2012电视综艺盘点:一枝独秀四面突围
2012-12-21 11:47:00 来源:东方网
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综艺荧屏的2012年,是对电视从业者充满考验的一年。面对日益激烈的竞争,电视人一面要绞尽脑汁抢夺收视高地,一面又要活在总局管控的大旗之下,游走在天枰两端小心翼翼求生存谋发展。2012年的综艺荧屏谁主沉浮?新浪娱乐为您盘点,领略2012年风云变幻的综艺万象,细数王牌综艺节目的三宗“最”。(撰文陈家堃程兴家)
综艺面面观:卫视求新求变各显其能
元月1日“限娱令”强威来袭,各卫视急忙突围救“视”抢占先机;职场节目倍受青睐批量涌现,不可避免的同质化竞争催生不少负能量;暑期秀场上你方唱罢我登场的热闹,终难掩《中国好声音》的一枝独秀;在求新求变的声浪中,一场改版追逐战悄然打响;而卫视花旦忙于串门捞金,顶起主持半边天尚需时间的磨砺。
关键词一:总局管控
“限娱令”来袭卫视急突围干露露母女撒泼《棒棒棒》遭停播
综艺节目的设置向来有一定的自发性和盲目性,某个节目的爆红势必引起一场盲目的跟风,而在白热化的收视大战中走歪门邪道的也不乏其人,这种情况下,广电总局的宏观调控就显得尤为必要。年初为抑制“过度娱乐化”的趋向,总局正式颁布实施“限娱令”,使婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀类、真人秀类等七类节目,在黄金档被强行“瘦身”。而年底江苏教育电视台的竞猜节目《棒棒棒》,因“毒舌”妇干露露母女三人的放泼撒野而被总局叫停,并严禁丑闻劣迹者发声出镜,同时,江苏教育电视台也遭停播整顿处理。
在“限娱令”的高压下,各卫视都急速转舵突围救“市”,试图在新一轮的“大洗牌”中抢占先机。且看各家是如何见招拆招的:拥有王牌节目的卫视,大多采取“舍车保帅”的对策,如湖南卫视力保《快乐大本营》、《天天向上》进入黄金档,而江苏卫视则力挺优势节目《非诚勿扰》留在黄金档,其它节目或者挪至非黄时段,或者干脆消失。而正在成长中的卫视则把“限娱令”的出台看做一次机遇,希望以此作为追赶的契机,在综艺节目的厮杀中占据一
席之地,如山东卫视就先后推出了《歌声传奇》和《纵横四海》两档节目,希望打造属于自己的拳头产品。此外,增加人文关怀、大打励志公益牌等,也成为各卫视设置新节目的锦囊妙计。最终,在“限娱令”的调控下,上述七类节目在黄金时间的播出量大幅度减少,每周由去年的126档降为38档,削减了69%,“过度娱乐化倾向得到明显遏制”。
古巨基快乐大本营而为了在收视大战中抢得先机,也有节目不惜赔上名誉大肆炒作制造噱头,进而走上了
一条不归路。江苏教育电视台的竞猜节目《棒棒棒》,就请来“毒舌”妇干露露出镜,其母女三人放泼撒野大爆粗口的行为,引起不少质疑与讨伐之声,最终《棒棒棒》节目因“为丑恶言行提供展示舞台,造成恶劣社会影响”而被总局紧急叫停,
并明令禁止丑闻劣迹者发声出镜。江苏教育电视台也因“擅自改变频道定位,违规制作播出低俗娱乐节目”被责令从2012年11
月30日零时起停播整顿。
关键词二:同质化竞争
职场节目“井喷” 披求职马甲大搞娱乐
新政策的出台,让曾经风靡一时的相亲类节目慢慢冷却,也催生了更多“去娱乐化”的
新型节目,因此,竞相研发求职类节目成为卫视突围的重点。除了已有的天津卫视的《非你莫属》,江苏卫视一连推出了两档职场节目——《职来职往》和《脱颖而出》,东南卫视、重庆卫视分别推出了《步步为赢》和《我是谁》,一时间求职类节目成为新宠,以“井喷”的态势轰炸荧屏。
不过,新的同质化竞争不可避免,不少节目被指是披着求职马甲大搞娱乐噱头,如《脱
颖而出》里,应聘女保镖职位的美女们身穿比基尼海滩秀身材的内容,就引发了不少争议。而天津卫视职场节目《非你莫属》,更是因主持人张绍刚的“毒”舌而备受诟病。节目中,张绍刚犀利的点评和颇有进攻性的追问,经常令求职者招架不住,进而导致戏剧性场面的发生,从高校女教师吴铮真的崩溃大哭,到与海归女刘俐俐的激烈“互掐”,再到留法学生郭
