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CHANNEL ·COLUMN ·PROGRAM 电视节目包装的人性化魅力
——从江苏卫视《绝对唱响 名师高徒》包装制作技巧说起
● 东南大学艺术学院 / 唐忠会
2009年江苏卫视·雪碧《绝对唱响 名师高徒》（以下简称《绝》）取得了令人瞩目的佳绩，是地方卫视同时段收视的佼佼者。在“选秀”节目逐渐产生审美疲劳之际能取得如此成绩，除了节目形式、当红主持人、一线明星参与等因素外，节目包装也发挥了重要作用。
2009年《绝》的所有包装作品均出自江苏省广播电视总台（集团）包装工作室，笔者参与了该项目制作。在整个制作过程中，贯穿着“玩音乐听我的”的主题概念，“玩”出创意、“玩”出激情、“玩”出一见如故的情愫，彰显节目包装的人性化魅力。
一、形象的可识别性
电视节目包装的形象包括图形和文字。《绝》的形象设计遵循KISS（Keep Is Simple，Stupid）原则，简约化、醒目化，追求“更少就是更多”的审美张力。2009年《绝》的包装理念为“玩音乐听我的”，力求把形象设计为变化而又统一的格式塔。“最成熟的格式塔，即人们常说的多样统一的‘形’，是艺术能力成熟的表现，无论用于再现自然和用于表现内在情感生活，
它都是胜任的。”
①
节目Logo 是最基本的形象标识，出现频率最高，影响最大，冲击力也最强，是包装中的重要元素。2009年《绝》由江苏卫视和雪碧联袂打造，醒目简洁的Logo 演绎既传达出雪碧的商业信息，又力求生动、富有美感和艺术气质，让观众过目不忘，深入人心。在构图时，《绝》的Logo 采用了方形冰块，充分利用了对称与平衡产生的均衡感。根据格式塔心理学，对称基本上是同一个母体形的“左——右”或“上——下”并置而形成的一种镜式反映关系。对称可以产生极为轻松的心理反应，使观看者身体的神经处于平衡状态②。方形冰块里充满气泡，既满足了雪碧赞助商传递商业信息的需求，又迎合了电视受众的收视心理。由于对雪碧的凉爽和冰块的熟悉，观众和节目之间的距离被拉近。冰块里面的人物和麦克风是Logo 中不可替代的元素，这既符合《绝》“选秀+综艺”的节目定位，又容易让观众想起K 歌时的酣畅淋漓。
《绝》2006年由“红豆”冠名，2007年由“飘柔”冠名，2008年和2009年由“雪碧”冠名，包装设计时，在变化中保持统一并非易事。“统一是各个视觉传
达要素联成一体时所形成的同一性和整体性”
③
。2009
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2010年第6期（总第247期）
年《绝》的字体设计延续了前三年里观众所逐渐熟知的风格，同时在保持统一的前提下有所创新。这些字体首先通过Illustrator、Photoshop、Flash等软件绘制，然后导入三维软件（如3dsmax）中赋予灯光和材质贴图，再通过After Effects、Maya、Smoke 等软件制作合成，最终渲染输出为动画效果。设计师矢量绘制“玩音乐听我的”时，先后设计出几十个样板，经过无数次的自我否定之后才最终决定采用播出时的字体。如何通过简约又不呆板的方式让喜欢这个节目的观众容易接受且一目了然？这个问题困扰了
设计师很长时间，在对称与平衡、对比与和谐、比例与节奏、变化与统一的原则基础上，在“玩”和“听”字上下功夫，设计出了比播出时更炫、更复杂的字体。但由于考虑到“玩音乐听我的”是落版字体，“炫”和“复杂”很难在落版5秒时间内传达出应传达的信息内容，于是就“折中”到播放时的字体，既个性又单纯。这也符合时下年轻人对电视文化简约、张扬的心灵需求——由于熟知而备感亲近，由于亲近而更具认同感和参与性。
二、彩的亲和力
