作者： 纪如雪[1]；闫国东[1]；刘玉囡[1]
作者机构： [1]上海工程技术大学管理学院
出版物刊名： 经营与管理
页码： 56-60页
amber刘逸云
年卷期： 2021年 第11期
主题词： 喜茶;SWOT分析；层次分析法；营销策略
摘要：近年来，新式茶饮以其原料健康、醇厚口感、饮品创新等特点走红，喜茶无疑是行业中的佼佼者.运用SWOT分析法分析喜茶的营销现状，对新式茶饮的主要消费体进行调查，运用层次分析法对喜茶营销中影响因素的重要性进行排序，进而为喜茶提出相应的营销策略优化建议：一是应按照WO(劣势—机会)战略、WT(劣势—威胁)战略、SO(优势—机会)战略、ST(优势—威胁)战略的顺序采取措施.二是重点关注产品定价、数字化发展、产品口感、顾客品牌忠诚度这四个影响因素，具体是提高数字化管理水平，降低营业成本；转变营销观念，加强品牌营销；围绕政策和顾客进行创新.