比巴卜广告词
篇一：
真知棒调研报告调研报告——真知棒
一、调研目的调研分析：
随着市场的竞争越来越激烈，很多的糖果品牌在市场上涌现。近些年来，糖果的品牌越来越繁多，各种糖果标志也越来越错综复杂。通过我们对企业的调查了解，从而了解真知棒糖果的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题。为此我们对企业、消费者和企业的争对手进行了各方面的市场调研来对真知棒糖果标志进行系统的分析。
二、调研对象：
(一)企业调研
1.企业信息1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（P imP om）。
圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种友们。几年间，真大大泡泡糖一起真知棒一度成为占有率第一的品好滋味吸引着小朋知棒和其同门师兄领跑中国糖果市场，中国棒棒糖市场上牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。
2017年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于阿尔卑斯。
2017年，棒棒堂王子(邱胜翊）代言“真知棒”，上演浪漫白日梦。2017年8月22下午3：
30上海五角万达广场有发布会。
广告语：
梦想真滋味
（三）企业lo go真知棒的知棒”三个l og o是红的圆圈里面用白写上“真字，周围是蓝的边。真知棒，含义是真诚，智慧，代表了企业的精神。同样，想要告诉消费者真知棒的制作以诚信为本，口味真实，不虚假。
a.文字真知棒三个中文字，“真”和“棒”比“知”字大。“棒”字上面的笔画，被弯曲，形成俏皮的造型。字体可爱幽默。最上面有“W RI GL EY’S”的字样。意思是指该品牌是属于箭牌总公司的。
b.彩最外面是白的边，往里面是蓝的边，中间是大面积的红，红的底上是白的很俏皮的“真知棒”三个白的字。上面箭牌的英文字母也是白
的。
c.构图构图采用彩包围文字的形式，把企业的标准调整比例的多少，紧紧围绕在品牌字体周围。最上面有箭牌公司的标注。但是整个标志不能够突出真知棒的特点。不能让消费者直观的了解到真知棒优越于其他产品的方面。
d.图形并不是一个标准的圆形，而是像手画的，有误差的圆形，显得随性，不古板。，“真知棒”的棒字上面弯出的一个个圈形成呼应，显得圆润不刻板生硬。
e.应用范围
（三）消费者调研1．购买人：
多为在校学生，和年轻的男女。
2．人特征：
富有活力，青春，阳光。
3．风格习惯：
喜欢甜品，没事的时候喜欢在嘴里放东西的人。
4．生活方式：
任何方式。
（四）竞争对手：
产品名称：
阿尔卑斯棒棒糖品牌介绍：
在英语中，品牌的名称A LP EN LI EB E（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。
1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2017年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。
1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称AL PE NL IE BE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了??2017年，由不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。不凡帝公司先后于1999年、2017年和2017年获得了“阿尔卑斯A lp en li eb e”文字注册商标、由阿尔卑斯山脉为背景的图形注册商标和用于草莓牛奶合注册商标。品牌的名本恩里泊）解释为“爱意思是希望成为一种给糖的文字与图案组称
“A LP EN LI EB E（阿在阿尔卑斯”，它的人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫.现在主要品牌有：
“阿尔卑斯”、“比巴卜”、“曼妥思”、“孚特拉”、“好利安”、“贝洁”、“冰冰凉”。阿尔卑斯果冻阿尔卑斯水果沙拉广告语：
第一代快乐至纯时,甜蜜如拥抱第二代浓浓奶香情,甜蜜如拥抱第三代阿尔卑斯，见证幸福每一刻篇二：
儿童电视广告对学前儿童的消极影响儿童电视广告对学前儿童的消极影响内容提要:儿童电视广告越来越多，越来越新颖,深受学前儿童的喜爱。在彩斑斓的画
面背后，给学前儿童带来美的感受，同时对学前儿童也产生消极影响。本文从儿童电视广告对学前儿童的道德发展，身心发展，消费观念等消极影响进行分析，谈谈本人的几点看法.关键词：
儿童电视广告、学前儿童、消极影响儿童电视广告，就是指在电视媒体上反复播放的,推广对象是面向儿童宣传或者是宣传与儿童有关和有儿童参加演出的商品推销及服务等的这类广告,这些广告的内容看则新颖,儿童对其极易产生依赖性,久而久之，儿童在接收了新事物之后，随之而来的消极影响，也是不可忽视的。比如,一件新产品的诞生，没过多久,又有另外相同的,也许图画不一样,也许品质更高级了些等等,一阵一阵的翻新,会使儿童产生困惑，甚至潜移默化地受到错误诱导?学前儿童是家长们的手中宝,也成了广
告商们想要”攻击”的弱式体，在五花八门的广告中，或以形象生动直观的实物展示，或以隐含间接的方式对儿童介绍各种各样的商品?面对这样一个客观存在的、如此巨大的、充满了诱惑的视觉冲击,在对于分辨力较弱的儿童来说,其思想言行务必受到儿童电视广告的影响与诱导?儿童电视广告的翻新速度,除了具有娱乐?丰富知识和审美教育功能之外，还可能会产生一定的负作用,如此永无休止地下去,一定会物极必反!我们生活的世界是由一代代成年人主宰的世界,有时候,儿童往往最容易被忽视，但往往就是这样一个最被忽视的人?在现代社会迅速发展的今天，追求利益往往是商家们第一考虑因素,而忽略了儿童电视广告对学前儿童的消极影响,，本文从以下几方面谈谈自己的看法.
