基于SWOT的战略分析
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二、五粮液集团的卓越追求及发展战略----------------------------------4
三、外部环境分析----------------------------------------------------5
(一)波特五力模型--------------------------------------------------5
(二)PEST模型------------------------------------------------------5
(三)五粮液的发展机会(O)和威胁(T)------------------------------6
四、内部环境分析----------------------------------------------------7
(一)财务状况------------------------------------------------------7
(二)产品地位------------------------------------------------------8
(三)市场营销能力--------------------------------------------------8
(四)五粮液的组织文化----------------------------------------------8
(五)五粮液的优势(S)和劣势(W)----------------------------------9
五、SWOT矩阵图-----------------------------------------------------10
六、战略分析小结及建议----------------------------------------------10
一、五粮液集团概况
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二、五粮液集团的卓越追求及发展战略
(一)卓越追求
(1)经营理念:打造积极竞争、敬业精艺、坚韧奋斗、追求成功、注重理性、讲求实效、勤奋自富、能力一流的员工队伍;实现顾客的神奇梦想,始终致力于不断提升顾客的工作、生活质量,不断满足顾客的物质、精神需求,不断推动社会的全面进步。
(2)目的:最大程度地满足顾客和员工的物质、精神享受、实现卓越的经济效益、环境效益和社会效益。
(3)愿景:成为生产经营世界名优酒的全球知名公司,确保行业综合效益第一,竞争力第一。
(4)发展方向:由生产经营中国名优酒的中国知名公司成长为生产经营世界名优酒的全球知名公司。在全球优化资源配置,在全球优化市场,在全球增加产品和服务的竞争力。跨入世界经济大循环,走新型工业化的道路,适时拉长产业链,努力提高综合经济效益。确保行业综合效益第一,竞争力第一。
(5)核心价值观:敬业奉公,精艺克靡,我们为消费者而生而长,先天下消费者之忧而忧,后天下消费者之乐而乐。
(6)使命:弘扬历史承传的精髓,用我们的智慧、勇气和勤劳来造福社会。
(7)文化理念:为顾客创造价值,为员工实现理想,共同创造公司美好的明天。
(8)战略:逐步提高高中价位品牌的市场占有率,逐步降低低价位品牌的市场占有率,实施(1+9+8)工程,即1个世界性品牌——五粮液;9个全国性名牌——五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河、尖庄等;8个区域性名牌——包括8大片区品牌,如华南、华北地区的“现代人”、江浙沪地区“长三角”、湖南湖北地区“两湖春”等。
(二)发展战略
1997年至今,走质量规模效益及多元化发展道路(一业为主,多元发展)。 企业在以酒业为主业的基础上,实行多元化的质量规模效益扩张。具体步骤是:1997-2000年多元发展起步阶段;2000-2005年多元发展做强阶段;2005-2010年是多元产业在行业争取第一阶段。1998年,随着五粮液集团公司的组建和五粮液股份有限公司的上市,以产业多元化发展为标志,
企业正式走上长期发展战略的第三步。2000年底又提出第二次创业,一个以白酒酿造为主业,塑胶加工、模具制造、印务、药业、果酒、电子器材、运输、外贸等多元发展的跨行业企业集团迅速壮大。2000年五粮液集团取得了第一次创业的成功。面对跨入新世纪,中国加入WTO的新形势,为保证五粮液集团公司持续、健康的发展,2000年9月9日,集团公司党委书记总裁王国春在集团公司召开的思想政治工作会议上正式提出了“第二次创业”的新目标,展开了“中国酒业大王”迈向新世纪的蓝图。
三、外部环境分析
(一)波特五力模型
(1)行业内竞争者现在的竞争能力分析
白酒在全球范围内大致局限于东亚和东南亚一些国家,五粮液的竞争者也主要是国内白酒行业的一些企业。主要竞争对手有贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖、四川剑南春、安徽古井、江苏洋河等企业。白酒企业是一个利税大户,所以各地政府争相扶持。在高端酒行业,品牌众多,而在中端和低端酒的品牌更是不计其数,五粮液集团所面临的竞争非常激烈。
(2)潜在竞争者进入的能力分析
白酒产业属于资本密集型,对于资金的要求高,对于固定资本的投资较大,产业具有明显的规模经济作用。并且,白酒产业是一个需要营销成本较多的产业,营销成本占了销售收入很大的一部分。新进入者要想进入这个行业,门槛并不低。
(3)供应商的讨价还价能力分析
由于五粮液集团积极实施产业纵向一体化战略,并且加大了企业的多元化经营,五粮液集团所面临的供应商影响非常小,这也使得相对于其他竞争者,五粮液集团更具优势。
(4)购买者的讨价还价能力分析
白酒是一种快速消费品,消费者购买的频率高。随着中国经济的发展,人们生活水平的提高,消费者体不断扩大,对白酒的需求量也不断增加。
(5)替代品的替代能力分析
对于白酒行业而言,由于中国独特的酒文化,消费白酒的消费者很少会选择其他产品替代白
酒,可以说其他产业的产品对于它的替代性很小。但近年来,葡萄酒及红酒越来越受国人的爱戴。
(二)PEST模型
(1)P政治(Political System)分析
白酒产业是一个受国家政策调控影响比较大的产业。从1949年到1978年的29年时间里,白酒的税收占国家税收的比例相当大,白酒产业是国民经济的重要支柱,国家领导人对传统白酒的发展十分重视。目前国家对白酒行业实施的是“以市场为导向,以节粮,满足消费为目标走优质、低度、多品种、低能耗、少污染、高效益”政策,对白酒行业的调整力度进一步加大。
(2)E经济(Economic)分析
中国国民人均收入不断增长,特别是1978年改革开放的30年时间里,中国居民的可支配收入大幅度提高,2008年中国国民人均生产总值达2460美元。居民收入的提高使得白酒的消费量大大提高,为白酒产业的发展提供一个良好的环境。
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