2020·4（下）《科技传播》
2015mbc演技大赏30
作者简介：李攀奇，英国威斯敏斯特大学，研究方向为传播学。
韩剧在跨文化传播中受欢迎的原因和启示
——以韩剧《爱的迫降》为例
李攀奇
摘 要 一部讲述朝鲜半岛南北爱情、家国情怀的《爱的迫降》，在2020年初重新掀起韩剧热。文章以传播
学观点分析韩剧在全球影视市场的成功，并分析为中国影视剧带来的启示。关键词 韩剧；使用与满足；跨文化传播；《爱的迫降》
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）257-0030-02
自1997年中央电视台第一次引进韩国电视剧《爱情是什么》在中国观众中引起轰动后，中国影视市场上韩剧逐渐占据一定比例。2005年，《大长今》在湖南卫视播出，开播以后，平均收视率稳定在4%，平均收视份额17.3%，收视表现一直稳居全国同时段的第一位，主演李英爱也借此成为第一代韩流影星。近几年，韩剧凭借精良的制作、创新的题材故事、细腻的叙事结构，再次走进大众视野，《来自星星的你》《太阳的后裔》《爱的迫降》等连续剧，都在全球范围内引起观众收视兴趣。
1 韩剧热的原因
韩剧进军中国市场的这20多年，也是中国经济迅速腾飞的20年，生产力发展，社会进步，消费水平大大提升，人们的物质生活越来越丰富了，与此同时，人们越来越追求精神上的满足。上世纪70年代，美国社会学家E·卡兹提出了“使用与满足”理论，该理论是把大众传媒的受众看成是有特定需求的个人，把他们接触大众传媒的活动看作是基于特定需求来“使用”媒介，从而得到满足。从这个角度看，韩剧正是以其一个个温暖人心、催人泪下的故事吸引着在快节奏时代生活着的人们，重新思考人与人之间纯真的关系，包括亲情、友情、爱情。1.1 朝韩关系题材，满足观众好奇心理
如今，互联网普遍低龄化，对于年轻一代来说，历史、国际关系是他们较为陌生的领域，尤其是涉及朝鲜问题上，大部分受众带有好奇、窥探之心。韩剧《爱的迫降》讲述的是一位朝鲜军官与韩国财阀之女相恋的故事。从韩国而来的女主人公误入朝鲜军官村，从排斥、难以接受，到与这里朴素单纯的朝鲜人民发生一系列感人故事，重回韩国时，物质生活条件极其丰富，却感受到的是财阀家族成员之间的人情淡漠，更加对这个温暖的朝鲜小乡村
念念不忘。观众也如同身临其境一般，跟随着女主
人公感受着朝鲜的风土人情。朝鲜是什么样子？由于历史原因，男女主人公的未来感情将何去何从？这些问题，编剧在故事脉络中一层层抽丝剥茧，直到最后一集的最后几分钟才有了答案，也因此吊足了观众胃口，吸引着观众在每周特定时间里收看，可以说，观众的好奇心理，是这部韩剧成功的因素 之一。
1.2 意见领袖推动，满足观众追星心理
随着互联网特别是Web2.0时代的快速发展，信息传播速度越来越快，涉及面也越来越广，意见领袖在信息传播中充当着重要的角，通过意见表达来引导受众导向。在粉丝文化盛行的网络空间，明星成为了粉丝中的“意见领袖”，他们所发布的信息也在影响着粉丝行为。在2019年12月至2020年2月《爱的迫降》播出期间，众多明星相继在社交媒体上发布与该剧剧情和相关元素符号，引起了追随他们的粉丝们有了现实行为的变化。一些原本就在看该剧的体更加坚定了继续追剧的行为，而另一些原本不知道该
剧的人通过明星发布的内容，开始对该剧感兴趣，继而接触、收看该剧。
粉丝作为偶像文本的超常受众，其媒介接触活动都与偶像有着直接关系，其追随行为，正是利用媒介来满足自己追星的心理需求。从传统媒体到新媒体，媒介赋予了粉丝体更多的追星机会，同时偶像作为“意见领袖”也在多方面、多渠道影响着粉丝行为。
1.3 跨文化传播，迎合目标受众体
在《爱的迫降》中出现了瑞士、蒙古、韩国华人聚集区等场景，独特的文化符号打造跨国界认同。中国与韩国地理相近，文化相近，该剧在考虑中国市场的传播时，加大了中国元素在剧中的展现比重，例如剧中多次出现的汉字、春联、灯笼、中国商业
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科学普及实践
