学号：18070535 姓名：黄国霞 指导老师：王淑兰
【内容提要】
江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围覆盖全世界72%的人口。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特的电视播出平台之一。凭借着“情感中国”和“幸福中国”两次独创性的品牌定位策略，江苏卫视的品牌成长经历了跳跃式的进步。至2010年，江苏卫视走出了一条有自己特的品牌之路。
【关键词】
江苏卫视 品牌成长 品牌策略
江苏卫视是江苏省广播电视总台（集团）的第一套节目新闻综合频道，是宣传江苏的主阵地，充满幸福味道和鲜明苏派文化特。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省
级卫视频道，08年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并完全覆盖全国337个地市级，地市综合覆盖率达到100%，即将达到100%，牢牢把握全国市场。大家了解过江苏卫视这个品牌的成长历程么？它为什么能够在短短的几年时间久迅速成长为一个家喻户晓的品牌？是怎样的品牌策略让它在众多省级卫视中独树一帜？作为一名广告人，这是必须要了解的，下面我将着重谈谈江苏卫视的品牌成长。
1、品牌简介
（1）江苏卫视的基本信息
1．2010年江苏卫视频道定位为情感世界，这样频道定位并不是一蹴而就的，经历了以下几个阶段：幸福中国（2010年）；情感世界（2008年）；情感天下（2004年）
2．江苏卫视有好几档著名节目，包括《人间》《非诚勿扰》《幸福晚点名》《世间》《时刻准备着》《名师高徒》《跨年演唱会》
3．江苏卫视有着在全国都有一定影响力的主持人，包括孟非、周舟、李艾、李响、李好、
彭宇、陈汉典、陈怡、王珏、赵丹军、东方等
4．江苏卫视有着全国独一无二的节目特点：节目具有现代感、传媒感、资讯感及江苏文化风味，频道以新闻版块、娱乐版块、电视剧版块的合理划分，将新闻、综艺、电视剧三项最受观众喜爱的栏目形式呈现给全国观众。
5．2010年，江苏卫视建立了自己的合作频道——中国教育电视台，从此江苏卫视将拥有更多的上星频道对自己的节目进行全国直播。
（2）台标的内涵及发展
2010年7月3日凌晨，江苏卫视的广大观众们欣喜地发现，江苏卫视台标已由原来的灰更换为经典红，动感的台标闪烁着光泽，预示 着江苏卫视将秉承“情感世界，幸福中国”的传播理念，为全国电视观众提供更多更好看的电视节目。
红为主调，构图简明，蕴意深刻。新标帜的设计创意原点是"以人为本"，汲取数千年古汉字"人"的象形特征，大胆融入外来表音文字的变形；标志巧妙地以江苏二字的标准英文简称“JS”汇入古汉字“人”的造型之中；在看似简洁中描绘出一幅长江与运河相会，滔滔东去的
自然图景，生动传神地表现出唯有江苏才独具的地理环境特征，赋予了江苏卫视一个未来的，更为宽广的时空发展理念。
由于台标酷似一颗荔枝，许多网友给江苏卫视取了“荔枝台”这一外号。不过江苏卫视似乎已经认同了这一外号，在许多官方的宣传片中都采用了荔枝的元素！
（3）幸福强档栏目介绍
1． 幸福节目： 2010年江苏卫视重磅推出多档综艺节目，先后推出了号称“幸福三部曲”的周末黄金档综艺节目带，它们分别是周五晚《时刻准备着》、周六、日晚《非诚勿扰》，以及延续了０９年周六播出的《周末不加班》。
2．非诚勿扰 闫凤娇 强档节目：2010增加了谈话类节目《幸福晚点名》、婚恋交友节目《非诚勿扰》、科普讲坛节目《万家灯火》以及在春节期间播出的《时刻准备着》。此外，《江苏新时空》、《人间》、《世间》等也每天都为观众奉献精彩的节目内容。
3． 特别节目：江苏卫视每年一次的推出大型选秀节目《名师高徒.绝对唱响》。举办了两年的《跨年演唱会》将在每年的岁末年初推出，值得期待。
（4）2010年新动态：大手笔给你幸福
1．最幸福的公益活动：送千名学子回家过年
在2010年春节与中粮集团共同发起，全国10家主流媒体大力支持的“送1000名贫困学生乘坐幸福列车回家过年”的大型公益活动。
2．自制电视剧：2010年江苏卫视自制了很多抢夺收视率的电视剧，其中有《老大的幸福》 《新海岩生死之恋三部曲》《新玉观音》 《新永不瞑目》 《新拿什么拯救你，我的爱人》等，最新热播剧《美女如云》在南京拍摄也让江苏卫视“火”了一把。
（5）节目收视及荣誉
1．节目收视：2004年江苏卫视确立了以情感为特的频道定位，通过一系列卓有成效的节目创新，形成了差异化的竞争优势，收视率一路攀升，成功进入省级卫视的第一方阵。
2007年，江苏卫视收视大幅度提高，黄金时间段，进入全国包括央视在内的所有频道的前十名。同时段所有卫视中，排名数一数二。而在华东地区，收视率居各卫视之首。2008年上半年收视排名成长最快的卫星频道，全国卫视排名第二 。
2．荣誉：获2010中国500最具价值品牌 2010年，江苏省广播电视总台（集团）连续第7年入选《中国500最具价值品牌排行榜》。2010年品牌价值73.38亿元，在所有入选的广电媒体中排名第3位，仅次于CCTV和凤凰卫视。江苏广电的品牌价值排名比上年上升7位，品牌资产增长幅度和排名提升幅度均列省级广电第一位。