杰的当场晕倒……有人说张绍刚是在进行压力面试,这正是其主持风格的魅力所在;也有人说张绍刚在故作清高装腔作势,是史上最“自以为是”的主持人……无论你倾向于哪一种评价,《非你莫属》在争议中成功博取了观众的眼球是不争的事实,只是这种负能量噱头的催生并没有增加观众对于节目的好感。
关键词三:竞秀大战
“好声音”一枝独秀百花齐放竞相争艳
没有“快男”、“快女”的2012暑假并不寂寞,《中国好声音》的横空出世,让许多挑
剔的观众周五夜晚到了新的寄托,一场始料未及的爆红形成强大冲击波,在电视圈、音乐圈、广告圈形成强烈震荡:收视率一路高歌猛进决赛夜一举破5;点击量雄居视频网站榜首;每期
节目近2000万的收益,加上6000万的冠名费及3亿的彩铃市场,浙江卫视抛出的8000万打
包价可谓赚得盆满钵满,“好声音”顿变“好生意”。因为第一季节目的良好口碑,“好声音”2013年广告招标也全线飘红,冠名权卖出2亿,位列全国综艺节目第三位,前两名分别是央视的《星光大道》(3.39亿)和江苏卫视的《非诚勿扰》(半年1.5亿),而8亿的插播广告收入,则使“好声音”雄踞卫视之首,仅次于央视的《新闻联播》屈居亚军。
虽然《中国好声音》一枝独秀风头无人能及,但竞秀场上也是热闹非凡百花争艳,多个
卫视都在“限娱令”的高威下剑走偏锋,强调节目的“非选秀”特质,最终成功在暑期荧屏大会师。东方卫视的《声动亚洲》放眼亚洲各国的新锐歌手及潜力组合;四川卫视的《天籁之音中国藏歌会》则主走异域民族风;广西卫视的《一声所爱大地飞歌》致力于打造国内首档新民歌选秀节目;江西卫视的《中国红歌会》更是高唱“红歌”。此外,还有青海卫视的《花儿朵朵》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视的《激情唱响》、云南卫视的《完美声音》、深圳卫视的《清唱团》等等。但异常激烈的厮杀难免引发恶性竞争,这个暑假就有《中国好声音》挖角《天籁之声》、《花儿朵朵》人气选手的消息传出。
关键词四:持续改版
湖南卫视怪咖救“视” 《非诚勿扰》对抗观众“三年之痒”
综艺荧屏没有常胜将军,再风靡的节目也会有走下坡路的尴尬,再强势的电视台也有捉
襟见肘的困惑。年初开始,湖南卫视“金鹰剧场”意外遭遇滑铁卢,几部独播剧收视惨淡,连续抛出的“救视”剧集也收效甚微。而江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》,走过曾经的最鼎盛时期,也开始进入观众审美的平淡期。因此,一场洗心革面的“改版”迫在眉睫。
从7月1日开始,湖南卫视正式改版挽救颓势,将晚间十点档开辟为全新的创新节目带,汇聚了《我们约会吧》、《完美释放》、《一座为王》、《全力以赴》、《向上吧少年》、
《百变大咖秀》等节目。其中,由何炅、谢娜联袂主持的国内首个明星模仿秀节目《百变大咖秀》表现最为抢眼,来自歌唱界、表演界、曲艺界、主持界的各路怪咖,在湖南卫视的救“视”大战中功不可没。而《非诚勿扰》也于10月20日正式改版亮相,对抗观众审美的“三年之痒”,除了为女嘉宾新增“爆灯”环节,也在男嘉宾的VCR介绍中采用了“2+X”模式,赛制更加
人性化增加配对成功率。据悉,《非诚勿扰》的改版还将继续,2013年元月与观众见面的节目中还会有新变化。
关键词五:花旦易主男主持稳坐江山各成一派女主持撑半边天尚需磨砺 2012年湖南卫视、江苏卫视等相继陷入主持荒。江苏卫视今年举办了《脱颖而出》之“星秀女主持”,力图为自身的女主持荒补充新鲜血液。湖南卫视因为7月改版,出现了很多自产自销的综艺节目,也增加了对主持人的需求量,于是在引进新闻主播邱启明当“媒婆”的同时,也在加紧培养新晋主持人。不过,卫视一方面培养、引进新人填补主持荒,另一方面也面临当家花旦的相继“易主”。
