支付宝2023年集五福活动玩法

一、扫福得福卡：在五福会场，到“扫福得福卡”的入口，通过扫福字得福卡，每天有机会获得2张福卡。

二、能量得福卡：在五福会场，到“能量得福卡”入口，进入后可以点击页面的福气球获得福卡，每天有机会获得3张福卡。

三、画年画得福卡：在五福会场，到“画年画得福卡”的入口，进入后通过临摹界面上的兔子，可以生成一幅年画。生成年画后，可以领到年画福卡。分享年画，还有机会获得更多福卡。

四、看直播得福卡：在五福会场，到“送鼓励得福卡”的入口，进入直播间后，点击下面的道具，送给主播，有机会获得福卡。

五、摇一摇得福卡：在五福会场，到“摇一摇得福卡”的入口，摇动手机或者是点击“摇一冶，有机会摇出福卡。

六、做运动得福卡：在五福会场，到“运动得福卡”的入口，开通步数授权后，每天走满99步，就有机会可以领福卡。

除了上述方式外，支付宝还新增了福气店、福气乐园等玩法，在福气乐园中有福气兔、套圈圈两个小游戏，大家可以通过玩游戏积攒福气值，最高可平分5000万添福红包。

“红包”属性越来越淡的“集五福”

最初，“集五福”只是20XX年春节期间诞生的支付宝互动小游戏。当时，很多参与集五福活动的目的是为了平分那2.15亿现金。本质上，集五福是一场线上红包活动。

但随着集五福的玩法越来越丰富，对不少人来说，“分红包”不再是参与集五福的唯一目的。

支付宝此前公布的数据显示，支付宝集五福四年时间，用户参与人数增长125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”、“集福”。 90后和银发族成为参与人数增幅最多的，集五福也成为了春节前的一种新期待。

春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。

北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。

“集五福”占领“春节流量”高地

随着集福的“全民化”，对品牌和平台来说，集福也有了新的意味。

据了解，在支付宝集五福成为春节网上“习俗”后，不少品牌都希望能加入“五福”。有趣玩法带来流量，巨大流量又吸引来品牌，不知不觉中，集五福成了品牌营销阵地。

事实上，集五福只是春节期间众多玩法的一种，如今越来越多的互联网巨头开始推出各种玩法，参与到“春节流量”高地的争夺战中。

就像人们通过集五福将春节送祝福搬至线上，春节年俗中的“发红包”也借助完成“电子化”。20XX年，用“摇一摇”的新颖玩法引发全民“抢红包”的风潮。此后每年春节，都会专门上线“春节红包”新玩法。

除了、支付宝，同样“觊觎”春节流量高地的还有众多的社交软件。短视频“双雄”之一的快手此前拿下了春晚“冠名”。宣布在除夕当晚发放10亿元现金红包。成为央视春晚的独家社交媒体的则是短视频“双雄”中的另一位。抖音通过设置话题、挑战设计拜年舞蹈以及抖一抖收集美好音符等方式，创新春晚的社交互动。

2022年春晚，京东成为总台独家互动合作伙伴。京东春晚互动15亿的奖池福利以红包和好物两种形式发放。其中，红包福利分为京东无门槛购物红包、品牌无门槛购物红包等;好物福利为实物券形式，即消费者仅需支付1分钱就可以兑换实物大奖的特殊权益。

支付宝红包口令分享

此前几年，、支付宝、百度都曾先后拿下春晚，分别采取摇一摇、集五福、集卡绑卡等形式，借助于春晚国民影响力促活拉新，收割了不少红利。

随着线上营销成本高企、线上流量增长面临天花板，春节这种线上线下互动流量高度聚集的传统节日，逐渐成为互联网巨头们的兵家必争之地。