2、品牌成长记录
江苏卫视的品牌成长经历了很多的风风雨雨，一步一步走来，就像摸着石头过河一样，大致经历了这样几个阶段
(1)品牌成长的前夜
1．上不着天 下不着地
江苏卫视既没有中央电视的权威性又没有城市电视的接近性，在观众眼里是“四不像”。由于分配网资源掌握在市、县手中，各地局、台为保护地方利益而任意掐播江苏卫视节目，造成江苏卫视的覆盖范围和质量大打折扣、成本提高，节目下传不畅。
2．前有伏敌 后有追兵
随着数字电视和以互联网为代表的新媒体的高速增长，电视传媒在信息传播上的优势地位正在一点点被侵蚀。
3．千篇一律 千人一面
江苏卫视在内容核心资源上面临着千篇一律、千人一面的窘境。几乎都是自办栏目、新闻资讯、电视剧打天下，电视剧自制能力差，剧目与其他省级卫视严重重复，区别只在于播出时间的先后，难以形成独家吸引力与忠诚度。
(2)品牌化阶段
江苏卫视从2004年开始定位为“以新闻为旗帜，以情感为特”的卫星频道。主要从以下几个方面来进行品牌化道路的探索。
1．自制栏目支撑情感定位
2．从2004年开始，江苏卫视形成了主打自制栏目《情感地带》。在晚间黄金时段，一周七天七档不同的情感类栏目，以整体带状栏目来看，《情感地带》在全国市场的收视效果处于高位稳定状态，对江苏卫视的情感定位起了主要支撑作用。
3．.电视剧场探索情感定位
从2005年开始，卫视剧场从题材选择、创作人员和演员选择等方面入手，向情感定位靠近。目前，除了购买以外，我们正在逐步加强自主生产和特约制作，逐步打造真正的“情感剧场”。
4．大型活动强化情感定位
江苏卫视贯穿全年的大型活动都是在鲜明的情感定位旗帜下开展的，不会漫无目的四面出击，也不会追逐热点盲目跟风。江苏卫视成功举办了“感动2004”、“感动2005”大型活动。
(3)强势化阶段
2008年，江苏卫视将谋求更全面的战略布局：以“情”贯通全局,挺进上游资源，纵深涉入影视制作前端，打造大剧独播年。
同时，各节目版块之间将进行横向贯穿、纵向勾连，“起、承、兴、合”，确保热点全年不断、高潮次第衔接。构成一个更加完美的的江苏卫视强势品牌。
1、起：世间情感，尽在《人间》
拓展选题渠道，增强选题的差异性，网络行动
2、承：独播剧目、众星璀璨
2008年，江苏广电总台斥巨资购买了国内外精品电视剧集的独播、首播权 。
3、兴：大型活动、全面升级
2008年，两大活动将重装上阵，《名师高徒》《绝对唱响》
4、合：全年强势宣传推广，举国关注
2008年，江苏卫视将进一步加强全国范围内的强势宣传推广和覆盖工作。全国十大门户网站和国内上百家报刊，车身广告、户外广告等宣传也出现。
(4)平台化阶段
1．建立大型网络播出平台
2010年7月，酷6网与江苏卫视达成合作伙伴，江苏卫视旗下的《非诚勿扰》、《时刻准备着》、《幸福晚点名》、《名师高徒》、《人间》、《世间》、《江苏新时空》等热点栏目都将通过KU6进行直播+点播与网友共享，随后，酷6网将获得江苏台全年的直播信号，所有自制节目....的点播权。 《非诚勿扰》牵手“百度”活动的成功举办，“非诚勿扰”通过百度强大的用户迅速蹿红。
2．《非诚勿扰》塑造情感新概念
《非诚勿扰》2010年1月开播，截止6月6日，共播出34期节目，并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。 根据索福瑞71城市收视率最新统计，《非诚勿扰》的收视率仅次于央视一套新闻联播(所有频道在内的所有节目)，牢牢霸占着全国卫视所有上星节目每周收视第一的宝座。
3．2010名师高徒创意打天下
（1）节目形态的创新与创意：
舞台上不再有淘汰，有的只是名师和高徒们精彩的互动
（2）节目内容的创新
（3） 本季《名师高徒》用最简单的语言可以概括为“四有、四无”。
“四有”就是：有音乐和灵感的混搭、有名师和高徒的混搭、有男生和女生的混搭、有电视节目和电视剧的混搭。“四无”就是：没有淘汰、没有评委、没有恶意炒作、没有PK。
（4）传统媒体与网络媒体的跨界深入合作
2010年的《雪碧名师高徒》将会与新浪等6大网络媒体深度合作。
3、品牌成长策略
（1）市场定位策略 ——情感世界、幸福中国
1．节目定位：幸福中国
2010年江苏卫视重新确定了自己的综艺节目定位，提出了“幸福中国”的概念。幸福的内容涵
盖亲情、友情、爱情等诸多方面，可以肯定的是今年的节目将更加快乐、轻松。并且从《非诚勿扰》 《情感剧场》 等节目上定位了自己的核心方向，那就是以情感做主打，力求在观众体中得到很高的关注。
2．节目内容更具深度
经过长期的市场调研和业内探讨，江苏卫视确立了综艺节目新目标。今后的节目要根据广大观众的收视需求来发展，随着市场的变化在调整中创新。节目内容做到三有：“有情节、有故事、有情境。”节目形式不能只做简单的重复，必须是具有关注度和深度，能够引起思考和探讨，而不再是单纯的搞笑。
（2）“拿来主义”——湖南卫视
1．小试牛刀——“超女”、“快男”与“绝对唱响”
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