今年6月,有爆料称曹颖将离开湖南卫视转投山东卫视。对此,曹颖亲证将加盟山东卫
视的选秀节目《天籁之声》,但解释称并未与湖南卫视签过约,自己一直都是“自由人”,即只与节目签不与卫视签。今年5月,“一”朱丹请辞浙江卫视,同样恢复“自由人”的身份。不过,恢复“自由身”的朱丹并未闲着,连续亮相多个频道串门捞金,从北京文艺频道的《每日文娱播报》,到安徽卫视为其量身定做的《势不可挡》,再到贵州卫视的访谈节目《丹丹花开》,朱丹忙得不亦乐乎。不过,不知是否“单飞”的日子更容易疲倦,以“自由人”身份游荡5个月后朱丹急寻固定靠山,于10月宣布正式加盟湖南卫视,第一档节目就是与邱启明搭
档主持《女人如歌》,并有陆续亮相湖南卫视其它大型节目的可能。朱丹加盟湖南卫视,无
遗为自己到了可以依托的强势平台,对于个人声势的助推大有裨益。但已有谢娜、李湘的湖南卫视又添一名当家花旦,会否一山难容三虎,上演针对于“当家一”的明争暗斗?今年11月,就曾有李湘和朱丹因争“一”而交恶的传闻。纵观当下的主持格局,男主持方面的整体实力无遗更胜一筹,汪涵、何炅、孟非、华少都能自成一派独撑大局,稳坐江山。相比之下,女主持人的体则显得有些单薄不够稳定,实力派未完全发挥出能量,新生代还尚显稚嫩,女主持何时能真正顶起主持界的半边天尚需时间磨砺。
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2012综艺节目三宗“最”
2012的综艺节目,可以用“一枝独秀,百花齐放”来形容,浙江卫视的《中国好声音》
可谓独领风骚,当仁不让成为今年最火爆的综艺节目;湖南卫视改版后的新科王牌《百变大咖秀》,也不负救“视”重任表现可圈可点;江苏卫视的头牌节目《非诚勿扰》,也在重重压力面前持续改版,对抗观众的“三年之痒”。本篇新浪娱乐就为您盘点王牌综艺节目的三宗“最”:探究“好声音”的火爆秘笈,解密《百变大咖秀》“怪”咖的华丽逆袭,详述《非诚勿扰》的应时之“变”。
综艺之“火”:《中国好声音》的火爆秘笈
纵观当下的综艺荧屏,引进国外版权的非“好声音”一家,能斥巨资制作节目的也不在
少数,邀大牌明星助阵的更是大有人在,但为什么偏偏《中国好声音》就红得不可收拾?关键在于,“好声音”在精英团队的运作下,把每项工作都做到极致,魔鬼就藏在细节里。
1、制播分离不同于传统电视台节目的自产自销,《中国好声音》的制作和播出其实分
别属于不同的机构。节目的播出平台是浙江卫视,幕后制作团队则是隶属于星空卫视的“灿星制作”,而这种制作方和电视台共同投入、共担风险、共享利润“制播分离”模式,也是灿星制作最为推崇的成功法宝。
2、引进国外版权“好声音”从荷兰《The Voice》引进版权,也引进了全套的服务。宣
传总监陆伟曾表示,荷兰的版权方曾专程带着“宝典”到中国培训制作团队,大到节目宗旨、操作流程、录制时间表,小到Logo的颜大小、现场摄影机的位置,都原版复制一丝不苟。3、评委阵容主创人员往返京沪十余次,花三、四个月时间游说那英、刘欢,也获得了丰厚的
回报。导师们时而为争学员掐架,时而揶揄调侃,时而脱帽飙泪,时而脱鞋起舞……刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位明星碰撞出的奇妙火花,也成为节目的一大亮点。
3、选手实力不同于一般的选秀节目,“好声音”的学员并非海选而来,而是栏目组通
过各种渠道全国撒网精心挑选的。最初的5000名目标学员人选,要经过多轮严格的试听试唱
才能登上“好声音”的舞台,如此精英中的精英,难怪会在舞台上一鸣惊人。其中不少人都是小有名气的歌手,金志文、关喆、李昊瀚、金池等就出过专辑或单曲,张赫宣、权振东也是专业的声乐教师。
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