销售毛利率是毛利与销售收入（或营业收入）的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额。从构成上看毛利是收入与营业成本的差，但实际上这种理解将毛利率的概念本末倒置了，其实，毛利率反映的是一个商品经过生产转换内部系统以后增值的那一部分。本文为2019年榜单系列文章之男装篇，共选取18家男装上市企业作为研究样本。
据数说商业统计，18家男装上市企业2019年平均销售毛利率为46.49%，较去年同期的46.91%，减少0.42个百分点。
▲男装上市企业2019年毛利率排行榜 制表：数说商业
∙中国服饰销售毛利率在70%以上；
∙利邦、报喜鸟销售毛利率在60%-70%之间；
∙九牧王、杉杉品牌、雅戈尔等3家企业销售毛利率在50%-60%之间；
∙慕尚集团、乔治白、七匹狼、摩登大道、卡宾等5家企业销售毛利率在40%-50%之间；
∙海澜之家、中国利郎、虎都、美尔雅、步森股份、红豆股份等6家企业销售毛利率在30%-40%之间；
∙希努尔销售毛利率不足20%。
TOP9：七匹狼 毛利率近五年新高 外套类收入增长25.54%
∙主营业务
作为中国男装品牌的领先企业之一，七匹狼主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。 近年来，公司以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌，截至目前，除了主标“七匹狼”产品以外，公司旗下品牌还包括 “16N”、“Wolf Totem”(狼图腾)，以及国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
∙国内十大男装品牌收入构成
裤子类、T 恤类、外套类等收入占比均在10%以上，2019年收入较上年分别同比增长3.33%、1.02%、25.54%。
∙毛利率变动
过去五年销售毛利率最高为2019年的46.89%，最低为2017年的40.66%，2018年和2019年销售毛利率连续两年正增长。
∙2020年计划
有效推进新品牌特别是卡尔拉格斐品牌的运营和推广，建立卡尔男装、女装供应链，以股权合作、产品合作等方式为卡尔引进优秀的人才，寻合适合作伙伴进行匹配的品牌授权，焕发“Karl Lagerfeld”品牌生命力。
TOP12：海澜之家 毛利率同比下滑3.37% 裤子收入增长7.08%
∙主营业务
海澜之家成立于 1997 年，是一家主要从事品牌管理、供应链管理、营销网络管理的大型消费品牌运营平台公司。公司旗下拥有包括男装、女装、童装、职业装及生活家居等品牌。
∙收入构成
裤子收入占比最高，达到21.28%，2019年收入较上年同比增长7.08%，毛利率为42.99%，较上年增加0.42个百分点。T 恤衫、羽绒服、衬衫、西服等收入占比也均超过10%。
∙毛利率变动
过去五年销售毛利率最高为2018年的40.84%，最低为2017年的38.95%，2016年、2017年以及2019年销售毛利率均下滑。
∙2020年计划
海澜之家系列品牌将深入推进各种业态的渠道布局，实现多渠道优势资源的互补。国内市场方面，稳步提升购物中心门店比例，持续优化存量街边店，提升线下门店的整体质量；海外市场方面，维护好现有商圈资源，继续开发新市场，推进海外电商工作，将线上体验和线下服务相结合，扩大品牌在海外的知名度和影响力。
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