表 ：各公司营销方式对比
营销方式
修丽可依靠专业性科研背书慢慢成为人们解决皮肤问题的护肤品牌，近几年在中国以小众护肤品牌、“科技护肤”的身份在社交媒体中出现，与腰部、头部博主合作做“种草”。修丽可上提供了大量科学文献，展现出其
高度专业性，而定期推送抗氧化权威、专业科普说、星品收藏夹等系列文章，携手丁香医生等为
消费者提供专业的成分知识、使用方法、高效搭配等，大大提升了消费者的参与度与认可度。
The Ordinary 不请明星代言，不打刻意的广告，产品名称直接就是成分名，The ordinary精华产品素有“猛药”之称，成分浓度极高，价格又十分亲民。
润百颜将“润百颜”的品牌建设列入战略规划，致力打造“润百颜”全球玻尿酸领导的品牌形象，先后发起“百颜证言，智慧玻尿酸”、“玻尿酸自由”等活动，在全国8大城市核心地段写字楼多时段播放“润百颜”品牌形
象片，使“润百颜=智慧玻尿酸”的品牌定位及品牌认知深入人心，在消费者心智中实现“智慧玻尿酸”的占
位。
夸迪从最基础最百搭的清润次抛原液延伸到现在的顶尖玻尿酸全品类护肤品，以全新的产品理念、以及全渠道运营的新零售机制，5大系统自主研发打通，贯穿纵向美业全业态。全网宣传声量破1个亿，不断升温高端国货美白祛斑护肤品
的5D热潮；线下美业布局稳步前行，9个月10家肌肤美学体验中心落地五大省份。
HFP 简洁产品包装采取主打成分命名和“成分+功效”的组合命名，帮助消费者读懂有效成分，呼应HFP“以成分，打动肌肤”的品牌理念。内容营销紧扣成分这一核心卖点，2019年邀请摄影师张家诚为原液系列产品打造《成
分对谈》摄影展；同年推出将成分具象化的品牌影片《关于成分的7种想象》，并在线下围绕产品成分进行扩
展性的体验式营销；用打造产品周边、跨界联名、线下体验、科普护肤知识等活动让成分理念深入人心，在
消费者心中树立起科学护肤专家的品牌形象。
图68：润百颜“百颜证言，智慧玻尿酸”、品牌形象片投放图69：HFP摄影展、品牌影片、跨界联名等活动