KFC肯德基广告策划（DOCl4页）
（-）基本介绍    1
（-）经营理念：    2
（三）团队精神    2
（四）肯德基在中国    3
（五）肯德基在中国进展的经济策略    5
（六）产品    6
1.产品定位价绍    6
2.孟美岐419产品组合示意表    7
3.产品特分析    8
（七）经营策略    8
1.产品的组合    8
2.定价的组合    8
3.分销的组合    9
4.促销组合    9
二、活动目的    9
三、促销目标    9
四、促销主题“圣诞温情    常伴你左右”     10
（―） 表现    10董卿的老公和孩子照片
（-）前期准备    10
1.准备时间    10
2.场内布置    11
3.场外宣传    11
4.具体活动    11
五、预算表    12
（三）店内装饰布置预算表    手的成语12
（四）活动广告预算表    12
六、活动后评价标准    13
一、肯德基简介
（-）基本介绍
肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称之KFC,来 自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰•山德士上校于1952年创建。要紧 出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2011年752o表白句子月，肯德 基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对此事
发出一封致歉信。2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10月， 肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不一 致。2012年2橄榄核怎么盘月，肯德基30年来首次获准在伊朗开分店。
肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称之KFC, 是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰•山德士上校于1952年创建。 要紧出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。2011年7月， 肯德基用豆浆粉冲调豆浆一事引发众多网友不满；8月份，肯德基对 此事发出一封致歉信。2011年9月，肯德基称成本上涨再提价；10 月，肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价，各餐厅价格可能不 一致。
肯德基是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连 锁企业，由哈兰•山德士上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。 其耍紧出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或者将 以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。
肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定
销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可 口可乐）。截至2012年底共有约17,000家门店。
（二）经营理念：
肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或者将以往销售产品重新包 装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。口号：生活如此多娇
（三）团队精神
肯德基
肯德基崇尚团队精神及每一位员工的热忱参与，并致力于为员工提供 完善的培训、福利保
障与进展计划，使每位员工的潜力得到最充分的 发挥，正是由于这个原因，越来越多优秀的年轻伙伴慕名来到肯德基。 作为世界上最大与最成功的连锁快餐企业之一，肯德基成功的秘诀之 一是：永远向充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门，并注重对 员工的培训，鼓励员工与肯德基共同成长。
肯德基的成功，源自于全球将近九十万员工的齐心努力。在世界各地, 肯德基永远将顾客的需求摆在第一位，使顾客在享受各类高品质餐饮 的同时，也能感受到最亲切的一流服务与用餐环境。
（四）肯德基在中国
1987年11月12日，中国第一家肯德基餐厅在北京前门开业。从而 开始了她在这个拥有世界最多人口的国家的进展史。1992年10家， 1996 年 100 家，2004 年 IOoO 家，2007 年 2000 家。截至 2009 年 2 月4日，肯德基在中国餐厅数量达到2500多家。据公司高层人士披 露，“十五”期间，肯德基每年将在中国开设100家门店。我们不得 不说，肯德基在中国已取得了巨大的成功。
1986年9月下旬，肯德基公司开始考虑如何打入人口最多的中国市 场，发掘这个巨大市场中所蕴含的巨大潜力。尽管前景乐观，但是诸 多难题也使肯德基的决策者们倍感头痛，犹豫不决。对这家世界最大 的鸡肉餐馆公司来说，面前的中国市场是完全陌生的：肯德基的纯西 方风味是否能为中国消费者所同意？开发中国市场，不但需要技术资 源，更重要的是还需要宝贵的管理资源。此外，从中国不能汇出大量 的硬通货利润，即使是中等水平的汇出也不大可能。最为关键的是， 要打入中国市场就务必选择一个特定的投资地点。而这又带有很大的 不确定性。在情况并不明朗时，KFC决定对中国市场进行更全面更完 全的调查。面临的首要问题是：第一家肯德基店址应当选在何处？这 一决策将对今后的盈利，对在中国其他地区的进一步开拓与对投入管 理资源时的决心等产生戏剧性的影响。
回顾历史，就能够发现肯德基在中国飞更加展的足迹。1987年11月 12日肯德基在北京前门繁华地带设立了在中国的第一家餐厅，而北 京肯德基有限公司也是当时北京第一家经营快餐的中外合资企业。以
北京作为一个进展的起点，肯德基在全国的进展就如同燎原之火。
1992年时餐厅总数为11家，是当时在中国经营快餐连锁餐厅中数量 最多的公司，到1995
年，已进展到50家。2000年11月28日，肯 德基在中国的连锁餐饮企业中领先同业，第一个突破400家，创国际 快餐连锁业在中国开店数的之最。2002年9月12 H,中国第700家 肯德基餐厅在深圳开业，2003年1月8日，中国第800家肯德基餐 厅在上海浦东机场磁悬浮列车终点站正式对外营业。2004年1月， 中国第IOOo家连锁店在北京朝阳区樱花园东街开业。同年12月，第 1200家餐厅在海南三亚开业。到2005年10月，中国第1500家餐厅 暨第二家汽车穿梭餐厅在上海开业。这样的进展速度与规模，使肯德 基成为一家在中国进展最迅速的快餐连锁企业，同时它也是率先开发 乡镇一级市场的国际餐饮品。2007年∏月，肯德基在成都开出了第 2000家餐厅。2009年6月，第2600家餐厅落户郑州。2010年童苡萱6月, 在上海开出第3000家餐厅。