名门闺秀化妆品有限公司董事长 钟悦
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来源：《营销界·化妆品观察》2014年第06期
        1.你如何理解跨界·无界？
        《道德经》言：道生一，一生二，二生三，三生万物。现在市场环境剧变，以用户为中心成为行业主流，消费成为一种身份、地位的象征。单一品牌已很难满足消费需求，这就造成行业之间相互渗透、相互融合，很难清晰界定一个品牌的具体“属性”，跨界之风愈演愈烈，成为代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 品牌之间的相互跨界，由于资源匹配，消费体、品牌理念一致，互补性强，形成品牌效应的叠加，达成1+1>2的效果。“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”，创新思维，大胆借鉴其他产品或行业的思想、资源和方法，一切为我所用，实现无边界运作，突破进取，最后获得多赢。
        2.你自己的企业本身有什么样的跨界案例可供分享，具体怎么操作的，有哪些亮点，事后又有哪些思考，请你分享一下？
        企业跨界主要通过以下几方面来实现：产品、渠道、营销传播、产品研发、文化地域。新媒体时代，产品为王、粉丝为王。我们对新媒体的运用十分重视，通过以新媒体为主体的立体传播，发挥“产品力、文化力、形象力”的核心竞争力，实现品牌全方位突破。母亲节前我们发了一条“送给母亲的最好礼物”，由此产生了具大影响，短短六个小时，转发阅读量高达300万，并由此催生了一次的团购活动，短短的一天时间，仅仅在三个展开，销售总价值达140万元，创造了中国高端化妆品的许多第一。由此可见，新媒体威力巨大，消费者也越来越理性，不再盲目相信广告，而是对品质更加重视，这也正是我们的优势。 名门闺秀立足中国传统文化，倡导“内在之养，外在之美”的护肤哲学，名门闺秀的气质之美与宫廷神秘的驻颜秘方相糅合，重视内外兼修的东方美学传统思想融入现代美，创造出中国顶级的宫廷御方护肤品，被誉为中国女性的驻颜之宝。在东风盛行的今天，民族品牌迎来发展的大好时机。名门闺秀传承中国宫廷驻颜文化，特明显，对消费者的吸引力与日俱增。
钟丽缇个人资料
        3.行业内或行业外，有没有你欣赏的跨界案例？请您具体谈谈。
        化妆品行业的跨界案例很多，如欧莱雅赞助戛纳电影节、阿芙携手陈漫、兰芝与插画设
计师合作……戛纳电影节作为当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节，聚集大量名人明星，受到全球数亿观众的瞩目，每当欧莱雅代言人走上红毯，就是最好的广告名片，影响不可谓不大。 跨界现在是个时髦的词，需要两者互相补充、互相衬托，相得益彰，才能创造最大的价值。跨界品牌通过对目标体特征的多方位诠释，形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想，从而给品牌一种立体感和纵深感。