公司等符号，还有为情节而专门设置的在韩华侨、女主角用汉语对话等等，这些因素都为该剧在中国观众里传播中打下文化基础。同时，韩剧在不断输出韩国文化，肯尼思·博尔丁提出：“国家形象是一个国家对自己的认知以及国际体系中其他行为体对它的认知的结合，是一系列信息输入和输出的结果，是一个结构十分明确的信息资本。”形象是基于信息传播而形成的，而信息传播是由符号的编码和解码来实现的。
《爱的迫降》中，选取最具韩国特的美食、对人物服饰的穿搭打扮、对韩国化妆品的展示等一系列的符号都在传递着韩国文化的丰富内涵，都在无形中打造着韩国在国际传播中的国家形象。尤其是剧中女主角作为时尚界引领者，她的服饰、配饰均是国际大牌，剧播出不久后，网上就已经有了“同款”，观众可以很快锁定购买渠道。这些线上线下的综合体验，都影响着全球年轻女性对于时尚的模仿和追求。
2 韩剧热对于中国影视剧的启示
韩剧在本土、亚洲市场乃至全球的巨大成功，与韩剧精良创作和制作，产业化运作和在海外市场的推广密不可分。著名导演尤小刚认为，韩剧的基本模式是“日本故事结构+中国儒家文化+人造俊男美女+先进的技术成就”。韩剧成功的经验对于同样致力于以创意文化产业提升软实力的中国来说，也带来了诸多启示和借鉴意义。2.1 选准市场定位，打造直击人心的故事情节
早期韩剧如《搞笑一家人》《请回答1988》等剧的题材聚焦在家庭伦理上，展现的是亲情、友情之间的故事，在接地气、亲和力的故事情节中，满足观众对其乐融融的家庭氛围的体验。在《来自星星的你》《太阳的后裔》《爱的迫降》等韩剧在选材上非常丰富，既有涉及联合国军事行动的，也有朝鲜半岛南北方感人至深的爱情故事，甚至还有外星人来到地球的感情线。其实，尽管编剧在人物设定上，用了各种各样的身份，其落脚点都是在展示韩国人的生活习惯、价值取向、行为标准等观念，无论什么样的角设定，每一部现象级传播的火热韩剧，都是以温馨情感作为精神寄托，抚慰着韩国普通的老百姓。
如今，电视剧的主要收视体以老年人和家庭主妇为主，尤其是对于女性体，她们对于情感剧和浪漫剧的期待会更强烈，能够在创作前有明确的市场定位，并为该目标体量身打造，是一部电视剧成功的关键。
2.2 注重时尚美感，打造剧外产业链
《来自星星的你》中，女主角扮演者全智贤平均每集有5至10套大牌服饰；《继承者们》中，男
主角扮演者李敏镐在前12集总共换了68套服装；
《爱的迫降》中，女主角扮演者孙艺珍即使迫降到朝鲜偏僻的小乡村，依然换了不少大牌行头。除了男女主演的服装配饰以外，韩剧中出现的各种道具也经常在各大商城引起跟风。《来自星星的你》热播期
间，女主角的口红号成了热搜关键词，一度让某品牌的口红卖到断货，而在《爱的迫降》播出期间，中国淘宝网“孙艺珍同款”也成了商家吸引顾客的关键词。法国学者鲍德里亚在其消费社会理论中提到，消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。一方面，韩剧精心打造剧中所出现的道具布置，另一方面也积极打造线上线下互动平台，在有些剧播出时，还会有相应的商品一站式购买平台。可以说韩剧在热播的同时，也拉动了时尚产业的经济增长。2.3 重视海外推广，讲好中国故事
诚然，韩剧的成功是有目共睹的。中国作为具有五千年文化历史底蕴的国家，其实并不缺乏优秀的影视剧作品。从《还珠格格》到近几年的《甄嬛传》，也在亚洲市场有着强大的反响，甚至还出现了东南亚国家的模仿。国产剧的海外输出在中华文化的国际传播中占重要地位，已成为向世界讲好中国故事的重要策略。因此国产影视剧海外推广和宣传上，还应进一步提升影响力。韩剧《爱的迫降》男女主演在前期的对外宣传中，分别接受了泰国、等多地媒体的采访，在本国的采访视频也被翻译成多国文字在视频网站上传播，在全球知名社交网站也分别设置主页，在电视剧播出期间，不断地通过发布幕后花絮、宣传照等来吸引粉丝关注度。韩国政府曾花钱买断版权，免费供给一些国家播放，基于成功的海外推广策略，韩剧已在古巴取代垄断古巴影视市场30年的巴西电视剧，成为最受欢迎的外国电视剧。
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