“彩即思想”是俄罗斯著名美学家列宾的名言。彩表达情绪、情感、意图乃至对整个综艺节目的诗意把握，对观众有着潜移默化的作用。2009年《绝》的包装制作主要基于绿、蓝、黄三种颜。绿容易给人以生长、旺盛和繁茂之感，渲染了一种强烈、激情、欢乐气氛，但在包装中绿运用过多易导致平庸之感。所以，与2008年《绝》包装相比，2009年更多选用了蓝绿搭配。蓝绿容易让观众联想到水、草地，在炎热夏季带给大家清凉、冰爽之感。同时，蓝绿效果更鲜亮，让节目风格更清晰、节奏更明朗、韵律更欢畅。不难看出，在当下电视节目包装制作中，蓝调运用得非常广泛。蓝为博大彩，往往与
最广袤的天空和最宽阔的大海相连，象征着宽广、深沉、包容、智慧和平静；同时，随着对外太空的探险开发，蓝还象征着高科技的现代感和前沿性。除此之外，2009年《绝》包装还选用了偏绿的黄，黄是彩中的贵，光感最强，在给观众带来清爽感的同时也更富于时尚感。
随着受众本体意识的逐渐加强，《绝》的包装愈加重视不同的年龄段的受众对彩的偏好问题。《绝》的收视体主要是年轻人，他们对彩有着自己的主张，鲜艳的纯组合对于他们来说显得过于简单幼稚。由于充满着梦幻与希望，憧憬着光明的未来和美好的明天，他们更青睐高、中纯度的彩组合，这符合他们活泼好动的性格和善于思考的心理特质。除此之外，《绝》的播出季节是在炎炎夏日，烈日高照。所以，在《绝》包装制作中，更多采用的绿黄蓝，正如在夏天喝了一瓶雪碧，享受着那份“透心凉 心飞扬”。
在2009年《绝》包装中，为了做到彩协调、抢眼，但不刺眼，与节目基调吻合或相互补充，设计制作人员在对比之间求协调，在调和之间求变化。如《武功篇》中，红武功服、黑腰带、白练功鞋、绿光束，再配一个大大的绿“舞”字，充分利用了彩的对比与协调，从而让节目富有个性和鲜明风格。在强烈的个性对比中，《绝》的包装作品彩协调统一，显示出异形同量、等量不等形的形态。通过彩强弱和轻重等差异关系，产生了活力，引起了视觉上的兴奋与心理上的美感，达到了一种优美、稳定的调，更符合人性的审美需求。
三、声音的亲近感
《绝》是“音乐本位”节目，对声音设计的要求很高。如概念启动《玩音乐篇》中，“玩”是该片的核心，所以设计用声音来演绎整个片子，片中逐一出现的音乐玩家们，通过打响指、擂沙锤、拍篮球、玩打火机
、踩气球、敲塑料桶等动作发出声响，经后期蒙太奇，串联为一段有趣的音乐节拍，反复、简约、欢快、易于观众牢记。信手拈来、自娱自乐，看似用不严肃的态度来“把玩”音乐，实际上玩出了别有意味的音乐节拍，娱乐了观众也使自己尽兴了，让“玩”更富张力。这种“玩”音乐的状态既彰显了“雪碧”一贯时尚活力的品牌个性，又符合2009年《绝》的节目定位，实现与观众“零”距离。
声音设计中，解说词力求简洁，朗朗上口，保持相对的长久与稳定，观众过耳不忘，常听常新。2009年《绝》包装中，在落版前都有“玩音乐听我的”解
说词，清晰、明朗、一致，颇具识别性。除简洁外，
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CHANNEL ·COLUMN ·PROGRAM 解说词还要有配合画面、传递信息、塑造形象、渲染气氛的作用。《签约篇》解说词为：“你想成为超级音乐玩家吗？你想让陶、张惠妹、萧亚轩、郑中基、胡彦斌、周笔畅成为你的师兄师吗？江苏卫视携手亚洲最大音乐公司‘金牌大风’、雪碧·飞扬新声《名师高徒》热力进行中！过关斩将，签约‘金牌大风’！敬请关注雪碧《名师高徒》最后阶段精彩赛程。”在有限的25秒内，解说词配合着画面，传达出信息，方式简洁明了，易于接受。
《主持人篇》中，运用“今年这个夏天，阿雅/李响陪你一起玩”、“玩噢”等同期声，既达到了对主持人活泼可爱形象的宣传，又获取了观众“在场”的共鸣，使画面的视觉形象更贴近生活，缩短了屏幕与观众间的距离。再如《高速启动篇》中，摇滚音乐加上列车运行音效，配以站台上高速列车呼啸而过的镜头画面。接着植入频道、节目标识和快车运行状态时不断闪现众多“唱响”选手的造型影像，以及车窗车身上晃动着的功能性字幕和关键词，寓意激动人心的节目和“玩音乐”的旅程即将快速启动，声画和谐统一，亲近自如。
