，大批企业被拉下水，这其中包括蒙牛、伊利这样的明星奶企。这些商业广告的代言人在商业广告中，夸夸其谈，引导消费者，而我国《广告法》只规定了广告经营者和广告发布者承担责任。近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任。 广告演出者是否也应该对消费...

文献综述在广告中使用明星早已成为营销界普遍的一种沟通策略。每年成千上万美元的投入花费在与最流行的明星的代言合约上。由于使用明星代言人的普遍性，过去几十年间明星代言的相关问题已经被学者们广泛研究。本文从明星代言的涵义、明星代言的作用、明星代言效果的影响因素三个方面梳理了以往研究的脉络。一、明星代言的涵义对于明星代言，不同的学者有不同的看法，主要分为以下几类：黄海峰，张镇洁（2005）认为，所谓明星广...

案例：　案例一 成龙——“霸王洗发水”广告  曾经由成龙代言的霸王洗发水，因为广告里成龙介绍他是首次接拍洗发水广告并说：“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分。”后经多方证实表明：成龙代言的洗发水的配方里有皂角、首乌、人参等，单是皂角就含有黄酮甙等多种化学成分的，而并不像成龙所说的“不含有任何化学成分”。不管这种化学成分是否有害，以及该产品是否存在质量问题，成龙作为形象代言人，他的广...

1.有些恶俗广告污染社会环境.广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用情或者腐败的手法来宣传，其中不乏涉及欺骗性质的活动。有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。我国广告法也对恶俗情广告做了诸多禁令。行到水穷处 坐看云起时2.广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。广告以明星代言，常常引导青少年盲目追求明星代言产品，从而造成少年的攀比名牌心理。同时广...

明星电话号码香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。二、企业介绍qq被冻结创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶...

康师傅冰红茶销售方案范文策划书一、活动背景二、活动目标(目的)三、活动对象四、活动方式(即活动工具)五、活动具体内容(时间、地点等细节)六、广告宣传(即媒介宣传配合)七、推广效果预估八、预算费用1.活动背景行政介绍信中国改革开放逐渐走向多元化,作为西方的重要节日“圣诞节”，因为收到大量年轻人的追捧,由此被各大商家视为“黄金日”，所以各大商家纷纷在这一天来举行各种促销活动，以此来大量的吸引顾客，提高...