02卡思数据核心观点：
沉明显。
•与一二线城市用户相比，抖音下沉市场的男性及30+的熟龄的用户明显更多。用户关注的内容更加多
元而分散，小、搞笑等强势类别的优势远不及一二线巨大，而明星、美食、影视娱乐、社科军工
等细分类别内容，在下沉市场潜力很大。
•一线城市用户时间相对稀缺，四线及以下城市人数众多但参与度相对固定，想要提升粉丝质量，运营
好二三线城市的用户至关重要。
•生产内容的“达人”们基本都出自一二线城市，下沉市场的比例仅有1/4。与绝大多数处在下沉市场
的用户生活环境的不同，极容易造成内容的定位偏差，准确Get到用户关注点存在困难。
抖音老是闪退怎么回事1
短视频下沉态势
下沉有几何?
短视频行业整体态势下沉明显•
短视频整体行业的用户中，二线城市占比接近4成，但下沉市场总体占比过半，下沉明显。•抖音平台中，二线城市的用户占比稍偏高一点，下沉的态势同样明显。三线城市注：下沉市场，即三线、四线及以下城市的用户体。后同。10%38%24%28%10%37%24%29%KOL 整体
抖音平台53%52%04一二线城市用户
下沉市场*用户二线城市一线城市四线及以下城市
2
抖音平台下沉市场
用户在哪里?
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