2013年6月17日，阿里巴巴的第三方支付平台支付宝推出了一项新服务—余额宝，支付宝的用户可以将钱存入余额宝获取“利息”，这个“利息”来自对天弘基金“增利宝”认购的投资收益。余额宝上线还不到6天时间，用户数就已经突破餐饮管理制度100万。截至2013年7月1日，余额宝累计用户数达到了251.56万，累计转入资金规模66.01亿元。这些令人惊讶的数据引来了业界各种声音，不只是“羡慕嫉妒恨”就可以囊括的。在这个互联网当道，电商格局瞬息万变的时代，马云总是不按常理出牌。余额宝的出现是互联网“试水”金融业的开端，这是否预示者互联网开始进军金融界呢？
互联网金融平台开启全民理财运动
玛丽莎米勒 这次马云的合作对象是天弘基金，阿里巴巴推出的基金产品是天弘“增利宝”。天弘“增利宝含反义词的词语”于2013年5月29日成立，是专门为支付宝定制的货币基金产品，目前它未通过任何银行与证券商等代销渠道销售。天弘“增利宝”的发行日为2013年5月27日，首发规模为2.01亿元。陈紫函资料2
演员涂黎曼013年6月与支付宝合作，开通余额宝服务，也是目前唯一与该服务合作的基金。天弘“增利宝”有着自身显著的优点：不收取手续费，有相对稳定的收益，理财门槛很低，非常适合支付宝用户体的需求。这种基金可以看作是为支付宝量身打造的互联网基金，它作为余额宝唯一的货币基金提供商，目前只能通过余额宝来认购。
金错刀评价余额宝是“靠用户体验颠覆最具壁垒性的金融业”的一款令人尖叫的产品，与其说余额宝是一项新服务，不如说它是一款金融产品。这个举动暂且可以理解为支付宝在搭建一个“公募基金销售”平台。将来用户的选择会是在哪里存钱，银行还是互联网？
余额宝的出现是在发起一场“平民理财”iphone连不上wifi运动。余额宝适合对资金流动性要求高，并且平时使用支付宝比较多的人。对于经常网上购物的人来说，支付宝并不陌生，随着电商的增多与移动互联网的发展，选择网上消费的人也越来越多，尤其是“80后”“90后”这些人，几乎没有谁不逛淘宝，不进行网上购物，而这部分人网上消费的数额也在逐年递增。豆瓣网近两年也推出了晒支付宝账单的活动，这些网上购物大军的支付宝账单，少则几百几千元、多则上万甚至超过十几万，网上购物人带来巨大的流动资金，价值可观。据统计，目前支付宝年度交易额超过万亿，日平均交易额300亿元。这无疑为余额宝的推出提供了充足的用户和资金保证。
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