节目导视的“偷”和“抢”

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陈坤赵薇节目导视的“偷”和“抢”-新闻学
节目导视的“偷”和“抢”
      【摘  要】节目导视的作用是引导观众收看节目。如何更好地发挥节导视作用？本文介绍了两种方法：一个是所谓的“偷”，另一个是所谓的“抢”。
  关键词    节目  导视  收视 
  传统的节目导视通常叫节目预告，形式比较单一，就是以播音员口播的形式简要介绍某台全
天重要节目的播出时间，它体现了电视工作者最初的一种服务意识，是节目导视比较朴素也比较原始的一种存在形式，今天依然还有些电视台在使用这种形式，但充其量是一种辅助形式。随着电视人思维方式和传播理念的不断进步，两种新的形式逐渐占据了节目导视的主流地位，也就是现在各台所普遍采用的。一是在节目段落中间安插提示字幕版，另一种是播放节目宣传片。这两种形式有机结合，互为补充，基本构建出导视系统的主体框架。另外，相继出现的其他一些形式，如栏目主持人在节目结束时对接下来即将播出的节目的口头提示、在屏幕下方以横向滚动字幕方式播出的收视提示，以及比较活泼的动画标签形式等等，都是便于收视的有效方式，也是构成导视系统的重要组成部分。
  我们都知道节目导视的作用就是引导观众去看节目，通常我们在电视上看到的导视内容无外乎：“一场惊心动魄的谍战大戏，一段扣人心弦的爱恨情仇，相爱的人不能走到一起，不爱的人却硬要装作浪漫夫妻，是折磨？是信仰？他们该如何选择？请看今天晚上20点30分的电视剧场！”这类内容是导视的常规写法。导视就是引导收视，它的作用就是引导观众去收看某个电视节目，这是导视最基本的作用，如何发挥导视的作用呢？一个是所谓的“偷”，另外一个是所谓的“抢”。
  一、导视节目的“偷”
  说白了就是打“擦边球”。比如说电影《画皮》，大家都想知道剧情，想先睹为快。那么想让电视观众来看这部电影，可是由于版权的原因，我们不能把这部电影拿过来播放。这样会引起一系列的版权纠纷，弄不好电视频道还要赔钱。怎么办？电视台方面其实可以策略地去用导视的形式把这部电影作展示。主持人先在节目中介绍说：“最近《画皮》这部电影很火。在全国各大影院的收视排行很靠前、票房收入也很不错，那么《画皮》这部电影到底有什么好看的呢？大家来欣赏一段”。就这样观众先看了这部电影的一小段，大概看了15分钟后，主持人又出镜介绍说：“相信大家可能已经看出来了，《画皮》这部电影集聚了这么多的明星大腕，赵薇、陈坤和周迅，还有武打巨星甄子丹，因为影片汇聚了这么多的明星大腕，所以这部电影就特别受欢迎。那么实际上在这部电影里，赵薇的演技可圈可点，我们来看看赵薇的表现。”这不，观众又随后又看了15分钟。然后主持人又给观众介绍说，我们再来看看陈坤和周迅的表现更不错，接着又看了15分钟。就这样，这部电影全长也就是1小时45分钟，我们就这样看了几个15分钟之后，观众对这部电影基本上就有了解了，这就是导视的“偷”。当然这种“偷”，事先要征求人家电影版权方的同意。一般来说，电影的出品方是很希望你去做这件事的，因为你做电影介绍，你“偷”的再多也代替不了观众在电影院里观看的感受，你的这种介绍，实际上是帮助制片方向电影院里输送观众，制片方当然要感谢你，而你又是在没
有侵犯版权的情况下利用观众求新求快的心理，提高了节目的收视率。河南电视台的《晓华影吧》栏目，在这方面做得就比较成功。它的广告语就是“一部电影两杯咖啡和晓华一起看电影吧”。近年来，驻马店电视台推出的《与电影同行》栏目，每期都介绍一部新电影，收视率节节攀升。电影讲究3分钟一个兴奋点，故事总在转折中带着观众跟随着故事情节的跌宕起伏走，所以会特别好看。实际上电影是所有艺术的集中体现，因为它比电视剧内容更紧凑，因此，这类电影节目办好了，在各台的收视率都是很高的。我们要把一个电影介绍类节目放在什么时段好呢？如果我们在频道18点18分做一个《1818影院》这样的栏目，肯定能让观众大饱眼福，那么频道的这个节目马上就会“火”。这就是导视的“偷”的作用。
  二、导视节目的“抢”
  先举一个例子，中央电视台《新闻联播》从19点开始播到19点30分。中央电视台《新闻联播》结束之后，我们知道很多家庭都有一个遥控器换手的过程。
  什么叫遥控器的换手？一家三口，你喜欢看《新闻联播》，每晚必看，看完《新闻联播》之后看《天气预报》。之后你就把遥控器换到家庭中孩子的手里，孩子去选择他喜爱看的电视内容，等孩子看到差不多一个小时，这个遥控器有换到了你爱人的手里。这个遥控器实际
上每天晚上要转换差不多三次。不是说所有的家庭都这样。但是差不多有45%的家庭都有一个遥控器的换手过程。在遥控器换手的这个过程当中，就会有频道观众的进入和观众的流出，比如说中央电视台《新闻联播》，很多家庭都在选择收看这个节目，看完《新闻联播》之后，这个时间就有一部分观众从中央一套或者中央台新闻频道流出。这个时候家里的电视遥控器也开始转换控制权了，电视遥控器换到了一个家庭年轻人的手里，年轻人拿着电视遥控器的时候他在寻什么内容呢？他在他喜欢看的节目内容。他喜欢看什么呢？一般来说，年轻人喜欢看的节目应该是喜剧。喜欢看喜剧的年轻人也就是掌握电视遥控器控制权的观众，他就是其他频道争抢的对象。抢来了这些观众，频道的收视率自然也就上升了，如果此时某一个频道在《新闻联播》播完之后，在它的频道里面插播一个节目导视，这个节目导视和普通的节目导视要有区别，普通的节目导视的内容是要承上启下的，在这个非普通的节目导视内容里，首先要体现这个频道之前播出了什么节目，之后还要播出什么。如果这个时候这个年轻人拿着遥控器换到了这个频道的时候，看到了这个频道的非普通节目导视，因为内容精彩并且承上启下，看了这个导视内容他会知道之前频道播出了什么，之后还要播出什么。就这样频道的节目内容就把这个观众抓住了。换台换到这个频道观众就被留住了，接下来会跟着收看这个频道的电视剧或者其他节目。这个在特定时间播出的非普通节目导视起到了吸引其他观众流入的作用，这个作用就叫导视的“抢”。