一、单项选择题(共278小题）
1、b。对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含
A、避免斜体字 B、避免中英文混排C、避免连体字 D、避免极端变化的变体字
3、b。字间宽幅的修正属于（ ）阶段A、确定字体造型 B、配置笔画C、字体统一 D、明确排列方向
5、a。在企业形象识别系统中MI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统
6、b。在企业形象识别系统中BI是指A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统
7、c。在企业形象识别系统中VI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统
8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统
9、a。（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统
10、b。在企业形象识别系统中被称为“手”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统
11、c。在企业形象识别系统中被称为“脸”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统
12、d。下列不属于行为识别系统的是A、员工教育培训 B、市场调研C、公关促销 D、经营理念
13、d。下列不属于理念识别系统的是A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、市场调研
14、d。下列不属于视觉识别系统的是A、事务用品B、标识系统C、交通工具 D、员工教育培训
15、c。企业识别理论于( )在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。A、20世纪30年代 B、20世纪40年代C、20世纪50年代 D、20世纪20年代
16、a。我国于（）导入CIS。A、20世纪80年代B、20世纪70年代C、20世纪60年代 D、20世纪90年代
17、A。一般认为，20世纪初的（）统一标志设计和应用是最早的CIS萌芽。
A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、可口可乐标志
18、d。CIS的正式兴起当以（）引入CIS的创举为标志。A、伦敦地铁 B、AEG电器公司商标C、奥利培帝牌打字机 D、IBM
19、a。在我国最早全面导入CIS的企业是（）A、广东太阳神集团B、四通集团C、三株集团 D、海尔集团
20、c。CIS的基本特征不包括A、综合性 B、多学科C、理论性 D、实践性
21、d。狭义的企业文化不包括A、经营宗旨 B、价值观念C、道德行为准则 D、精神文化
22、d。企业文化中最活跃、最有影响的部分是A、物质文化 B、精神文化C、经营宗旨 D、CIS
23、a。( )是企业形象的核心内容。A、企业理念 B、企业制度C、企业信誉 D、员
工素质
24、d理念识别系统是企业的灵魂、核心和原动力。它主要指企业A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、精神性格
25、 (A)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（企业形象广告 ）比喻为企业的心。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D企业形象识别
26、 (B)台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的手。A、理念识别 B、行为识别 C、行为识别 D、企业形象识别
27、 (d)。台湾著名的企业形象学家林磐耸将（ ）比喻为企业的脸。A理念识别 B行为识别 C行为识别 D企业形象识别
28、 (C)。下列属于美国的CIS模式的是（ ）
A、具有人性管理精神 B、注重企业实际的调查研究 C、注重从视觉系统入手，强调标准化D、重形式，轻内容
29、a。企业理念包含三个层次，其中第一层是A、经营方针、经营意识B、价值观念、文化背景 C、社会思潮D、民俗宗教
30、b。企业理念包含三个层次，其中第二层是A、经营方针B、价值观念文化背景C、经营意识 D、民俗宗教
31、d。企业理念包含三个层次，其中第三层是A、经营方针 B、价值观念、文化背景C、经营意识 D、民俗宗教
32、d。理念识别的内容不包括A、企业使命 B、经营哲学C、行为准则 D、企业标志
33、d。理念识别的实施原则不包括A、通俗化 B、多样化C、重复渐进 D、固定化
34、 (D)。社会心理历史传统民族宗教属于理念识别（ ）的内容。A、层面ⅠB、层面Ⅱ C、层面Ⅳ D、层面Ⅲ
35、 (B)。价值观念、文化背景属于理念识别（ ）的内容。A、层面ⅠB、层面Ⅱ C、层面Ⅳ D、层面Ⅲ
36、 (A)。经营方针属于理念识别（ ）的内容。A、层面ⅠB、层面Ⅱ C、层面Ⅳ D、层面Ⅲ
37、 (C)。在CIS中，（ ）处于核心和灵魂的统摄地位。A、BI B、VI C、MI D、TI
38、 (C)。下列不属于理念识别的功能的是（ ）A、凝聚功能 B、识别功能 C、教育功能 D、导向功能
39、 (B)。（ ）是企业的对外姿态和策略。A、经营宗旨 B、经营方针 C、企业精神 D、企业使命
40、 (C)下列不属于企业理念的应用形式的是（）A、各类广告 B、企业歌曲 C、企业价值观 D、企业条例
41、 (A)。（ ）企业理念定位模式是浓缩目标管理意识，提纲挈领地反映企业追求的精神境界或经营战略目标。A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型
42、 (D)。（ ）企业理念定位模式是突出为顾客、为社会服务的体意识。
A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型
43、 (C)。（ ）企业理念定位模式是注重企业的外部环境，强调拓宽市场销路，争创第一流的经济效益。
A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型
44、 (B)。（ ）企业理念定位模式是提炼团结奋斗等传统思想精华或拼搏创新等体意识。
A、抽象目标型 B、团结创新型 C、市场经营型 D、文明服务型
45、 (B)。把企业理念通过通俗的语言进行阐述，或者让员工根据自已的理解来说明如何把企业理念和自已的行为，工作融为一体，今后如何行动的理念实施方式是（ ）。A、英雄式领导法 B、翻译法 C、解释法 D、游戏法
46、d。BIS系统中企业对内行为识别的内容不包括A、干部教育 B、员工教育C、服务态度 D、公共关系
47、a。BIS系统中企业对外行为识别的内容不包括A、干部教育 B、产品开发C、公共关系
D、促销活动
48、c。下列哪个不属于企业对外行为识别的内容A、公益性活动 B、文化体育娱乐活动C员工守则 D、赞助
49、d。下列哪个不属于企业对内行为识别的内容A、作业精神 B、生产福利C、工作环境 D、体育赞助
50、a。对内行为识别建立的基础A、规范 B、理念C、文化 D、物质
51、b。企业向外传播有关资讯、塑造良好企业形象的有力手段是
A、企业对内行为识别 B、企业对外行为识别C、企业理念 D、企业文化
52、a。CIS系统中最具传播力和感染力的层面是A、视觉识别系统 B、行为识别系统C、理念识别系统D、精神识别
53、RetEncryption(B)。干部教育和培训属于（ ）A、对外行为识别 B、对内行为识别 C、理念识别 D、视觉形象识别
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