一、儿童电视广告对儿童身体健康的影响美国著名学者米歇尔·麦克金尼斯说：“目前的食品和饮料的构成和电视上狂轰烂炸般的儿童食品广告给儿童的身体健康带来很大危险。学前儿童要养成良好的饮食习惯，必须减少那些高卡路里、低营养食品的摄入，比如像快餐、含高糖的饮料。”儿童电视广告的种类繁多，其内容更是涉及到生活的方方面面。其中，电视的食品广告最能吸引孩子，并且这些食品多为高脂、高糖或高盐食品。比如，大大泡泡糖、比巴卜泡泡糖、旺仔QQ糖、棒棒糖、麦当劳、肯德基和必胜客等等。这些都是孩子们喜欢吃的东西，不管是零食还是快餐，都是广告中的“明星”。但就是这些广告“明星”，直接影响着孩子们的饮食习惯。还有一些奶制品、饮料、初乳素、儿童免疫胶囊等等广告，这些广告过分的夸大促进生长发育，提高智商，增强抵抗力和免疫力，使学前儿童误入其中。广告中的
食品通常被冠以“营养食品”、“健康食品”等用语。影响儿童对不同食品和不同饮食方式的态度，进而影响到儿童饮食行为的形成，大量的食品广告影响着儿童对食物的选择。而儿童电视广告对儿童饮食行为的最大危害在于，儿童时期是饮食行为形成的关键时期，儿童时期形成的饮食习惯很容易持续到成年，在垃圾食品电视广告充斥荧屏的环境中长大的儿童，不仅会增加儿童时期肥胖的发生和高胆固醇血症的危险性，还将会导致许多儿童的不良后果.比如，膨化食品，吃了以后遇到液体会膨胀，容易使人产生饱肚感，从而影响儿童的正常饮食?变的不想吃饭，只吃零
食，时间长了，儿童就会营养不良，脸蜡黄，缺钙等现象。儿童正处于生理与心理发育时期，他们应该有着良好规律的饮食起居习惯，不贪食、不挑食、按时睡觉、按时起床，这样才能健康成长。
二、儿童电视广告对儿童心理健康的消极影响《中华人民共和国广告法》第八条规定,“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”.儿童心理的发展有其自身的规律进程，具有自然的属性，而儿童电视广告的出现打破了这种自然发展规律，形成了一种“入侵”现象。比如，孩子在看动画片中,就插入广告，随着广告的播出，不少孩子随声附和：中华人民共和国广告法》第八条规定,“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”.儿童心理的发展有其自身的规律进程，具有自然的属性，而儿童电视广告的出现打破了这种自然发展规律，形成了一种“入侵”现象。比如,孩子在
看动画片中，就插入广告，随着广告的播出，不少孩子随声附和》第十三条规定,“广告经营者在广告创意中使用妇女和儿童形象应当正确恰当,??,有利于维护未成年人的身心健康和培养儿童良好的思想品德?”儿童电视广告是一门视听兼容的综合艺
术：
生动形象的图像、绚丽缤纷的彩、朗朗上口的广告词、经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，从而构成了儿童电视广告独特的魅力。这些儿童电视广告正好符合儿童好奇心强的性格特征，所以一般学前儿童都喜欢观看儿童电视广告。由于儿童电视广告具有极强影响力，人们普遍地注意到了儿童电视广告对儿童的种种影响，儿童阶段是一个人的认知结构开始形成的最重要的一个阶段。在如今刺激消费的儿童电视广告非常容易导致儿童错误的道德认知选择与判断，形成了该不该满足其物质需求来衡量父母或其他成员的好坏的道德评判标准。这是非常不好的社会现象，这种消极的影响作用会通过儿童的行为表现出来，比如“皇帝意识”，“公主意识”，霸气十足，凡事以自我为中心。当儿童先开始用反复要求，继而用最后通牒对父母软缠硬磨不断展开攻势时，儿童已成为施压专家。因为如今大多数父母都会满足自己的孩子欲望。一些电视广告通过广告词教给儿童如何这样做，比如：
“向你妈妈要??”或“你爸爸妈妈不知道，你得告诉他们去买??”等等。这样的说辞虽然有效，但对父母和
