非物质文化遗产短视频传播的SWOT分析及策略研讨◎姚晨菡［摘要］在数字媒体时代，短视频平台是非遗数字化传播、推广和传承的重要渠道之一，然而，目前非遗短视频的传播存在许多现实问题。文章运用SWOT分析法，全面梳理非物质文化遗产在短视频平台上传播的内在优势和劣势以及外部机遇和风险，并基于SWOT战略矩阵，从政府、传播者、平台多角度出发提出相应的策略来提升传播效果，助力非遗在数字媒体时代的传承与传播，以...