要继承更要不拘一格
黑龙江电视台《本山快乐营》借势东北热
■殷国华2009年5月，一档融合了东北二人转、喜剧小品、电视剧的全新娱乐栏目剧——《本山快乐营》进入观众视线。三年时间精心策划，集结国内顶尖电视精英组成制作团队，黑龙江电视台与本山传媒联合打造的这档以《乡村爱情》为故事背景的融戏剧、小品、二人转、观众互动为一体的娱乐栏目剧自播出之日起，收视率便一路上扬，短时间内雄踞龙江卫视收视榜首。众所周知，《乡村爱情2》当年在央视的平均收视率为8.46%，最高收视率达到11.62%，成为当年央视电视剧的收视冠军。于是这一延续《乡村爱情》故事风格的全新娱乐栏目剧伴随着此前的佳绩，以及2009年一浪高过一浪的东北文化热，调足了观众的胃口，在给人们带去无数欢乐的同时更成为人们茶余饭后的话题。作为大东北媒体的重要角，黑龙江卫视近年推出了一系列以东北文化为核心的品牌栏目，如2008年同时段节目收视率排名第一的《咱村也有文艺人》、黑龙江农垦与新疆建设兵团联合推出的《咱这也有文艺人》，黑龙江电视台的“文艺人”系列不仅全国知名、登上了2009年春晚的舞台，还延伸出了一系列的子栏目，《咱村也有漂亮人》就真真正正地选出了东北观众心目中最漂亮的人。作为黑龙江省面向全国的窗口，传播东北文化，展示大东北的风土人情，推动黑龙江经济的发展一直是黑龙江电视台追求的目标。当东北文化变为红遍中国的全民娱乐，我们所面临的除了东北热缔造的机遇，还有全国电视观众挑剔的眼光。不仅要做精节目、保证收视，还要使节目远离低俗化和庸俗化。如何使以东北文化为卖点的节目长远并健康地发展，一直是黑龙江电视台努力的方向。
《本山快乐营》兼顾日播和周播的特点，周一至周四每天21：30播出，时长30分钟；周五21：30播出特别版，时长75分钟，全周播出共195分钟的节目，第一季共播出12周节目。在周一至周四的节目中，《本山快乐营》节目将通过平行叙事的方式，展现发生在象牙山村各家各户家长里短的快乐生活；周五的特别节目中，之前几天发生的事件会碰撞出一个令人意想不到的结果。此外，A B 双结局、反转剧结局、拍摄花絮等也会出现在特别节目中，让观众一道菜吃出多种口味。这种新颖的创意改变了以往栏目的播出模式，更加吸引观众，也更灵活多变。正是因为引入了这种新颖的模式，才得以使观众全方位、多角度地参与到《本山快乐营》节目中。电视观众可以在栏目剧播出的同时通过网站、短信平台参与剧本创作、改写人物的命运和结局，还可以报名深入象牙山村，作为剧中人物出现在电视荧屏上。从黑龙江电视台的经验看，运用东北热做节目不应是一味的照搬照抄，而应在延续东北原生态文化如二人转、东北话等元素的基础上，予以全新的包装，使之在内容上更贴近众生活，给观众以更多的参与感。边拍边播、以及观众的深度参与，不仅给观众带来了快乐，也给黑龙江电视台带来了好的收视回报和广告创收，海外制药、奇瑞汽车、小洋人……或是在节目开播前便先期介入，或是在开播后加入到与节目的合作中，但无一例外的是，他们均获得了高于预期的收视效果和广告关注度。2009年，在各卫视加大娱乐节目制造力度的形势下，做出自己的特、充实节目的价值内涵、尽可能地扩大节目的传播范围和关注度，并给广告主带来更丰厚的投放价值，才可以实现一个精品栏目的良性发展。□责编
快乐男声左立：李敏本山快乐营节目现场电视/专题
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