欧亚集团27年庆典企划创意说明
一、 前言
欧亚集团是省内零售百货业龙头企业，其业内声望和地位首屈一指。做为集团的生日，每一年商都都举办了各式各样的活动。我们简单的把活动分为以下两种类型：
SP活动：以产品促销、打折为主，旨在周年庆典直接拉动销售业绩的增长。
PR活动：与销售不建立必然联系，旨在全民参与，对与今天的欧亚来讲，已经不需要提高知名度和美誉度，PR活动最重要的是一个好的创意和出发点，制造一个好的社会舆论并为商场带来人气和买气。
SP活动，欧亚企划一直在做，也做的非常的好。我公司觉得27年店庆，欧亚需要的是创新和别样，我公司想为欧亚举办一个能跟长春市民互动起来的PR活动，拿出并说明我们的创意。希望企划部各位领导了解思路，具体执行方案后继再共同协商。
二、 创意
欧亚集团是省内最早也是早大的零售企业，以往的企划活动主要突出了“大”字，因此用了“最大的生日蛋糕”、“最长的长寿面”、“最大的寿桃”等等，以“大”制造一种概念，变成企划活动的噱头。我们认为如何作为贴近百姓生活或是像卖场一样的中低消费场所是可以的，但作为商都来说不免缺乏创意和文化气息，另外，从以往活动经验上来看，现在占便宜的都是低收入人与商都目标客户体不相符合。
庆典期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的促销，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了提升欧亚集团的企业形象及以文经商的特点和较有影响力的社会效应，欧亚应该举办与生日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。从本质上区别于其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动消费，真正意义上从社会角度提升欧亚的形象，树立高层次的文化消费来吸引消费者，笼络高层次的消费体，展现名店风范。
综上所述，我们将跳出传统的思维方式，提出一个新的创意，将欧亚的生日变成全长春人共同的生日，它满足以下几个条件：
同行业没有应用过的
与《东亚经贸新闻》有紧密的联系
是带有生日特 
简单，因为只有简单的事物才可重复
我们公司策划人员经过头脑激荡后，认为从情感出发，在商言情，从“过生日让大家吃好吃的”过渡到“过生日送祝福”，并将这种祝福用时间轴进行传递，全民参与、全城祝祝福。
三、 活动
1. 活动名称：
欧亚27周年大型全城互动活动——传递生日祝福
2. 活动地点：
欧亚商都
3. 活动时间:
待定
4. 活动内容
本次活动采用线上与线下相结合，活动不设任何门槛，全城互动。
欧亚在活动档期内在《东亚经贸新闻》打一整版广告，上半版宣传欧亚SP活动，此部分由欧亚企划部门完成。下半版介绍活动参与流程和细节，空白处作为欧亚27岁生日的祝福卡，消费者可以写出对欧亚的祝福并标注好时间，为参与活动做准备。
【形式一  欧亚时间大使】
将祝福卡拍下来用手机彩信或者网络上传到东亚网活动专题页面，也可以到欧亚商都现场投到生日祝福箱里。线上、线下全面与长春市民互动。工作人员会将所有卡片放到数据库里，活动当天LED大屏幕滚动播放，现场随即抽取时间大使，每小时抽取一名（待定），被抽到的幸运者将获得由欧亚准备的奖品和证书。
【形式二27周年幸运奖】
将上面的祝福卡按时间传递的顺序排列，凡是排在第“27”、“127”、“227”等带有27数字位数的幸运者，均可获得27周年幸运奖。
【形式三 全城征集最有创意奖】
活动档期内，任何春城百姓均可用自已独特的方式向欧亚传递生日祝福。如：书画、墙体手绘、多米诺骨牌、灯光变化等方式。百姓通过东亚经贸新闻热线报名，我报社工作人员在现场进行VCR录制。后期上传到上传到活动专题网站上，由网友和报纸读者评选出三名最有创意的奖项，颁奖现场播放VCR由欧亚领导颁奖。
【形式四 幸福展示窗】
活动后期由企划部门每天将祝福语内容有意义的祝福卡片贴在欧亚的展板上，祝福栏放在有人流走动的四周墙壁上，可以让消费者感受到欧亚的幸福和亲和，增加与普通市民的粘稠度。
5.
6.
7. 活动流程
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序号
项目
项目分解
备注
1
前期宣传
活动前期预热宣传
东亚经贸报社登广告
2
活动报名
线下
剪下时报祝福卡栏，写下祝福语和时间
3
线上
拍下照片，上传到东亚网活动专题页面
4
抽取时间大使
大屏幕滚动播放，随机抽取
5
27周年幸运奖
按时间排序，第“27”“127”位为幸运者
6
征集最有创意奖
拍摄创意短片上传，网上进行评选
7
幸福展示窗
将有意义的祝福卡贴在祝福栏上展示
6.活动的含义
27岁是人生重大的转折点，可能有些人还在上学，有些人已参加工作，有些人已组成自己的家庭，还有些人已经为人父母。不管他处在人生道路的哪个阶段，他都是人从稚气走向成熟，是成家立业、思考人生和未来的年龄。
27年时光的流淌，对于人生而言，正值朝气蓬勃、青春焕发的黄金期，少了些许生涩，多了几分成熟。经历27年的风雨砥砺，如今欧亚集团已成长为国际国内时尚品牌争相抢占的制高点，他在长春市人民的陪同下走过了生涩，迈向了成熟，他怀着一颗感恩的心，将以更稳健的步伐迎接朝阳。
这是欧亚集团坚守本土百货使命的27年，也是与长春市民相知相亲的27年。27年坚守的价值在于，给市民们打开了一扇接轨国际时尚潮流的窗口，给长春城市树立了一根都市时尚消费的标杆。