儿童双方均造成不适当的压力。具我了解，父母拒绝孩子的购物要求，从而引发孩子与父母之间的冲突和争论，这就是为什么越来越多的独生子女大都以自我为中心，不顾别人的想法，狂妄自大的原因了。由此还会引发一些反社会的、反叛行为。所以，孩子的教育要从小抓起，切不可忽小失大，传统的道德行为是培养孩子具有尊老?团结互让?文明礼貌?勤俭节约等美好品质?而儿童电视广告中经常出现这些成人世界庸俗的东西，比如：
儿童电视动画广告中反复出现的请客送礼、拉关系、走后门，“送礼就送脑白金”等，这些低俗的送礼意识，不经意地就传到儿童耳朵里。时间久了，就真的形成了不正当的道德行为。
四、儿童电视广告对儿童消费观念的影响儿童电视广告直接向儿童灌输“物质至上”拜物主义观念。儿童电视广告的层出不穷往往是建立在其利益上,如何吸引小孩，如何诱导小孩去需要他们的产品而忽视了我国的传统美德。广告极力地宣传，将商品所有好的信息介绍给消费者，并倡导一种新的生活方式与观念。但是由于儿童思考能力有欠缺，辨别能力还不完善，所以一些儿童电视广告中把自己的产品过度夸大，过度去渲染，使儿童单一地认为一定是最好的,就想去得到它。通常，儿童在选择他们所处的年龄阶段的一些生活用品。如：
吃的，用的，玩的，甚至是穿的，购买的时候都会选择在电视上做过的广告的品牌。比如：
服装广告，爱朵儿、酷酷衣、贝贝依依、沐浴童、A BC等等童装品牌，独具匠
心的设计师们将国际潮流时尚与童趣活动的主调有机结合，过分的崇尚品牌时尚，让学前儿童从小产生高额消费观念。玩具商们更是花样百出，推陈出新，利用卡通片集来推广玩具产品，引发了变形金刚、巴比娃娃、圣斗士、米奇老鼠等热潮，逐见传媒巨大的影响力，使孩子不得不想要买。如此一来，儿童从小就养成了买品牌、用品牌、奢侈浪费，非品牌不买的不良习惯。现在的年轻父母对小孩总是有求必应，这些儿童电视广告向儿童传达的是刺激他们购买欲望的信息。儿童是社会一份子，当然亦是消费者之一，他们的消费观念，一般是来自大众媒介及商店推销活动，这种盲目消费，跟踪消费就一步步影响了孩子，把物质消费看作是获得快乐和满足的惟一途径。这种炫耀攀比不良现象与我们所宣扬的消费观念产生极大的反
差。
五、儿童电视广告对学前儿童消极影响的解决方法
（一）社会的关注为了亿万孩子的明天，为了我们伟大祖国未来的综合国力，我们的社会，我们的每一个家长都担负着不可推卸的责任与义务。当今，孩子们从广播、电视、互联网等传媒渠道获取的信息越来越多。懵懂无知的孩子没有对传媒内容的理性辨别能力，比如,
（一）同音别字广告：
王子邱胜翊（１）药品广告,“刻”不容缓；（２）眼镜广告，一“明”惊人；（３）网吧广告，一“网”情深；（４）钢琴广告，“琴”有独钟；（５）礼品广告，“礼”所当然等等。这些错误的广告词将影响孩子今后的学习。
（二）肢体语言广告，过分夸张扩大，极易误导儿童产生不正确的看法。这些广告对儿童的影响不可忽视，商家在做广告之前应多为儿童着想，不能误导孩子，广告商们能给小朋友一个正确引导的屏幕，特别是在儿童频道播送儿童电视广告片，一定要适合儿童的身心发展的需要，切忌有过激的言行，还儿童一个纯净的五彩世界。然而，政府法令的颁布起到的仅仅是种督促作用，更多的是需要我们每一个人都拥有强烈的社会责任感，全心全意地为儿童着想，为祖国的未来着想，唯有如此我们才能够为儿童打造出纯净的电视荧屏。当然我们也有理由相信，随着社会的进步，儿童节目中的商业广告一定还会有新的限制，制定出更为完善的行业规范。因此，减少儿童电视广告对学前儿童的消极影响是时代赋予我们的责任。我们要在全社会的积极努力下，尽量减少儿童电视广告对儿童的消极影响，使其健康成长，为祖国培养合格的接班人而努力。
(二)家长的引导家长要能够正确引导孩子看儿童电视广告，帮助孩子学习正确知识、价值判断与消费观念。第一，保持正确姿势和注意控制看电视时间，约半小时休息一下，可减少孩子得近视的机会。第二，在内容上应选择适合的儿童电视广告节目让孩子观看，父母可以陪着孩子一起看广告。与孩子一同观看广告时，可以从聊天中了解孩子想法，适时纠正孩子的观念，进而对孩子在人、事、物的判断方
面，做正确引导。第三，启发孩子的想法。父母应正确对待孩子提出的问题，在自
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