——捷登解读异性男装
背景
异形男装风格属于英伦风尚的大范畴，英伦风尚同质化严重，如何在风格同质化的情况下，让品牌实现突围。男装市场竞争激烈，产品更新快，异形品牌内涵不足，定位不清晰，总体知名度过低，加盟店扩张速度太慢，服装发布会过于常规、亮点不足……
多年来，这些问题总困扰着异形服饰，如何解决这些问题呢？
品牌诊断
男装市场竞争过于激烈，产品更新快，异形面临以下品牌问题：
1 异形风格属于英伦风尚的范畴，品牌有风格，没区隔，如何在众多的英伦风尚风潮中寻求区隔。
2 品牌知名度过低，如何提高品牌知名度是面临的第二大问题。
3 品牌加盟店扩张速度太慢的问题。
品牌策略思考路径
据调查，中国大部分男性消费者购买服装的思考路径一般是：
1 首先 ，我要买裤子或外套或衬衫，首先有个大类别的界定.
2 国内十大男装品牌再类别问题确定后，再会思考款式风格的问题，好比确定买衬衫，我买的衬衫主要在哪些场合穿，什么风格比较适合？
3 再考虑完类别和风格后，就会开始考虑品牌的问题，牌子是否知名，代言人喜欢吗？
4 当然同时也会思考价格的问题。
而在研究中国前十大男装品牌“利郎 劲霸 柒牌 才子 虎都 雅戈尔 罗蒙 七匹狼 圣得西 爱登堡”发现，他们不约而同对应着某种风格或类别。
总结：得出结论，品类区隔界定捆绑品牌文化是男装品牌成功的关键。
1 品类区隔界定
品类区隔的方向要么沿风格进行区隔，如利郎商务休闲，圣德西时尚 商务等等，或者沿类别区隔，如西裤专家，夹克专家等。并在对外传播中进行清晰传达。
2 品牌文化的挖掘
如柒牌的“狠”文化与“立领”相得益彰，虎都的“正派”文化与西裤的笔挺也是高度契合。
异形男装品类区隔点在哪里？
异形男装风格属于英伦风尚范畴，如何凸显与其他英伦风尚风格的差异。
捷登发现，推倒重来涉及到产品设计问题，定位类别专家也不可行 ，只能寻异形与其他英伦风尚男装的区隔概念。
研究异形的风格发现，酷派与新潮是异形服饰风格予人的第一印象，到“型男装”这样一个概念，品牌定位顺理成章，“中国型男装首席品牌”定位水到渠成，品牌诉求“型男，格外不同”，VI视觉方面，LOGO淡化奇异的怪兽头形象，避免奇异联想。
推广策略：
1）国际巨星吴建豪代言异形服饰，超级魅力打造异形与众不同的品牌特征；
2）国内服装发布会的首次生活情景模特秀，“吸血鬼”酒吧魅惑互娱，3D魔幻特效全程同步使用，魅力型男T台业界震撼；
3）强而有力的加盟策略、推广策略，使异形服饰品牌知名度直线上涨，销售网络加速度扩张。
解决
1、定位异形服饰为型男装，打造“型男，我型我塑”的品牌个性，开拓男装新的营销品类；
2、联手国际巨星吴建豪，超级魅力打造异形与众不同的品牌特征；
3、国内服装发布会的首次生活情景模特秀，“吸血鬼”酒吧魅惑互娱，3D魔幻特效全程同步使用，魅力型男T台业界震撼；
4、强而有力的加盟策略、推广策略，使异形服饰品牌知名度直线上涨，销售网络加速度扩张；
5、品牌形象VI整合设计+艺人（模特）拍摄+产品画册设计+招商手册设计；
6、专卖店设计；
7、设计。
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