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品牌价值测算模型指标测算指南
附件2：
品牌价值测算模型指标测算指南
一、下列数据由被测算企业填报
（一）财务数据
测算品牌名称
“河套”牌
品牌建立时间
1999年
测算品牌所属企业
内蒙古金河套乳业有限公司
所属企业地址
内蒙古巴彦淖尔市临河区干召庙镇
联系人
刘东奇
年度数据
2010年
2009年
2008年
销售量
1000吨
900吨
800吨
企业总利润（万元）
120
100
90
销售收入（万元）
2000
1800
1600
国际市场销售率%
无
无
无
新产品销售比重%
10%
8%
5%
R&D费用比重1%
5%
5%
5%
2010年
财务状况（万元）
未使用测算品牌的产品利润
无
奶粉品牌排行榜10强
投资性收益
无
资产总额
4500
无形资产总额
500
专有技术收益
无
土地使用权收益
无
着作权收益
无
专利权收益
无
单位品牌产品售价（元）
奶粉：31000元/吨
液奶：6000元/吨
单位生产成本（元）
奶粉：28000元/吨
液奶：5000元/吨
单位产品品牌维护成本（元）
10万元
品牌宣传投入比重2%
5%
同类产品最低售价3（元）
奶粉：29000元/吨
液奶：5500元/吨
同类产品必要生产成本4（元）
奶粉：26000元/吨
液奶： 4500元/吨
国内市场占有率5%
1%
业内最高市场占有率%
13.3%
行业平均资本成本%
94
所得税率%
25
市场覆盖率6
（县以上）%
20%
股东权益（万元）
公司属于自然人企业
盈余公积（万元）
45
未分配利润（万元）
75
专利数量（项）
无
无品牌或最弱品牌产品资产利润率7%
6
高于平均市场份额而增加的投入成本总额8（元）
未掌握数据
注：1.R&D费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。
    2.品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的比值。
    3.同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。
    4.同类产品必要生产成本：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本。
    5.国内市场占有率：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。
6.市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、或有本品牌销售）/2862（中国大陆总县数）。
7.无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的2010年利润除以其资产总额。
8.高于平均市场份额而增加的投入成本总额：首先假设各品牌的市场份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额（一般情况是，着名名牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大部分品牌处于平均水平）。最后估计企业为这个差额（一般是大于平均市场份额部分）而比平均市场份额多付出的成本，即高于平均市场份额而增加的成本总额。
（二）行为、法律数据
序号
指标
获取方式
单位产值能耗
企业提供并附证明材料。
企业社会责任情况
企业从组织治理、人权、劳工实践、环境、公平运营实践、消费者问题、社区参与和发展等7方面进行论述，并附相关证明材料。
执行标准是否严于国家标准
提供企业执行标准以及相关国家标准编号。
是否获得省级、市级政府质量奖励
附奖励证明材料。
通过各类认证情况
附认证证明材料。
获各类许可审批情况
附审批证明材料。
是否为进出口一类企业
附证明材料。
近三年获得的各类投资和政策支持情况
附证明材料。
参与地方、行业、国家、国际标准制定情况
提供相关标准编号。
获得驰名商标、省级中国名牌、中华老字号等称号情况
附证明材料。
是否被纳入各类示范区、保护区
附证明材料。
注册商标数量及有效期限、有效区域
附证明材料。
专利有效期限、有效区域
附证明材料。
专有技术情况
附证明材料。
品牌战略情况
提供相关情况简介和说明。
品牌涉及产品类别
附证明材料。
二、下列指标通过市场调查获取