第10卷第22期2019年11月新
闻研究导刊Journal o f News Research Vol.10No.22
November 2019
王冬梅
(洛阳理工学院，河南洛阳471000)
摘要：本文对情感类心理学的自身定位，传播内容，传播形式，文章、作者来源，与用
户的互动等方面进行分析，到情感类心理学发展中遇到的问题；并提出差异化维护新老
用户，传播内容力争话题更广、题目更多变、叙述更严谨、广告更真实，不断发掘和遴选更优秀的主笔团
成员和情感作者，优化线上互动、加强线下互动等发展建议。
关键词：情感类心理学；发展现状；建议
中图分类号：G 206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883 ( 2019 ) 22-0085-01
随着我国社会和经济的飞速发展，公众在物质生
租房网站排行榜活越来越丰富的同时，也越来越注重自身的心理健康 状况。与此同时，近年来，国家也开始大力提倡和鼓励 心理健康服务。在此背景下，越来越多的心理学自媒体 应运而生。这些大规模出现的心理学自媒体，有综合类 的，也有垂直领域的。在垂直领域里，有两个类型备受 市场关注，一类是婚恋情感类，另一类是亲子育儿类。 本文的研究对象就是以情感关系为主要关注点的商业 心理学，简称为情感类心理学。—、发展现状(一） 服务对象和自身定位情感类心理学主要服务对象是女性, 以“化解情感危机、唤醒女性力量、实现女性情感自 立、帮助女性心理成长”为定位和目标。此目标大致 可分为两个层面，一是化解婚恋情感危机；二是实现女 性自我成长。“化解情感危机”这一定位，决定了它们 的推文偏好，多以呈现情感危机和化解情感危机为主。(二） 传播内容1. 内容分类。这从属性上大致可分为3类：话题推 文类、心理测试类、课程售卖类。话题推文类往往紧跟社会热点话题，包括广受关 注的社会新闻、娱乐新闻、热播电视剧、热播综艺节目 等；只要包含两性相处、婚恋关系等要素，都会被作为 热捧的话题纳人素材范畴。[1]心理测验类分付费测试和免费测试。课程售卖类以两种形式居多：一类是以用户需求 为导向，通过软文广告等形式售卖课程；另一类是以咨 询师的个人风格和影响力为主打，通过咨询师回复读 者来信等形式进行课程推介。2. 标题。标题往往具备以下特点：一是负向性和 冲突感强的词汇多于中性词汇和正向词汇，
标题中常 常包含“出轨” “婚外情”“家暴”等有冲突感的词语。 二是标题多以平铺直叙说明观点和设置疑问引人思考 两种类型为主。三是明星等知名人士，热播剧、热播电 视节目的名字频频出现在标题中。3. 正文。话题推文类的写作思路大致如下：从当 下热点话题或热点事件中引出主题，分析事情发展的 逻辑，厘清其中蕴含的心理学原理，最后再结合文中当 事人情况给出一些建议。(三） 作者来源、文章来源情感类心理学一般都有自己的主笔团队， 成员绝大部分具有心理学背景，擅长从心理学的专业 角度分析问题。此外，情感“大V ”的文章也时不时现身其中。这些文章在专业性和深度方面也许有所欠
缺，但胜在可读性强，同时也丰富了推文的风格。值得
一提的是，情感类心理学偶尔也会推综合 类心理学自媒体的文章，但情感类心理学 之间鲜有互相推文的情况。
(四）互动方面
分为线上互动和线下互动。线上互动有3种形 式：其一，针对受众的来信提问等进行解答和回复，分 文字、音频、视频等不同形式；其二，评论区留言互动，梁静茹在线打假
包括回复留言，以及从有价值的留言中策划推文选题
等；其三，在围绕建立的社内互动、组织话题 讨论等。线下互动主要指以地区为单位组建线下社，
组织线下活动，增强用户的归属感和忠诚度。
二、出现的问题
(一） 忽视了部分服务对象的需求
目前，情感类心理学比较重视“化解 情感危机”的部分，而忽视“女性自我成长”的部分。
后者从推文数量、课程数量及被重视程度等方面，都明显
低于前者。虽然新增用户可能对前者需求比较大，但是
去狐臭的小窍门长期关注的用户可能对层次更深的后者有更大的需求。
脆的拼音(二） 传播内容方面存在一些缺陷
1. 关注点和侧重点过于狭窄。《李小璐贾乃亮婚 姻：如果再给她一次机会，李小璐还会看上PG 0NE 》 《蒋劲夫又家暴，相信暴力会改是个残酷的笑话》《新
赌王情断知名女星：踢走情人，妻子就算赢了吗？》 《张亮自爆两年前秘密离婚：那些悄悄离婚的人，究竟
遇到了什么？》类似话题，常出现于情感类心理学微 信中。其关注点长期密集聚焦在两性相处方面， 这未免过于单一。
2. 标题。一 i 忽略了正面词汇的意义和价值。文 章标题大多围绕“背叛、被欺骗、离婚”等负面话题， 正面话题的比例较小。冲突感强的词汇和负面案例固 然吸人眼球，但正面案例同样有它的价值和意义。比 如《朗朗自爆恩爱秘诀：甜蜜亲吻57次的背后，藏着一 个忠告》一文，从正面的角度来讨论亲密关系的维系，汤灿的老公
同样引发了人们的好奇和阅读兴趣。二是“标题党”
差一点骗了自己骗了你现象屡有出现。在《孙偭冋应邓超出轨传闻：我也曾 是个害怕被抛弃的女人》一文中，通篇没有提及任何 “邓超出轨”和“孙偭回应邓超出轨”的事件或话语，
取而代之的是讲述孙俪如何摆脱原生家庭影响的内
容。此类以标题噱头、文不对题的情况屡见不鲜。
3. 正文里推论逻辑的合理性有待商榷。虽然推文 类的写作框架比较固定，但事件本身与（下转第216页）85
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