音乐中的节奏，无疑是声音诸元素中最为突出的，“他的心灵应该是一个节奏的世界，他的任务是在观众与节目之间用节奏架起一座心灵的桥梁，使之目驰
神往，产生认知上的共鸣”
④
。音乐中的节奏主要体现在两个方面：一是指音乐的时值关系和强弱关系，即节拍和速度，另一是指音乐中起承转合的总体布局。《绝》中更多运用了现代欧美音乐和流行节奏，更多使用了不对称节奏和奇异节奏，不纯粹追求起伏圆润优美如歌的旋律线。这样的音乐设计符合当下喜欢快节奏和时尚节拍的年轻观众，与他们的审美观、价值观相契合，烘托出“玩”的主题，从而达成心灵沟通，在戏谑狂欢中享受“玩”的愉悦，凸显“玩”的意境。
四、数字语境下的人文关怀
数字技术裹挟着超凡的力量为电视节目包装提供了更多可能性。在一系列数字技术参与制作的电视包装里，三维动画、非线编辑、图像合成、CG 技术被广泛采用，给观众带来了焕然一新的视听享受、虚拟畅快的艺术体验。基于数字技术平台的2009年《绝》包装，通过丰富的想象力制作出了兼具艺术品格和人文内涵的作品，在极短时间和有限空间里产生了意蕴无限的审美效果。
2009年《绝》的包装，镜头调度在前几年的基础上有所突破，把“玩音乐听我的”理念抽象表现出来，增强了临场感。如《12进10中国篇》中，首先呈现
一幅中国版图，旋即采用急推、猛拉等镜头，推到象征华夏悠悠五千年文明的长城画面，接着通过大推、大拉、大摇、大移等镜头将画面切换到天坛、珠穆朗玛峰、故宫、鸟巢、拉萨……光影和三维运动与人物完美结合。12名选手配以深背景、光效和数字CG 特效，灵活运用大俯、大仰镜头，12束光最终写意成一条天上的“飞龙”，气势雄劲、摇曳多变，既彰显节目包装的运动感，又满足观众对奇观视听的期许。更深层次上，“龙”表达出一种龙腾虎跃、生机勃勃、奋发向上的理念，象征着中华民族的勃勃生机，颇具人文内涵和精神理念。再如《武功篇》中，10名选手身着武功服，在光束下练功习武，将实拍镜头抠像和光影特效后期合成，呈现出富有中国传统艺术精髓的武功片意蕴。
在数字语境下体现人文关怀，彰显人性魅力，对艺术想象力的要求很高。在《绝》的包装创意构思时，为了不落俗套跳出惯性思维来明确表达主题，追求创意新颖的同时，又要避免弄巧成拙或太过离奇使受众难以认同甚至心生反感，在《绝》的包装制作过程中，对语言文体、情节编排、主题概括、文化底蕴甚至细节设置等也都有很高的要求。如运用Particle Illusion -Emiter libraries粒子系统，编辑出的粒子效果与气泡完美融合，使整个片子的出字方式显得唯美有趣，整个画面的运动效果更具时尚感，既传达了信息，又通过细节契合了当下年轻观众的审美取向。
总之，2009年《绝》的包装延续了前几年的基本要素，如颜、基调、字体、音乐和人文内涵，改变的是元素组合、形式、次序和节奏。恰当处理了设计中的简与繁、动与静、雅与俗等格调之间的辩证关系。追求既与《绝》节目的彩定位及文化定位和谐统一，又与冠名赞助商（雪碧）文化内涵协调融合，凸显人性魅力和诗意把握。让观众记住了“玩音乐听我的”宣传语，在简洁明快中与观众进行沟通，助推2009年《绝》的收视率再创新高。
□本文编辑：朱旭红
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注：
① 滕守尧：《审美心理描述》，四川人民出版社，1985，
第111页。
②［美］鲁道夫·阿恩海姆：《视觉思维》，滕守尧译，光
明日报出版社，1987，第21页。
百变大咖秀张亮
③④ 周建青：《电视包装误区及其包装策略》，载《现代
传播》，2002年第5期。